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搜索推广

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账户数据概览

例如：过去7天数据：

总消费	总展现	总点击	总点击率	总平均点击价格
33,042.14元	205,981次	2,828次	1.37%	11.68元

账户层级

账户 - （多个）计划 - （多个）单元 - 关键词/广告创意

推广管理（从【搜索推广】进入）

1. 新建计划：演示测试

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2. 新建单元：

• 输入推广单元名称：多少钱
• 单元出价：1元

3. 新建关键词（就是关键词规划师）：
   • 英语培训多少钱 -为你推荐（出现一堆词）
   • 自定义：英语培训要多少钱，英语培训多少钱，英语培训班多少钱
4. 添加创意
   • 切莫原创，先从模仿开始
   • 常见报错
     • 商标：修改
     • 黑名单：修改
     • URL不一致：账户中心查看注册的URL
     • URL冲突：www2.baidu.com重新注册账号
5. 保存

竞价的游戏规则

1. 触发规则：关键词定向（搜索框里的搜索词 —— 账户里的关键词），跟创意无直接关系

2. 排名机制：谁让我们更赚钱，就照顾谁，排前面，出价x点击率

   综合排名指数(CRI)，是竞价排名机制的衡量标准

   综合排名指数 = 关键词质量度 * 关键词出价

   • 广告A 展现1次 点击率10% 出价100元 10%x100

   • 广告B 展现1次 点击率20% 出价60元 20%x60

3. 计费算法：主要是点击计费，按次位收费（维氏拍卖），由排名、出价、质量度共同决定

   • 计费方式1：扣费 = 出价
   • 计费方式2：扣费 = 下家出价，是否可以

   全世界的搜索引擎，主要都是采用计费方式2

   计费公式 = 下家出价x下家点击率/自己点击率 + 0.01元

   当所有人点击率相同的时候

   计费公式 =

百度推广客户端

1. 地址

   editor.baidu.com

2. 下载客户端，登录账户，进入账户，初始化

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3. 下载账户数据

   
   
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4. 上传（将本地的操作，上传到云端，web端）

5. 添加推广计划

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6. 添加单元

7. 添加关键词

   
   
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8. 添加创意

   
   
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9. 增加计划和单元

10. 批量操作

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11. 导入、导出

    
    
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