企业声音形象的树立

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我们正处在一个多媒体时代。

而视觉和听觉首当其冲，正是现今多媒体的两根中流砥柱。

过去，在电脑网络以及电视都不发达的年代，文字、色彩、图像等视觉形象是塑造企业形象的主力。现今，人们早已习惯了各种夸张的字体、色彩、图形的在各种媒体中的疲劳轰炸，自然而然的产生了抗体，人们的视觉审美正逐渐变得疲劳麻木，视觉形象塑造正日益变得困难。

在此情况之下，一些有远见的企业家开始另辟蹊径，转而对企业的声音形象进行投资，塑造。一首甚至多首精彩绝伦的企业歌曲，已经成为了企业宣传推广的万金油，屡试不爽。

归其原因，笔者总结了以下几点，供大家参考。

[if !supportLists]一、[endif]极易传播

一首动听的企业歌曲可以一夜之间走红，尤其在数码随身听设备如此普及的现在。一首好记好听的企业歌曲，可以让听者过耳不忘，极容易将品牌声音形象铭刻在听者心里。

[if !supportLists]二、[endif]强大的感召力量

试想，当一个消费者在超市矿泉水柜台前面，面对种类繁多的矿泉水品牌，如果他脑中浮现“我的眼里只有你”这条优美的旋律，他会做出什么选择？当然是选择娃哈哈！问：音乐的力量到底有多大？答曰：大到能让整个国家人民安居乐业。试想，主流电视台电台为什么常年播放那么多首红色歌曲，你就能得到答案了吧。

[if !supportLists]三、[endif]传播时间久

以北京问鼎之音文化发展有限公司为企业客户制作的歌曲为例：《峰怀天下--内蒙古鼎峰投资集团企业歌》、《港湾--北京未成年人保护中心之歌》、《北京外交人员人事公司司歌》、《坚强--辽河油田井下作业公司之歌》、《武汉三源特种建材有限责任公司司歌》，等等等等。每个人都能轻易想起并哼唱出若干条旋律。一首好歌可以流传几十年甚至百年，试问，还有比已经根植在人们心中的音乐更长效的广告吗？

[if !supportLists]四、[endif]传播范围广

音乐是世界的语言，任何人类的语言都无法与音乐相比，音乐可以无国界、无障碍的流传于世界任何一个角落。三菱帕杰罗汽车广告歌曲《这是我的生活》（It’s my life）、雨中节奏（绿箭口香糖）、别克汽车广告歌曲《我相信我能飞翔》（I Believe I Can Fly）、芝华士酒广告歌曲《我们能在一起》（We Could Be Together）、奥林巴斯相机广告歌曲《嗨，茱丽叶》（Hey Juliet）等等等等，这些都是国外的经典企业歌曲案例。

无数成功的企业歌曲案例已经证明了企业声音形象的重要性，一首好的企业歌曲让企业在激烈的竞争中立于不败之地。

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