一修读书—— 《文案创作的完全手册》

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《文案创作完成手册》

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《文案创作完成手册》上

本书是广告教父奥格威力荐的经典文案教材，能让你快速全面提升文案水平。

关于作者：

罗伯特•布莱

被评为“美国最顶尖的文案人”

文案是什么

形式：以文字表现创意

对象：为广告服务

目的：承载产品信息达到宣传作用

创作目标：

吸引注意力

达到沟通效果

说服消费者

我的感悟：

1、文案，广告，第一要点就是抓住用户的痛点，解决用户的痛点。其次要与用户沟通顺畅，抓人眼球。

2、类比我们的个人品牌建立也是如此，要找到我们能为他人提供的价值，也就是使用我们的提供服务内容的用户的刚需，痛点。

《文案创作完全手册》下

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文案的分类：

1、销售商品类

2、 发掘潜在客服类

3、 树立企业形象类

广告的分类：

01、平面广告

02、直邮广告

03、宣传册

04、公关新闻稿

05、电视与多媒体广告

06、网络文案

本章总结：

1、广告的分类，

2、文案的分类

3、如何获得一份文案后工作

4、如何选择文案创作者

我的感悟：

1、阅读本章，音频述说例举了“杜蕾斯”各方面的文案的宣传，在大众里印象深刻。

2、例如，华为P20的手机宣传；小米的广告语“为发烧而生”；苹果6S的宣传语“一处不同就是处处不同。”。

听完这本书，我发现对文案来讲，创意其实是最不重要的，重要的是洞察。

什么是洞察？

包括：大量的市场研究，大量的知识积累，了解品牌的独特卖点，了解你的目标受众有什么喜好，了解他们的用语习惯，懂得把自己变成他们的一员。

为什么呢？

因为很多时候，你觉得优秀的文案，其实只是打动了你自己。

许多新人的毛病，就是把自己当成了文案的受众，在这种情况下，再好的创意，其实一点儿价值都没有；唯有把握住受众的心理，抓住卖点，才能打动受众的心。