关于广告——今天看到的很认同的一句话

最近开始看广告营销的书了，今天看到了英国著名创意总监的一句话：

广告公司必须赢得客户的信任并劝服他们去实施宏大的广告战役。“客户并没有身处一个需要表现的勇敢的行业，你必须用效果来吸引他们，以你们的合作方式为证据来教育他们，这关乎如何取得他们的信任，关乎在一些小事上证明自己……”

看完，突然就有了些想法，跟客户详谈时如何展示出最大限度的合作效果。