跟踪SEO性能
他们说，如果你能衡量一些东西，你就可以改进它。
在SEO中，也不例外。专业的SEO跟踪从排名和转化到丢失链接等的所有内容，以帮助证明SEO的价值。衡量你的工作和持续改进的影响，对于你的SEO成功、客户保留和感知价值至关重要。
它还可以帮助您在出现问题时调整优先级。
以终为始
虽然有多个目标（宏观和微观）很常见，但建立一个特定的主要最终目标至关重要。
了解网站的主要最终目标应该是什么的唯一方法是对网站的目标和/或客户需求有深刻的了解。好的客户问题不仅有助于战略性地指导你的工作，而且还表明你关心。
客户问题示例：
- 您能给我们简要介绍一下贵公司的历史吗？
- 新合格的潜在客户的货币价值是多少？
- 您最赚钱的服务/产品是什么（按顺序）？
在建立网站的主要目标、其他目标和基准时，请牢记以下提示：
目标设定技巧
- 可测量的：如果你不能跟踪它，你就无法改进它。
- 具体说明：不要让模糊的行业营销术语冲淡你的目标。分享你的目标：研究
- 表明，写下你的目标并与他人分享可以增加你实现目标的机会。
测量
现在您已经设定了主要目标，请评估哪些其他指标可以帮助支持您的网站实现其最终目标。测量其他（适用的）基准可以帮助您更好地了解当前站点的运行状况和进度。
参与度指标
人们到达您的网站后的行为如何？这就是参与度指标试图回答的问题。衡量人们如何与您的内容互动的一些最流行的指标包括：
标题转化率
转化次数（针对单个所需操作/目标）除以唯一身份访问次数。转化率可以应用于任何事情，从电子邮件注册到购买再到帐户创建。了解您的转化率可以帮助您衡量网站流量可能带来的投资回报率 （ROI）。
页面上的时间
用户在您的页面上花费了多长时间？如果你有一篇 2,000 字的博客文章，访问者平均只花了 10 秒，那么这些内容被消费的机会很小（除非他们是一个超级快速的读者）。但是，如果 URL 在页面上的时间很短，那也不一定是坏事。考虑页面的意图。例如，“联系我们”页面的平均停留时间较短是正常的。
每次访问页数
您的页面的目标是保持读者的参与度并引导他们进入下一步吗？如果是这样，那么每次访问的页数可能是一个有价值的参与度指标。如果您的网页目标独立于您网站上的其他网页（例如：访客来了，拿到了他们需要的东西，然后离开了），那么每次访问的低页数是可以的。
跳出率
“跳出”会话表示搜索者访问了该网页，然后离开了，没有进一步浏览您的网站。许多人试图降低这个指标，因为他们认为它与网站质量有关，但它实际上很少告诉我们关于用户体验的信息。我们已经看到重新设计的餐厅网站跳出率飙升的案例，这些网站的表现比以往任何时候都好。进一步的调查发现，人们只是来寻找营业时间、菜单或地址，然后蹦蹦跳跳，打算亲自去餐厅。衡量页面/网站质量的更好指标是滚动深度。
滚动深度
这衡量访问者向下滚动单个网页的程度。访问者是否访问了您的重要内容？如果没有，请测试在页面上更上层提供最重要内容的不同方式，例如多媒体、联系表单等。还要考虑内容的质量。你是否省略了不必要的单词？访问者继续浏览页面是否很诱人？可以在 Google Analytics 中设置滚动深度跟踪。
在 Google Analytics（分析）中，您可以设置目标来衡量您的网站实现目标的程度。如果页面的目标是表单填写，则可以将其设置为目标。当网站访问者完成任务后，您将能够在报告中看到它。
搜索流量
排名是一个有价值的SEO指标，但衡量你网站的有机表现不能止步于此。在搜索中显示的目标是被搜索者选择作为其查询的答案。如果你正在排名但没有获得任何流量，你就有问题了。
但是，您如何确定您的网站从搜索中获得的流量呢？最精确的方法之一是使用 Google Analytics（分析）。
使用 Google Analytics（分析）发现流量洞察
Google Analytics （GA） 的数据层出不穷，以至于如果您不知道去哪里看，可能会让人不知所措。这不是一个详尽的列表，而是您可以从这个免费工具中收集的一些流量数据的一般指南。
隔离自然流量
GA 允许您按渠道查看网站的流量。这将减轻因其他渠道的变化而引起的任何恐慌（例如：由于付费广告活动停止，总流量下降，但自然流量保持稳定）。
一段时间内您网站的流量
GA 允许您查看指定日期范围内网站的总会话数/用户数/网页浏览量，以及比较两个单独的范围。
特定页面获得了多少次访问
GA 中的“网站内容”报告非常适合评估特定网页的性能，例如，在给定日期范围内，该网页收到了多少独立访问者。
来自指定广告系列的流量
您可以使用 UTM（海胆跟踪模块）代码以获得更好的归因。指定来源、媒介和广告系列，然后将代码附加到网址的末尾。当用户开始点击您的 UTM 代码链接时，该数据将开始填充到 GA 的“广告系列”报告中。
点击率 （CTR）
