同一座城市，一定有人贫穷，也一定有人富有；同一个小区，一定有人没钱，也一定有人有钱；同一个村，一定会有人贫穷，也一定会有人富有；同一个班，一定会有同学混得不好，也一定有同学混的好；同一个公司，一定有人收入低，也一定有人收入高；做同一个行业，一定有人朝不保夕，也一定有人日进斗金。
这是为什么呢？跟城市有关系吗？没有；跟公司有关系吗？没有；跟行业有关系吗？没有。那跟什么有关系呢？很多人一定会有标准答案，跟人有关系。
那么，问题来了，跟人的哪一方面有关系呢？能力吗？跟能力有一定的关系，但不是最主要的关系，你会发现这个世界上，包括你身边，有很多有才华能力很强的穷人。
一个人贫穷还是富有，一个人成功还是失败，跟一个人最大的关系是认知。
认知是个体认识客观世界的信息加工活动。感觉、知觉、记忆、想象、思维等认知活动按照一定的关系组成一定的功能系统，从而实现对个体认识活动的调节作用。人脑接受外界输入的信息，经过头脑的加工处理，转换成内在的心理活动，进而支配人的行为，这个过程就是信息加工的过程，也就是认知过程。
简单来说吧，上世界八九十年代，很多人说下海可以赚钱，甚至摆地摊都可以赚钱，有人认为这是一个机遇，应该马上行动，抓住机遇，如曹德旺、王健林、柳传志、任正非、王石等人，也有人认为这种行为是不务正业，没有面子，这是两种完全不同的认知，很明显，认知不同，人生结果不同。曹德旺、王健林、柳传志、任正非、王石等人都成了叱咤风云的商界领袖，为社会发展做出了贡献，而那些认为这是丢面子的人，到现在可能还在为一日三餐而奔忙焦虑。
1998年，世界互联网企业风起云涌，中国的互联网企业也开始萌芽发展，出现了搜狐、网易、新浪等所谓的三大门户网站，也出现了阿里巴巴、腾讯等优秀互联网企业。在当时，很多人认为，这些做互联网的人都是疯子，都是骗子，不靠谱。但是，张朝阳、丁磊、王志东、马云、马化腾等人认为这是社会和经济的发展趋势，有非常广阔的前景，把全部身家都投入互联网事业。认知不同，结果不同。马云的阿里巴巴，马化腾的腾讯都成了世界上市值最高的企业之一。当然，这些互联网企业的创始人也都成了世界财富排行榜、中国财富排行榜上的常客。
17世纪前，欧洲人一直认为天鹅只是白色的。
后来，欧洲人第一次登陆澳大利亚，发现当地竟然有成群的黑天鹅。
偶然的发现，一下子颠覆了欧洲人上千年的结论。
有些你自以为是的认知，其实一直是错误的。
你不知道自己不知道，这才是人生最大的悲哀。
正如有人对大学四年所评价的那样：
大一不知道自己不知道，大二知道自己不知道，大三不知道自己知道，大四知道自己知道。
这种认知，导致大学生四年不同的表现行为：
大一狂妄，大二平静，大三谦逊，大四成熟。
一个人的认知，与是否聪明无关，它需要你以空杯心态来对待身边的人和事，虔诚而客观地看待事物。
人和人一旦产生认知差距，就会知道自己的不足，会做出完全不一样的决定。
这一决定，左右着你的决心，影响着你的行为，最终导致你和别人相差万里。
比如，今天有个很好的创业机会，因为自己的认知不到位，因为自己错误的认知，没有认识到这个创业机会的价值，而没有行动，最终错失了这个创业机会。当我们一次次错过这样的机会的时候，我们的人生就这样被耽误了。这是人生最大的遗憾。
有这样一句话，我深表认同。
你永远赚不到超出你认知范围外的钱，除非你靠运气，但是靠运气赚到的钱，最后往往又会靠实力亏掉，这是一种必然。你所赚的每一分钱，都是你对这个世界认知的变现，你所亏的每一分钱，都是因为对这个世界认知有缺陷，这个世界最大的公平在于：当一个人的财富大于自己认知的时候，这个社会有100种方法收割你，直到你的认知和财富相匹配为止。
