《香帅中国财富报告2021》22

22丨完美日记可能取代欧莱雅吗？

1.传统消费品牌的典型模式：从企业信用（产品）出发，通过营销渠道（商场、经销商、广告等等），触达消费者。

新消费品牌的典型模式：本质上都是“营销主导”，利用数字基础设施（比如电商、社交媒体、内容平台）连接消费者和生产端，快速打出品牌，构建企业信用。

  2.研发壁垒较低、营销成本较高的行业，跑出新品牌的概率更大。但是，新消费品牌也面临着高淘汰率。

  3.新消费品牌必须将“营销创意”转化为更基础的“研发创意”，才能构建长久的企业信用。