从搜索结果到特定页面的点击率（即从搜索结果中点击您页面的用户百分比）可以深入了解您对页面标题和元描述的优化程度。您可以在免费的 Google 工具 Google Search Console 中找到这些数据。
此外，Google 跟踪代码管理器是一款免费工具，可让您管理跟踪像素并将其部署到您的网站，而无需修改代码。这使得跟踪网站上的特定触发器或活动变得更加容易。
其他常见的 SEO 指标
域权限和页面权限 （DA/PA）
Moz 的专有权威指标一目了然地提供了强大的洞察力，最好用作相对于竞争对手的域权限和页面权限的基准。
关键词排名
网站在所需关键字中的排名位置。这还应该包括 SERP 特征数据，例如你正在排名的精选片段和 People Also Ask 框。尽量避免虚荣的指标，例如竞争性关键词的排名，这些关键词是可取的，但往往过于模糊，转化率不如长尾关键词。
反向链接数量
指向您网站的链接总数或唯一链接根域的数量（即每个唯一网站一个，因为网站经常多次链接到其他网站）。虽然这些都是常见的链接指标，但我们鼓励您更仔细地查看反向链接和链接您网站的根域的质量。
如何跟踪这些指标
有许多不同的工具可用于跟踪您的网站在 SERP 中的位置、网站抓取健康状况、SERP 功能和链接指标，例如 Moz Pro 和 STAT。
Moz 和 STAT API（以及其他工具）也可以拉入 Google 表格或其他可定制的仪表板平台，供客户快速查看 SEO 签到。这还允许您仅提供您关心的指标的更精细的视图。
Data Studio、Tableau 和 PowerBI 等仪表板工具还可以帮助创建交互式数据可视化效果。
通过SEO网站审计评估网站的健康状况
通过了解你的网站的某些方面–它在搜索中的当前位置、搜索者如何与它互动、它的表现、它的内容质量、它的整体结构等等–你将能够更好地发现SEO机会。利用搜索引擎自身的工具可以帮助发现这些机会以及潜在问题：
- 谷歌搜索控制台 -如果您尚未注册，请注册一个免费的 Google Search Console （GSC） 帐户并验证您的网站。GSC 包含大量可操作的报告，可用于检测网站错误、机会和用户参与度。
- 必应网站管理员工具 - 必应网站管理员工具具有与 GSC 类似的功能。除其他事项外，它还向您展示了您的网站在 Bing 中的表现以及改进的机会。
- 灯塔工厂审计 - Google 的自动化工具，用于衡量网站的性能、可访问性、渐进式网络应用程序等。这些数据可以提高您对网站性能的理解。在此处获取网站的特定速度和可访问性见解。
- PageSpeed 见解 - 使用 Lighthouse 和 Chrome 用户体验报告（如有）的真实用户衡量 （RUM） 数据提供网站性能洞察。
- 结构化数据测试工具 - 验证网站是否正确使用架构标记（结构化数据）。
- 移动友好性测试 -评估用户在移动设备上浏览网站的难易程度。
- Web.dev - 使用 Lighthouse 提供网站改进见解，并提供跟踪一段时间内进度的功能。
- Web 开发人员和 SEO 的工具 -Google 经常为 Web 开发人员和 SEO 提供新工具，因此请密切关注此处的任何新版本。
虽然我们没有空间来涵盖您应该在本指南中执行的每个 SEO 审计检查，但我们确实在深入的技术 SEO 认证系列中涵盖了大量有用的主题。审核网站时，请记住以下几点：
可抓取性
您的主要网页是否可被搜索引擎抓取，或者您是否不小心通过漫游器 .txt 文件屏蔽了 Googlebot 或 Bingbot？网站是否有准确的站点地图 .xml 文件来帮助抓取工具引导至您的主要网页？
已编入索引的网页
可以使用 Google 找到您的主要网页吗？在Google中进行site：yoursite.com或site：yoursite.com/specific-page检查可以帮助回答这个问题。如果您发现缺少某些网页，请检查以确保 meta robots=noindex 标记未排除应编入索引并在搜索结果中找到的网页。
页面标题和元描述
你的标题和元描述是否很好地总结了每个页面的内容？根据 Google Search Console，他们在搜索结果中的点击率如何？它们的编写方式是否吸引搜索者点击您的结果而不是其他排名 URL？哪些页面可以改进？全站抓取对于发现页面和技术 SEO 机会至关重要。
页面速度
您的网站在移动设备和 Lighthouse 中的表现如何？可以压缩哪些图像以缩短加载时间？
内容质量
网站当前内容在多大程度上满足了目标市场的需求？内容是否比其他排名网站的内容好 10 倍？如果没有，你能做得更好吗？考虑更丰富的内容、多媒体、PDF、指南、音频内容等内容。
关键字研究和竞争性网站分析（对竞争对手的网站进行审核）也可以为您自己的网站提供丰富的机会见解。
例如：
