《牛奶可乐经济学》[美]罗伯特·弗兰克

作者用讲述经济学的方法来解释生活中的各种现象的，比如，为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收入高于男模特；为什么饮料可以免费续杯；为什么许多超市24小时营业；为什么鲸鱼濒临灭绝，而鸡却不会；为什么几乎全新的二手车比新车便宜的多；为什么DVD制式各地不同，而CD—样；为什么单行道上谦让反而降低效率；为什么外表富有吸引力的人也更为聪明，等等。

用一句话解释：成本效益原则，没有免费的午餐原则。

<产品设计中的经济学>

为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不亮？

从收益方来看，固定成本不变的情况下，在冷藏柜安装一盏灯的好处更大，因为使用次数更多。

但是，一个人收入越高，就越有可能愿意为附加的功能买单。所以高档冰箱不仅冷冻柜连每一层都安了灯，且价格不菲。

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

超市里大多数软饮料都是圆柱形的，因为是放在便宜的开放式货架上，运营成本低，所以用圆柱形方便饮用。

但牛奶需装在很贵的冰柜里，运营成本高，所以提高了方形容器装牛奶的效益。

为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？

这个例子必须深入考虑历史潮流，才能对产品设计功能做出解释。

17世纪扣子问世的时候，只有有钱人才钉扣子，按当时的风俗，男士自己穿衣服，女士由仆人伺候，如今规范一经确立很难改变。

产品设计的功能要符合成本效益原则。

产品设计的细节还与几何学原理有一定的关系。

产品设计要符合产品可能的使用方式和传达的信息。

亚当·斯密的看不见的手，建立在以下隐含前提之上：个人的回报只取决于绝对绩效。但事实上，生活里大多数事情都是以相对位置定高下的。