联机共读-6.3-小黑黑

品牌广告如何做出实效

杨老板认为品牌的定位三分靠战略， 七分靠执行。通过比较作者认为国内品牌的落地执行能力很差，流量池第三章着重强调怎样迅速获得市场的认可和增长。

其中，场景营销是使高大上的品牌概念接地气与用户接触的第一个touch点。因此根据场景设计的touch点就至关重要。 首先要思考是什么最先接触用户，这些接触点怎样展示、传达品牌。

另外，用户与品牌的touch点是通过产品建立联系的，用户会因对产品产生的印象而对品牌产生相应的印象。相反，企业的品牌战略等同于品牌定位，同时作为准则为产品所用，所遵守。根据我的理解，产品与品牌的战略思维是相辅相成的，品牌的调性作为准则指导旗下产品的发展方向，而产品发展的思路，所展现的面貌又为品牌添彩或造成负面影响。

刚从草莓音乐节回来，想举草莓音乐节和唱片公司摩登天空的例子，不知是否贴切。草莓音乐节是唱片公司摩登天空2009年开创的第二个音乐节品牌，是一档在春天举办的音乐节，以春天、啤酒、音乐、草坪等元素，打造一个时尚潮流，好玩的音乐节，也更加商业化运作的音乐节。整体场地的设计，嘉宾的邀请 都符合 摩登天空的主旨“推广国际音乐一体化”。整场音乐节就像为中外年轻人搭建的一个音乐交流的平台，包括引进的赞助商都符合年轻人的审美包括，陌陌、抖音、timberland，monster等等。可以看出摩登旗下的产品，艺人，音乐节线都符合整体公司品牌的定位，以年轻、国际化占领用户心智。