激励视频广告如何提升eCPM，提升广告变现收益，实现双赢？

激励视频广告是一种特殊的广告形式。#APP广告变现#

一般广告都是插入在用户的内容流中，用户不喜欢就可以划走或者忽略，用户是被动的看到了广告。而激励视频广告则一般和游戏绑定，用户如果看完广告可以获得一些付费才能获得的游戏道具，用户是自己主动去看广告。

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用户看到广告叫曝光，用户对广告感兴趣可以点击链接，平台会记下点击，这个点击率一般很低，正常广告的点击率都是百分之个位数。

而激励视频广告中，用户着急玩游戏，点击率会下降，但是会耐着性子看完这几十秒的广告。

对于下游变现媒体而言，激励视频可以显着提高留存率和其他安装后行为。由于激励视频提供了IAP的替代方案，用户无需付费，因此用户的流失相对较少。由于用户也希望通过观看激励视频获得奖励，因此这一正向的交互是可持续的。如果没有激励视频，不愿付费的用户很可能就此终止游戏。

激励视频不仅能让变现方获利，还能有助于提高用户留存率。

激励视频广告的优点

（1）不可跳过

容易给人留下持久的印象，因为用户需要完整观看广告才能获得奖励

（2）降低用户流失

激励视频允许用户在没有充值的情况下延长游戏时长/质量，进而减少用户流失

（3）正向且可持续

用户希望当他们选择观看广告后能获得对应的奖励，从而实现持续的应用互动

（4）更好的用户体验

由于激励视频是一种可选的、非侵入式的广告形式，因此用户沉浸在应用事件时不会被打扰，这保障了更好的用户体验，即更高的留存率

最常见的，游戏中的激励视频已经发展成了用户喜闻乐见的一种广告形式，对于深度游戏玩家来说，比起氪金，用15s左右的广告时间来获取复活机会或是游戏道具，有更低的成本门槛。