文漫融合,会是阅文集团“AI+IP可视化”的关键拼图吗?

以6亿人民币对价收购腾讯动漫,且在短剧等方面与腾讯加强合作,阅文集团上周宣布的大动作引起了业内外广泛关注和热议。

从资本市场的反应来看,公告发布5个交易日(一周)后,阅文集团股价累计上涨约12%,总市值达到314亿港元。

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图源:雪球

显然,这次收购让市场更加看好阅文集团的前景。那么,进一步优化整合腾讯集团内部的动漫相关资源,会对阅文集团整体发展产生多大影响?

腾讯的瘦身,阅文的健身

这次收购不是一次简单的“左手倒右手”的操作。

对于腾讯而言,将腾讯动漫打包给阅文集团,有助于自身降本增效;对于阅文集团而言,这是打通产业链上下游,实现资源整合和优化的“健身”。

首先,腾讯动漫称得上一份优质资产,但是握在腾讯手中并没有把其商业潜力充分挖掘。

从2012年成立至今,腾讯动漫陆续孵化出《一人之下》《狐妖小红娘》等多个头部IP,并已经跨领域进行影视、游戏、衍生品等改编开发。从收购公告后,#狐妖小红娘等IP易主##腾讯动漫核心资产6亿元卖身阅文集团#等微博热搜不难看出其IP影响力。

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图源:微博

在腾讯视频动漫大赏2023年度发布会上,腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示,动漫品类能承担更丰富的想象力,腾讯视频将拓展科幻、武侠、都市等更多赛道,促进内容供给多元化。

然而,众所周知,腾讯目前的战略重心已经转向降本增效。从企鹅FM、腾讯NOW直播、企鹅电竞等一众商业化表现一般的产品停运,不难看出腾讯“瘦身”的决心。

腾讯动漫盈利能力同样也称不上多强。《关联交易》公告显示,腾讯动漫在2021年和2022年的税前净亏损分别为1.9亿元、1.11亿元。通过将腾讯动漫出售给阅文集团,腾讯可以减少自身的财务负担。同时,腾讯还可以通过持有的阅文集团股份,分享动漫业务的未来收益。

那么,阅文集团为什么就愿意“接盘”腾讯动漫?

“在腾讯动漫Top 30畅销榜作品中约有50%来自阅文。”根据阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠的说法,腾讯动漫与阅文集团文字IP可视化之间存在着较强的关联性,而自制内容及版权运营已经是阅文集团的战略重心。

尽管阅文集团已有动漫业务,但是腾讯动漫有望进一步增强阅文动漫改编能力,提升优质IP可视化改编效率。据悉,此次收购具体资产包括腾讯动漫App、动画项目、影视项目及米橙子90%股权。

腾讯动漫孵化出多个头部IP,其内容生产能力对于手握海量IP希望变现的阅文集团有十足的吸引力。因为从整个动漫产业链来看,内容生产是IP开发的关键。对此,嘉世咨询指出,内容生产环节是动漫产业链的核心环节,决定了动漫作品的质量和价值。

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图源:嘉世咨询

正如侯晓楠所说,此次交易可丰富阅文上游头部IP的储备、夯实小说漫改的合作产线并补充优秀的动画产能。从中,我们也可以看出阅文集团加快IP可视化改编的强烈意图。

AI+IP可视化,阅文集团下一个十年的主题

阅文集团需要更多商业化的锚点。

从近年的业绩来看,阅文集团版权运营及其他业务逐渐成为第二增长曲线,但是发展过程是曲折的。

2023年上半年,阅文集团营收32.8亿元,其中版权运营及其他业务收入下滑30.1%至12.44亿元。对此,阅文集团解释称,这是由于电视剧、网络剧以及电影收入减少。

如何多维发力IP可视化,丰富商业变现的渠道和方式,成为阅文集团当务之急。

这一背景下,动漫成为阅文集团“押注”的关键领域之一。

一方面,动漫IP的运营具备更强的稳定性。在众多“网文+”项目中,相比真人影视作品,动漫降低了演员、审核、剧本改编等多方面风险,有助于IP开发的延续性。

另一方面,动漫产业在中国仍属于新兴产业,其市场空间和商业潜力正在加速释放。根据共研产业咨询数据,中国动漫产业产值从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元,预计2023年中国动漫产业总产值有望突破3000亿元。

在音视频产业内容精品化、受众细分化、体验碎片化的时代,国漫崛起为IP开发带来了一片全新的蓝海。值得一提的是,根据云合数据《2023上半年长视频平台动漫网播分析报告》,国漫头部市场基本由大IP年番主导,IP改编作品潜力凸显。

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图源:云合数据

在这个新兴市场中,阅文集团已经站稳脚跟。近年来,阅文动漫为市场输出了《斗破苍穹》《全职高手》《大奉打更人》等热门动画、漫画,是小说改编动漫的主力军。

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图源:云合数据

此次收购腾讯动漫,阅文集团提升了内容生产的能力,下一步必然是加快IP动漫画改编。对此,侯晓楠透露,未来还计划结合AI技术赋能小说动漫化改编,以加速文字IP可视化进程。

今年5月,侯晓楠成为阅文掌舵者后,阅文集团在AIGC领域的消息频传,如今公司发力“AI+IP可视化”并不令人意外。

为了打造升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台,构建新的IP上下游一体化生态体系,阅文集团已经成立了“四大事业部”。其中,“智能与平台研发事业部”专门负责AI大模型等核心技术攻坚,并将技术储备转化为AIGC赋能内容创作生态的场景应用。

展望未来,AI技术重塑音视频产业的商业化基础正在成为共识。随着多家影视制作公司探索AI在影视作品创作中的应用,国元证券(香港)发表研报称,AIGC技术已向视频类延展,文娱产业生产力将提升。

全面拥抱AIGC,加速内容端供给,推动IP生态链成长,毫无疑问是阅文集团下一个十年的主题。

不过,IP可视化改编与AI技术之间的结合,还有不少挑战需要阅文集团解决。比如,在视频生成领域,一致性问题没有完全解决。如何用AI稳定地生产爆款作品,赋能IP商业化,会是考验阅文集团战略定力的长期工程。

“AI+小说动漫化改编”的试水,只是一个开始。

来源:港股研究社

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