2019清明小长假旅游消费趋势

“323旅游节”助力用户畅玩全球 “包邮区”出游热情高涨

清明节正值春暖花开之时，对于此时出游的消费者而言，有着更多选择空间和出游主题。

从截至3月22日的游客预订数据看，北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、重庆、成都、天津、武汉位列清明小长假出游客源地前十强。值得一提的是，受前期“太阳逃离”、长期阴雨连绵天气的影响，江浙沪包邮区的消费者出游热情较往年有所提升。

按照年龄段划分，26-35岁用户是清明出游的主力军，占比达到47%。与此同时，亲子家庭、学生大军的出游意愿也较为突出，25岁以下游客人次占比为17%，这与毕业季学生大军加入出游行列有着较大关系。

为助力消费者春季出游，3月16日，途牛第五届“323旅游节”正式拉开序幕，并将持续至3月31日。7大超级目的地会场汇集优质资源，其中包括云南、广西、欧洲、日本、泰国等途牛明星目的地，为用户提供了大量极具性价比的旅游产品，也为清明节旅游市场掀起了一轮预订热潮。

周边游家庭客群为主 高速免费助推自驾游人气飙升

由于法定节假日只有三天，不“拼假”的游客更倾向于短途的周边游，释放快节奏的城市生活压力以及放松之前工作带来的疲惫成为大多数游客的出游诉求。

途牛旅游网监测数据显示，截至3月22日，预订清明节周边游产品的人次占预订总人次的比例约为28%。由于周边游决策周期短，随着清明小长假的日益临近，周边游预订出游人次占比有望继续提升。

从截至目前游客预订的情况看，周边游客群以家庭为主，亲子家庭同游现象较为普遍；行程多为2-3天，控制在清明节法定节假日内；在出行交通工具方面，高铁、汽车、私家车是最主要的交通工具，其中，清明假期免收小型客车通行费政策将持续助推游客周边自驾游热情。

就具体城市而言，华南方向，桂林、厦门、张家界、广州、珠海等地较为热门，“张家界玻璃桥-森林公园-天门山玻璃栈道汽车3日游”、“广州长隆2日自由行”、“厦门-鼓浪屿3日游”等产品销售火爆；华东方向，游客偏爱杭州、无锡、黄山、上海、扬州等地，不少游客提前预订了“无锡灵山小镇拈花湾波罗蜜多酒店自驾2日游”、“杭州-乌镇-西塘3日游”、“黄山-宏村3日游”等线路；华北区域热门周边游目的地有北京、洛阳、泰安、济南、晋中等，“北京古北水镇-古北之光温泉度假酒店自驾2日游”、“曲阜三孔-泰山双高2日游”、“山东济南趵突泉-泰山双高2日游”等普遍受到游客欢迎；西部区域，成都、丽江、昆明、大理、阿坝等地是游客的热门选择，“成都大熊猫基地-都江堰1日游”、“云南+丽江+泸沽湖2日游”、“云南昆明-红河哈尼梯田-元阳梯田2日纯玩游”等产品销量持续攀升。

“拼假”带火长线游 国内长线海南、云南等地人气旺

随着带薪休假制度的完善以及国人出游意愿的增强，“带薪休假+小长假”拼假模式，已经成为节假日中长线旅游人群的主流选择。今年清明小长假为4月6日-7日，对于年假充足的消费者而言，4月1日-4日请上4天假即可凑成9天长假，或者4月8日-12日请5天假拼成10天长假，这直接带旺了长线旅游市场。途牛旅游网监测数据显示，从2月开始，就有不少用户开始咨询、预订清明长线旅游产品，相关热门产品预订量持续走高。

截至3月22日，国内长线游预订人次占比达到25%，人气目的地前十名包括海南、云南、福建、广东、广西、四川、陕西、上海、西藏、湖南，赏花、踏青成为国内游两大热门主题。人气踏青、赏花线路有“华东五市-乌镇-杭州-鼋头渚赏太湖火车6日游”、“武汉双飞半自助4日游”、“南昌-庐山-景德镇-婺源篁岭-三清山-滕王阁双高6日游”等。

此外，林芝的桃花、伊犁的杏花或将成为春季游市场亮点，引爆今年清明小长假赏花游。其中，一年一度的林芝桃花旅游文化节将于3月29日在嘎拉桃花村盛大开幕，“西藏拉萨-林芝-羊湖双卧12日游”、“林芝-波密-拉萨布宫-羊湖飞卧11日游”等牛人专线产品已有较多游客抢先预订。同时，也有不少游客选择“新疆天池-赛里木湖-吐尔根杏花-那拉提-吐鲁番-库木塔格沙漠双飞8日游”等30人精品团杏花专线前往伊犁。

出境游日本、泰国人气不减 泼水节、樱花季人气旺

除了国内长线游外，“拼假族”也为出境游市场添加了更多活力。途牛旅游网监测数据显示，截至3月22日，预订清明期间出境旅游人次占比为47%，其中，出境短线游更受用户青睐，占出境游预订总人次的67%。

从游客预订情况看，风景唯美、休闲舒适的海岛成为了众多游客向往的度假胜地，普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、芽庄、塞班、冲绳、沙巴、苏梅岛、长滩岛、毛里求斯等颇受游客青睐。

出境短线方向，泼水节、樱花季让泰国、日本旅游热度不减。日本、泰国、印度尼西亚、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾、柬埔寨、斯里兰卡、老挝位列人气榜前十名。泰国方向，“泰国曼谷-芭提雅机票+当地5晚6或7日游”、“泰国-曼谷-芭堤雅6或7日游”等线路销量持续上升，不少游客趁着清明拼假的契机前往当地体验节日的狂欢。日本方向，“日本东京5晚6日自由行”、“日本东京-大阪-京都-箱根6或7日游”等赏樱线路热销，同时也有较多游客选择预订4月2日上海出发“途牛自营-皇家加勒比海洋量子号上海-鹿儿岛-福冈-上海5晚6日”等邮轮赏樱线路前往日本。

出境长线方向，不少游客预订了法国、瑞士、意大利、俄罗斯、德国、迪拜、西班牙、葡萄牙、土耳其、英国等目的地出游产品，“德国法国意大利瑞士12日游”、“俄罗斯-莫斯科+圣彼得堡8日游”、“澳大利亚-凯恩斯-墨尔本10-11日游”等线路销量排名靠前。其中，每年10月-次年4月是澳大利亚东南沿海的最佳旅行时间，不管是悉尼、墨尔本、阳光海岸还是布里斯班都有最充足的阳光，不少游客会趁清明假期抓住最佳旅游季的“尾巴”前往澳大利亚度假。