一个人之所以贫穷，说明认识事物的方法和工具有问题，也就是认知有问题。人是如何认识事物的？
人对事物的认识，和像照相机差不多，你拿个照相机拍照，有啥拍啥，没有的东西，绝对不会出现在你的相框里。
人的认识，也是外界对大脑的刺激，外界有啥，我们就只能认识啥。
比如，城市的知识分子跑去乡下，就容易在乡下人面前闹笑话，因为他没有接触过庄稼，难免五谷不分，不辨菽麦。
我们的认识和照相机是一个原理，把外界的事物，照进我们的意识。
但是他所摄取的影像就一定是真相吗？有没有可能是自己骗自己的假象呢？
答案是绝对有可能的。
你拿一个5万块钱的佳能相机，我拿一个30年前的傻瓜相机，咱俩今天一起去拍照。
请问同样的风景，拍出来的结果会一样吗，很有可能天差地别。
任何一件事情摆在我们面前，为什么每个人对同一件事有不同的判断呢？
因为每个人这台照相机升级的不一样，价值就不一样，有的人，照的更清楚，所以判断得更精准，很容易拿到结果赚大钱。
有的人照相机太老了，照出来模模糊糊的，所以判断不精准，一辈子都在做错的选择，做错的行为，最后口袋空空如也。
我们认识一切事物，都是经过我们的感官和脑子过滤的，它并不能代表事物本来的真实面目。
比如说，同样是臭豆腐，有人觉得这是很好的美味，而有人认为黑乎乎臭臭的东西，可能看都不想看一眼。
臭豆腐究竟是好吃还是令人讨厌？这和臭豆腐本身没关系，只是人的主观不同，所以感觉就不同。
不同的认识，就会做不一样的动作，不一样的动作，就会得到不同的结果。
我们承认，人类有认识事物真相的能力，但我们也不否认，人的认识常常会发生错误，以至产生错误选择，导致错误的人生结果。
我们每个人生下来都有一台照相机，我们有可能摄取正确的影像，也有可能摄取错误的影像。
假如你没有学过摄影技术，即使有再好的照相机，你也没办法拍出好照片。
每个人在认识事物时，只能认识事物的一个角度，或者一部分面貌。
我们不是一下子就能认识事物的全部，每一次认识都有一定的局限性。
我们不能一眼看穿事物的真相，只能通过不断学习，慢慢的一点点认识，来达到掌握事物的规律和真相。
即使你拥有世界一流的照相机，你没摄影技术，也拍不出好照片，即使有世界一流的技术，但照相机是坏的，你也拍不出好照片。
你一生最重要的事，就是通过学习来升级你的照相机和拍摄技术。
我们有两种认识能力，一种是感性认识，只能认识事物的外表，一种是理性认识，能够了解事物的内在。
1、感性认识
我们是靠感官去摄取周围的影像，而这种认识只能看到事物的表象。
比如我们现在看到卓别林走到我们面前，大脑会立刻出现一个戴礼帽，留一撮胡子，拿着手杖，行为滑稽，这是感觉器官的认识，只能看到外表的形象，我们把这个叫感性认识。
2、理性认识
如果我们把希特勒和卓别林的照片摆一起，从感官上来看，你能看出什么不同吗？
仅从外表看，几乎一模一样，没任何分别，因为卓别林演过希特勒，而且唯妙唯俏。
除了我们感官上对事物的认识，我们的心里对事物还有另一个认识和判断。
我们心里会立刻分辨，卓别林是滑稽大王，希特勒是一个独裁者。
他们的外表虽然差不了太多，但他们的内在却完全不一样，这种认识就叫理性认识。
认知才是人类前进的唯一武器。尽管看起来我们所有的时间、资源都花在了生产上、劳动上，但知道什么，不知道什么，知道自己不知道什么，才是最关键的。
认知的升级，说到底，就是捅破那层窗户纸，让你向上的决心更大，进步的动力更强，改变的行为更足。
互联网时代，信息不对称已成为过去时。认知不对称，才是最核心的问题。
在日新月异的世界里，每一个行业的认知都在迅速叠加，跨界现象越来越普遍，新事物越来越多。
如果你不升级自己的认知，你会自以为是，固步自封，或者以无所谓的态度，对待这个快速变化的世界，你将很快被现代社会所抛弃。