超级符号就是超级创意

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今日共读：《超级符号就是超级创意》

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在符号的世界里，每个人都通过消费符号定义自己，也听从着符号的指挥。在这些符号里，那些指称最明确、信息最浓缩、对人的行为影响力最强的符号，就是超级符号。

一、什么是超级符号，超级符号为什么有这么大的威力。

其实在消费社会，我们每个人都是通过消费符号完成了对自己的定义。超级符号在品牌传播上的价值特别大，大到可以轻易改变消费者的品牌偏好，在短时间内发动大规模的购买行为，让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。

符号的首要功能，指称识别功能。超级符号，就是指称最强势、最明确的符号。符号的指称，也可以是浓缩了大量信息的指称，这就是符号的第二个功能，浓缩信息功能。超级符号，就是信息量最大、能量最强的符号。符号的第三个功能我们还没用上，那就是传达指令。超级符号是对人的行为影响力最强、影响的人最多的符号。

二、如何创造属于自己的品牌符号？

打造品牌符号的关键，就是要从这些记忆碎片里找到最小的一片，把它打造成最小记忆包，让每个人记得的都是这一片，而且记了就不容易忘掉，传播的时候不会变形和走样。

1.我们评价一个 logo 好不好，一个方法就是问设计师：你做的 logo 什么样？如果他通过描述就能让你想象出准确的画面，那么这就是个传播成本很低的好 logo。

2.一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语。这里面有两个关键点，首先得一句话就说清楚你要干嘛。只要把你看到啥、干了啥用口语说出来就行。

3.对嗅觉和味觉的运用，跟对听觉的运用有一个共同点，就是你选择的这个符号一定要跟产品本身有非常强的联系。

4.消费者在购买你的产品之前，他的身份是“受众”；在购买你的产品的时候，他的身份是“购买者”；在用你的产品的时候，他是“体验者”；用完了你的产品之后，他的身份就变成“传播者”了，你的产品行不行他可以告诉别人了。这四个阶段可能都是同一个人，但是他在每个阶段关注的东西是完全不一样的。

也就是说，消费者在每个场景中最关心什么，你就给他什么符号。