“网红”院长退休！曾让故宫卖萌营收15亿，业绩超四成上市公司

作者｜市界 詹方歌

编辑｜山海关

让故宫“卖萌”的“网红”院长单霁翔宣布退休。

来源：视觉中国

单霁翔是故宫博物院第六任院长，在他“执掌”故宫的7年零3个月中，故宫不仅一改威严高冷形象，还一跃成为“中国第一文创”品牌，2017年度总营收突破15亿元，业绩超40%A股上市公司。

4月8日，单霁翔对新京报回应：“快乐退休！我每天都在故宫等您。”

任期内故宫新增7家文创企业

作为故宫的“看门人”，单霁翔一直试图挖掘故宫的文创IP，让古老的文化拥抱年轻人，故宫文化服务中心是其中重要的运作平台之一。

天眼查信息显示，故宫文化服务中心为故宫博物院全资控股。目前，故宫文化服务中心旗下子公司共12家，其中7家文创企业设立于单霁翔的任期内，包括故宫文化创意有限公司、北京故宫观唐文化发展有限公司等。

事实上，故宫淘宝在2010年开店，但当时店内出售的纪念品与其他旅游纪念品无异。真正从“文化产品”转向“文创产品”，发生在2013年。单霁翔曾在公开场合提到：“过去我们叫文化产品，现在我们知道了，中间必须加两个字，创意。”

在产品的开发上，北京故宫借鉴了提前10年踏入文创行业的台北故宫。月入过万赚钱行业，一部手机，一台电脑就可以住家创业，如果你想改变家族命运，加微信壹叁八八叁陆四壹四七六在国务院领导的授意下，单霁翔和副院长王亚民分别带队去了台北故宫博物院，参观对方的文创产品。随后，故宫开始发展自己特有的文创产品，例如五福五代紫砂茗壶、神骏水果叉等。

数据显示，2013年故宫增加文创产品195种。随后，产品种类协同营业收入越滚越丰厚，截至2016年底，故宫文创产品共计9170种。2018年，故宫角楼餐厅推出火锅业务，但随后却因安全问题紧急叫停。单霁翔并未对外界回避此事：故宫怕火，火锅有争议的话，还是要遵从大家的意见。

火锅虽然叫停，但是故宫口红却在上线两天全面售罄。提及此事，单霁翔说，最开始他也不理解为什么要出口红，“后来我一看，还是有道理……到公众场合拿出一个中国色的口红多有尊严啊。”

故宫火锅、口红等全新产品的推出，使得外界感受到故宫的冒险精神，而口红的庞大销量也使得故宫坐稳了“中国文创第一IP”的位置。

临危受命，故宫业绩超40%A股上市公司

单霁翔在任期间，故宫文创产业取得飞跃式的进步。

来源：视觉中国

他曾在公开场合骄傲地表示：“故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后，IP值就大了。国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我，不要说你们的文创产品卖了多少钱，别的博物馆压力太大。我们只能说前年有15个亿营业额。”

这一数字几乎超越了40%的A股上市公司业绩。15亿元营收中，故宫文创线下部门营收接近1亿元，线上淘宝营收约为5000万元。如此业绩，故宫将来是否考虑登上资本市场，还不明朗。但单霁翔曾提到，他认为故宫文创的使命并非赚钱那么简单，故宫在2017年举办了6万余次教育活动，很大一部分经费来自故宫文创的收入。

去时风光，但在接手故宫时，单霁翔算是临危受命。

单霁翔生于1954年，毕业于清华大学建筑学院，在接手故宫前，历任北京市文物局局长，房山区委书记，北京市规划委员会主任、国家文物局局长。2012年，单霁翔担任国家文物局局长10年，已经接近退休。当时，故宫刚刚经历“十重门”危机，对外形象遭受打击。单霁翔接手故宫后，曾谨慎对媒体提到，“平常说做一件事要‘万无一失’，我们是‘一失万无’。”

虽然现在卸任馆长一职，但单霁翔与故宫的缘分并未终止。4月8日，他对新京报回应退休一事称：“快乐退休！我每天都在故宫等您。”