- 竞争对手在第 1 页上排名哪些关键字，但您的网站没有？
- 您的网站在第 1 页上的哪些关键字排名也有精选片段？您也许能够提供更好的内容并接管该片段。
- 哪些网站链接到您的多个竞争对手，但没有链接到您的网站？
发现网站内容和性能机会将有助于制定更数据驱动的 SEO 攻击计划！保持一个持续的列表，以便有效地确定任务的优先级。
优先考虑你的SEO修复
为了有效地确定SEO修复的优先级，首先必须在你和你的客户之间建立具体的、商定的目标。
虽然有一百万种不同的方法可以优先考虑SEO，但我们建议您根据重要性和紧迫性对它们进行排名。哪些修复程序可以为网站提供最大的投资回报率，并有助于支持您商定的目标？
斯蒂芬·柯维（Stephen Covey）是《高效能人士的7个习惯》的作者，他开发了一个方便的时间管理网格，可以减轻优先级排序的负担：
| \ | 紧急 | 不紧急 |
|---|---|---|
| 重要 | 象限I：紧急和重要 | 第二象限：不紧急且重要 |
| 不重要 | 象限III：紧急且不重要 | 第四象限：不紧急，不重要 |
在短期内，扑灭小而紧急的SEO火灾可能感觉最有效，但这往往会导致忽视非紧急的重要修复。不紧急和重要的项目最终将推动网站的SEO。不要拖延这些。
| \ | 紧急 | 不紧急 |
|---|---|---|
| 重要 | 主页面问题、大量问题 | 非主要页面问题、中等容量问题 |
| 不重要 | 客户报告（与目标无关）、虚荣关键字 | 视频站点地图、元关键字标签 |
SEO规划与执行
你的成功很大程度上取决于有效地规划和安排你的SEO任务。像谷歌表格这样的免费工具可以帮助计划你的SEO执行（我们这里有一个免费的模板），但你可以使用任何最适合你的方法。有些人喜欢在他们的 Google 日历、看板或 Scrum 板或每日计划中安排他们的 SEO 任务。
使用适合您的方法并坚持下去。
通过上述指标来衡量你的进展，将帮助你监测你的有效性，并允许你在事情不起作用时调整你的SEO工作。例如，您更改了主页面的标题和元描述，却发现该页面的点击率下降了。也许你把它改得太模糊了，或者偏离了页面上的主题太远了——尝试不同的方法可能会很好。密切关注排名、点击率、自然流量和转化率的下降可以帮助您尽早管理这样的小问题，以免它们成为更大的问题。
沟通对于SEO客户的长寿至关重要
许多 SEO 修复程序是在不引起客户（或用户）注意的情况下实施的。这就是为什么必须围绕你的SEO计划、你工作的时间框架、你的基准指标，以及频繁的签到和报告，采用良好的沟通技巧。
练习，练习，再练习
要建立你的信心、技能和能力，你能做的最好的事情就是潜入并弄脏你的手。如果你对SEO很认真，并希望有一天能为客户提供服务，那么没有比你自己的网站更好的起点了，无论你是想写博客的爱好，还是你需要建立一个个人自由职业者页面。
我们整理了一个快速的待办事项清单，你可以用它来指导你在广阔、美妙的SEO世界中的下一步。
- 在开始新项目之前，弄清楚您网站的信息架构、设计、UX 和其他必要的考虑因素。我们建议您阅读 在网站设计和构建之前要做出的战略性 SEO 决策，并观看我们周五关于主题的白板， 启动一个新网站：你的 SEO 清单.
- 按照SEO初学者指南的步骤进行操作。
- 了解你的目标和SEO的基本规则
- 确保您的网站在搜索中可抓取和编入索引
- 进行彻底的关键词研究
- 确保您的现场优化符合要求
- 执行必要的技术SEO优化或审计
- 赢得链接并建立您网站的权威
- 有效地确定优先级并衡量正确的指标
- 测试，迭代，再测试！许多 SEO 都有测试站点，在那里他们挑战 SEO 规范或尝试新型优化策略。今天就通过建立一个网站并编造一个胡言乱语的词（一个可能搜索量为零且没有竞争的词）来实现这一点，然后看看你能多快让它在搜索结果中排名。从那里，您可以尝试各种其他 SEO 测试。
- 承担更艰巨的任务，测试其他平台的翻新内容，设定延伸目标，并与更强大的竞争对手竞争。
- 考虑加倍努力，挑战自己学习技术SEO。
- 找到一个可以安全地学习、讨论、分享经验和寻求帮助的社区。Moz 的问答论坛、TrafficThinkTank、Search Engine Journal 的 SEO 专家关注，以及寻找您附近的 SEO 聚会都是不错的选择。
- 花点时间评估一个SEO项目之后哪些有效，哪些无效。将来你会如何做一些不同的事情来提高你的表现？
在跟踪你的SEO进度时，数据是你最好的朋友。您可以使用 Moz Pro 的 SEO 分析和研究工具套件来密切关注排名、链接建设、技术网站健康状况等。通过 Moz Pro 的 30 天免费试用，将您的新 SEO 技能付诸行动！
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