品牌与IP，彼此互赢。

说在开始前的话：

先讲一下有关公众号更名的事，前期的一切都还在调整，为了配合音频专栏，和伙伴商量后，将它更名为#奇遇手记#，以后便不再改动。

我们在#喜马拉雅#开设了一个音频栏目，主播是#奇遇小7#，我记得小7同学说过，他喜欢某部电影里电台主播的样子，以前，那些都离我们太过遥远，而现在，只要你愿意去尝试，人人都可以是主播，真好！

为什么选择小企业品牌与IP这个命题？

熟悉我的人都知道，其实我写文字已经很多年，有出版过一些小说，每月固定写《红树林》杂志栏目，写过《百变马丁》的漫画脚本，也写过《星际宝贝》的音频稿，对IP这个概念接触的是比较早的。几年前，开始接触公众号，然后也遇到了很多信任我的朋友，非常感恩~与一些公司和工作室、网红店铺合作，也花时间去了解过很多公司的困局。

特别是2020年，#线上赋能#已是迫在眉睫，企业品牌化，IP化也是很多BOSS需要用力跨过去的坎。然而，大家都知道要做品牌，可是却不知道怎么做？也分不清品牌和IP究竟有什么区别……

所以，我和小7同学决定从零开始，由浅入深来梳理出一套系统，我们不想把目标定得太大，#小企业品牌IP从0到1#是探讨很久后敲定下的主题，我写文字，他播音，输出的过程也是学习的过程，如果能让大家有所获得，那就再好不过了！

看了上面的文字，或许很多人还是一头雾水。

品牌“Brand”最早演变于古斯堪的那维亚语，意思是燃烧、烙印，起源是牧民们给自己家的牛羊烙上印记，以和别人的牛羊进行区分。

我们现在可以看到各种品牌，首先最基本的功能，就是区分。同一款产品，或是同类的服务，为什么要选择你？这就取决于你是否有快速直线地攻占住别人的大脑。

IP是Intellectual Property的缩写，原为#知识版权#，IP概念是在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》与《蝙蝠侠》电影系列。

一个优质的IP，可以建立起人们内心的情感链接，让大家达到情感共鸣，其生命力和商业价值是无比巨大的。

而我们所谓的品牌IP化，简单说就是为品牌而服务的#优质内容#，让这个品牌更具有人格化，有故事，有趣，且有创意的一种营销玩法。

企业的品牌定位应该是理性的，在理性基础上，可以让感性的IP成为辅助的手段，用心用文化去注入情感与温度，让品牌更有个性，更有深度，且更有价值。

其实，不用去过度纠结品牌和IP的差异，不管是文化驱动了商业，还是商业驱动了文化，都是达到互赢的关系。

写了这么多，也查了很多资料，因为是从0到1的入门分享，尽量不写得过于晦涩，今年我决定沉下心深耕内容，将多年汲取的零碎知识整合成自己的宝藏，同时，给对品牌和IP感兴趣的小伙伴一些小小的参考。

看到有人说优质的内容会越来越值钱，但我想说要做好内容需要沉淀，这是一种修炼，未来，要走的路还很长，终身学习，一步一个脚印，让我们结伴而行。