写作的品牌意识

前段时间，我的一位前同事，在我的推荐下加入了007写作社群。他之前一直在从事市场、品牌的工作，如今在深圳一家品牌咨询公司担任高级分析师。写作对他来说是基本的技能要求，也是日常工作，这个周末，他从深圳过来找我，一起聊了聊关于写作的话题。

他告诉我最近一直在思考的一个问题是，职场中的人究竟该如何写作，并且对此已经整理了一百多页的PPT。于是，带着学习的心态，我请他给我讲了讲部份内容。其中，关于写作意识部份我做了一点记录和整理。

写作根据内容划分可分为生活写作和商业写作，对于职场中的人来说更急需的是要学会商业写作。

什么是商业写作？百度百科的定义，职场经理人要撰写的各类文件，包括项目计划书、产品说明书、品牌推广文案，再到工作总结、客户邮件等等。商业写作是商业沟通的重要形式，也是商业活动必不可少的环节。

职场人应该具备什么样的商业写作意识呢？最重要的一点是品牌意识。

商业写作无论是代表个人或企业，都是向外传达信息和观点，目的是要让受众了解你的品牌，记住你的名字，进而影响受众的认知能够选择你。而在信息指数级爆炸式增长的今天，我们的信息很容易就被淹没在信息海洋中。因为人的大脑容量有限，能被大脑关注并记住的信息也是有限的。对于商业写作来说，如何才能够让自己的文字传达的信息被受众群体记住呢，答案就是要以打造品牌的理念去进行商业写作。

说到打造品牌，那就不得不提到营销领域的经典理论——定位理论，定位理论是帮助品牌在激烈的市场竞争中如何获胜的武器。这就要求我们在进行商业写作的时候，也要运用定位的思想指导我们的写作。

首先，你的写作领域要有定位，目标是你的品牌名也要抢占某一个关键字。比如，前两年有个很热的营销知识公众号李叫兽，关注过的都应该知道，公号发的每篇都是阅读量100000+热文。它就是营销知识的自媒体品牌。只要提到李叫兽，都会想到它是关于营销科学方法论的。还有之前更是火得一蹋糊涂的情感类公众号自媒体品牌眯蒙，听说每篇阅读量都是1000000+，但后面被封号了。虽然我不是她的粉丝，但是这个品牌我是记住了。目前，在007社群里践行的战友，有很多也是有定位的，比如专写区块链的、专写心理学的、专写销售知识的、专写生活观察的等。他们的个人写作品牌或许都占据了某个领域关键词。

有了明确的定位，接下来就要围绕定位做做取舍，围绕自己定位的领域进行各类输入和输出，而其它学科领域则暂时做舍弃。这既是让自己能够在一个领域更专注深入，也让受众对你的品牌认知更聚焦，从而强化你的品牌认知。比如，我们小组里有战友正在做主题日更，这也其实就是有清晰定位的写作。如果你是学习的高手，同时跨多学科在学习，从打造品牌的角度讲，则可以另开一个账号来输出你的作品。这个时候，你个人就像是一个企业品牌，你的微信公众号或是账号就相当于你的产品品牌，你已经是多品牌战略在发展了。

接下来，就是持续积累和践行。如果能够保持这种商业写作品牌意识，个人的品牌影响力就能够得到有效的积累，打造成功的个人品牌也就有了更大可能。

以上，是关于写作品牌意识的内容，我目前也仅停留在意识阶段。希望自己也能早日找到写作定位，为持续践行写作寻找到更清晰的目标。