古时候有个故事，一个楚国人要去郑国卖珠宝，为了卖个好价钱，用木兰的木头做盒子，用桂椒等名贵香料熏制，又在盒子里点缀翡翠、翠鸟的羽毛。果然，郑国的人看了很喜欢，出高价买下，捧走盒子，却把珠宝退还给楚国人。
古人用这个买椟还珠的故事，讥讽人们不识货。容易被华丽外观一时迷惑，错失真正有价值的事物。
当然，这是从买家角度得到的教训。
假设今天我们换个角度，从卖家出发，这位卖珠宝的楚国人，说不定就是下一个马云！仅用一个盒子的成本，就赚到了价值千百倍回报。巴菲特也许都想跟他讨教讨教。
如果这个故事继续往下走，楚国人既然在郑国赚到了第一桶金，也发现了生财的诀窍，于是一口气定制了一系列更华丽的盒子，用时下流行的潮流加以包装，比如“十二星座心机盒”，“纸片人奢宠少女心盒”等等，推出市场，从郑国卖到楚国、齐国、燕国、魏国等所有诸侯国，这套由郑国人起头高价买下的盒子，很快便成了风靡所有诸侯国的年度时尚单品。
楚国人野心还很大，跨界做起了文化商人，“买椟还珠”这个故事印刷成字，录制成音频，甚至上了脱口秀节目，成为一则开天辟地的创业故事。
好事者又从这个故事中，精心梳理出一套营销方法论，两条创业秘籍，三个年轻人应该学会的成功诀窍。
当年也许在楚国待不下去，战战兢兢去郑国背水一战的人，摇身一变，成了诸侯列国所有年轻人趋之若鹜的成功大师。
而那位最开始买下盒子、不识货的郑国人，也赶来风口，为挽回当年的损失，尝尝楚国人的甜头，要么威胁之，要么联合之，总之也摇身一变，成为当年创业天才遇到的第一位慧眼伯乐。
假设买椟还珠的故事继续往下走，寓言一不小心就是我们当下的热门新闻。讲故事的古人也许都想不到，后生仔的处境竟然更糟糕啊。
知识付费是年轻人的权健吗？
有人说“知识付费”是年轻人的权健。这话有点过头。
焦虑不是原罪。因为焦虑而渴慕知识，不是今天才有的现象。打从一开始，知识和焦虑就是一种孪生关系。生存的焦虑，和对知识的渴求，是从人类诞生时便烙印在我们每一代人身上的基因。
鼓吹焦虑，不是最关键的问题。
卖珠宝的那位楚国人，为了将珠宝卖出去，不惜重金把盒子装饰了一番。这是商业技巧，为珠宝增加提升体验感、附加值。但当郑国人买椟还珠，楚国人发了这笔横财后，开始动歪心思，用噱头炒作，将来只卖空盒子，并把盒子的价格炒到珠宝的价格，试图诓骗更多后来者。这就是良心大大的坏！
用珠宝的价格卖珠宝，这叫明码标价。用比普通珠宝高一点的价值卖珠宝加盒子套装，这叫有效包装。但当用珠宝价格卖盒子，这就是诈骗。
所以，我害怕的不是鼓吹焦虑的人，是贩卖“空盒子”的人。
之所以有人言辞激烈，将“知识付费”比作年轻人的权健，很大原因，就是如今在知识付费市场里，贩卖“空盒子”的人不在少数。那些揣着空空如也的盒子，身上头衔一大推，但你不知道，口口声声要喂你知识的人，哪个是真材实料，哪个是脑袋空空，而哪个是夹带私货。
一肚子投机取巧，空有皮毛，毫无学养，这些贩卖“空盒子”的人，这些贩卖知识的冒牌货，才是知识市场里的“权健”。他们是哪位楚国人的异种，变异的地方是良心。
去看原著，去接触第一手资料，才是获取知识的最佳办法
爱听知识音频的人，需要有一双慧眼。需要练就比女性买化妆品更优异的耐心和专业。因为买错了化妆品，亏的是钱包，损失的是脸。但买错了知识和背后的价值观，毁的是人格，耽误的是人生选择。
假设一个商品，你无法跟踪它的原产地，无法辨别它的成分，无法得知它过了几道工序，最好把它放回原地。那些“勇敢”出手的人，有一种盲目的特质，年纪大一点后，倒是有可能继续去买权健的。
如果自我认知比较及时，发现自己既当不了楚国人，也当不了楚国人的变种，既不愿当冤大头郑国人，更不愿当郑国人的追随者。
有一个办法，任何知识，想尽办法去接触知识源。去看第一手资料，去读原著，去听创作者本人的想法。
就像一桌饭，人的天性都是吃最新鲜的，而不是别人嚼过的。