湘潭大学三下乡——寻觅张谷英文创

湘潭大学三下乡——寻觅张谷英文创

根据暑期三下乡实践活动，我们对岳阳市岳阳县张谷英村进行了实地调研，我们采取了收集调查问卷、走访等方式对张谷英村文创情况进行了调查，期望探究张谷英村文创的发展前景、如何以张谷英村文创产品的发展促进当地旅游业的发展。

根据收集的调查问卷我们了解到目前张谷英村的文创发展尚且是一片蓝海，以百年孝廉文化为突出代表的张谷英村，是中国历史文化名村，拥有着开发文创产品的丰厚资源。此外，根据收集到的调查问卷综合数据，我们了解到社交媒体和视频平台为文创的主要宣传渠道,消费者更注重文创产品的“实用”、“纪念”,文化艺术和创意设计最能吸引消费者等信息。对此我们通过实地走访挖掘符合张谷英村特色的文创及其衍生产品，打造当地“中国历史文化名村”的专属文创IP。

根据张谷英村实地走访我们更为深入地了解到当地的生活民俗。我们体会到张谷英村居民血液里流淌着的热情，我们观察到在张谷英村中许多户人家都养着看家护院的狗狗，当地手工制作的油豆腐香味四溢与之相关的豆制品如豆腐脑、豆浆、腐乳等也成为了当地的土特产，还有用于招呼客人的椒子茶别有一番风味。在此基础上我们开发了一系列富有当地文化特色的文创产品。

我们以张谷英村的孝廉文化为创意出发点创作了“小友的日常”的系列表情包并正式在微信中投入使用，其中“小友”二字意为张谷英村孝廉文化中的“孝友”二字，亦是对当地热情好客的居民形象的刻画。我们以小友家的狗狗为原型创作了张谷英村小狗IP形象，之所以唤之为“小友家的狗狗寓意为张谷英村的“耕读继世，孝友传家”的孝廉家风，将其运用到后期的文创产品之中更好地宣传张谷英村的孝廉文化。我们以当地的油豆腐、椒子茶等土特产为原型绘制了系列相关的文创图。为了文创及其衍生产品能更具代表性，我们以“张谷英村”四字设计绘制了专属印章。

椒子茶——张谷英村招待客人的特色茶水

邻家小友—— 当地友善的村民，“小友”二字寓意张谷英村“耕读继世，孝友传家”的孝廉文化

小友家的狗狗——在张谷英村许多人家门前都少不了一只可爱忠诚的狗狗

油豆腐—— 张谷英村土特产，村里每过不远处就有豆制品的店家飘出阵阵的豆子醇香

后续我们期待在运用以上文创的基础上开发更多的文创及其衍生产品，在投入使用相关文创产品的基础上预期促进张谷英村旅游业的发展。

作者及出镜：寻觅·张谷英·文创观察团