什么让猫爪杯山鸡变凤凰？

      周炜言           

一个精致的粉红杯子在网上大范围地走红，无数人为得到它不惜豪掷千金，甚至是为了它大打出手，和别的狂热粉丝相互争夺……这个杯子就是来自星巴克的猫爪杯。于是乎不少人对星巴克与这些狂热消费者批判：星巴克这样的营销手段实在是过于令人厌恶，而这些无脑跟风粉丝也实在是有钱无脑。     

  那么到底是什么是普通的猫爪杯山鸡变凤凰，价格翻几番，摇身一变成为最新网红产品呢？我想是因为猫爪杯其中的文化意义。   

    现在的文化早已和商业挂钩。这个猫爪杯就紧跟随着人们对萌宠的狂热横空出世。呆萌的猫爪外形，搭配樱花配色，让人很容易联想到动漫里的“萌宠”；导入牛奶后，猫爪形状更为明显，让人感觉普通的饮料变得更加有趣——这确实让喜欢“吸猫”的“少女心”萌动。有很多相似的成功案例，好比麦当劳喜欢与大IP合作，把小黄人、海贼王等动漫人物印到一块普通汉堡上就身价飞涨，通过动漫文化让自己的产品推广，并在自己获益的同时无形之中宣传小黄人与海贼王的周边产品，可谓一举两得。这样的文化捆绑十分普遍，却是猫爪杯成功的关键。   

    而星巴克作为一个外来企业的品牌文化象征也是使猫爪杯身价上涨的原因。好比美国一个潮牌在板砖上印商标可以开出天价，星巴克的商标本身就带有价值。作为在中国入驻最早的咖啡连锁品牌之一，星巴克在大多数人的脑海里并不仅仅是咖啡好喝或者服务周到那么简单——人们早已将它与“洋气”挂钩，仿佛握一杯咖啡在手中就有了“城市精英”的中产阶级气质。这样的品牌文化让消费者心甘情愿接受星巴克咖啡较为昂贵的价格，即使他们有更便宜并口味更佳的选择。这种对星巴克的固有观念是根深蒂固的，像是摩天大厦的地基，星巴克的受欢迎是建立在这上面的，且不可轻易撼动。猫爪杯傍着星巴克这个牌子自然也水涨船高。   

  正如韩流、选秀这些在国内红得诡异的事物，猫爪杯的本质也只是一件攀附着其文化意义而大红大紫的商品而已。现在中国消费水平逐渐提高，普通的商品已经不能无法满足消费者的需求。与其去责备星巴克的营销以及消费者的跟风，不如正视这一种需求，并尝试将这种对精神层面的需求转移到更加积极的文化产业上，例如很多书商在宣传书本时会结合一些网络上很红的流行语录，这样的包装一丝一毫都不会影响书里的内容，却吸引大量读者购买，或许这样的营销可以带动产业发展，推动中国精神文明建设。     

  不要拒绝商品化的“俗”与商业化，结合与创新或许就是改变产业低迷，市场环境低俗的关键。