今天呢，我们聊一聊黄金思维圈，这个是西蒙·斯涅克，他在TED的一次演讲中提到的。了解黄金思维圈呢，能够帮助我们迅速看到一件事情的本质。
我们都知道西游记啊，孙悟空火眼金睛，就是他有透视眼能够看到本质的东西，而多数人呢，只是能看到表面。那黄金思维圈最基本的思维是什么呢？就是你遇到一件事情，首先呢就是问自己为什么。
如图所示
这个“黄金圈”由三个圆环组成
从外向内分别是
“ 是什么（what）”
“ 怎么做（how）”
“ 为什么（why）”
你发现我们认知这个世界的方式啊有三个层面，第1个层面呢是what，就是什么，也就是事情的表象，我们具体做的每一件事儿。
像有的人才被拉进一个群，他就问这是什么群，大家说是学习群，他说噢，洗脑！他就跑了。遇到一个机会呢，仅凭表面现象可能就妄加判断。
那第2个层面呢是how层面，也就是我们如何实现我们想要做的事。第3个层面呢，是why，也就是我们为什么做这样的事情。
那你觉得绝大多数人看问题，他是从什么角度去看的呢？都是从what，就是什么的角度出发。很少有人能够从我们如何做的角度
去思考问题，那从为什么的角度思考问题的人呢就更少了。
西蒙呢，在他演讲中举了一个例子，有关于电脑行业的，他说大多数电脑生产厂商的思考和表达问题，都是站在什么的层面，就是what。
他们在营销的时候啊，大多都是说，你看我们生产的电脑性能非常棒，使用很便利，要买一台吗？这就是站在what层面去思考，
就是我们是干什么的，然后我们有什么特点，你来买一台吧。
而西蒙提到呢，苹果公司是完全不一样的，那苹果公司做营销的时候呢，他传达的理念就是，我们做的每一件事情都是为了突破和创新，
我们坚信应该以不同的方式思考，我们挑战现状的方式呢，就是把我们的产品设计的十分精美，使用简单，界面友好，我们只是在这个
过程中做出最棒的电脑，想买一台吗？
所以你可以看到这两种情况同样是在卖电脑，同样讲自己很棒，一个呢是从what出发，就是我们做了什么，我们的电脑是什么样的。
一个呢是从why出发，我们为什么存在，我们为什么生产不一样的东西。
所以你发现苹果品牌给人传递一种什么样的感觉呢？是炫酷、时尚、科技感。所以你发现啊，当我们从为什么角度去思考问题的时候啊，就能够和别人更好的建立信任和共识。
那这个例子呢，也体现了营销的最高境界，是营销什么呢？营销你的价值观，也就是营销你的why，为什么，你为什么存在。
一提到乔布斯呢，大家就想起，他就是为了改变这个世界而来的。
那关于这一点呢，奢侈品行业啊，表现的更明显一些。你比如说奢侈品手表的广告他绝对不会说，你看我走的多准啊。
他会花很多时间呢，告诉你关于这个品牌的故事。像有一个手表品牌，他说你永远不可能真正拥有，你只是为你的后代去保存。
所以很多奢侈品牌呢，能够获得高额的情感溢价的关键是什么呢？就是他们通过故事所传递的价值观，用现在的流行词说呢，他们卖的是情怀。
有些人请咨询顾问做人生规划的时候，你会发现咨询顾问重点先跟你聊的什么呢？一个专业的咨询顾问他肯定首先跟你聊为什么做，
而很多朋友关心的是什么呢？他关心的是什么和我怎么去做，这些呢也很重要，但是为什么做永远比怎么做更重要。
因为“为什么”它是关于动力的，它是关于确立方向和目的地的。如果一个人都不知道自己要去哪儿，甚至于呢他都不想去任何地方，
你给他再好的交通工具，你教给他再好的方法，他根本就不知道往哪去。
就像线下的研讨会也是一样，我们光告诉你这是什么，你怎么去参加，但是如果你自己内心没有想明白你为什么要参加研讨会，
我为什么要成长，那你永远也不会行动的。对于我来说，为什么愿意花出时间来学习呢？因为我觉得他是这个世界上最好的投资。
我花一点时间一点金钱去投资自己的大脑，能够未来给我带来大量的金钱回报和用更少的时间完成更多的事情的能力。
所以呢，我肯定会最优先的去学习和成长。
这个黄金思维圈的核心就是告诉我们，每遇到一件事情首先要问自己为什么，不要仅仅停留在是什么和怎么做这个层面。
就是当我面对一件事情的时候，要从为什么去进行思考和表达。
那你说这好像是很正常的事情啊，实际上，我们大多数人啊在面对问题面对事情的时候啊，根本不是从为什么出发，
而是从具体的什么出发，而且仅仅停留在什么的层面。
比如之前我聊过的一个例子啊，就是99年前后，我来到北京，一个朋友跟我聊到他买了几套房子，当时是多少钱。
我只是知道了什么，但你会发现呢，我并没有问他为什么。
我还记得我在一盘cd上听到一个美国的团队领导，他是这样分享的，他说即使我开着玛莎拉蒂去给我的朋友去谈一个生意概念，
但他好像仍然看不到这个生意的赚钱潜力。
所以大多数人的思考习惯呢，还是停留在什么，知道了。因为从什么入手呢是最简单的，也最符合大脑生理结构上直觉反应的
一种思考模式，也就是说人们没有养成从为什么入手去思考问题的习惯。
包括小孩，你觉得小孩是愿意问为什么吗？实际上我发现呢，小孩子会更多的问那是什么。包括我们谈的社群的概念，我们真的鼓励
所有的朋友都要建立起自己的社群，很多人呢，只是了解了，噢，社群是什么，我应该怎么做，然后呢，可能就不了了之了。
人们并没有去深入的思考，我为什么要建立自己的社群，社群对我们来说意味着什么。实际上最简单的理解呢，你发没发现啊，现在
很多的专业人士啊，包括一些经济学家，他都在谈到未来什么样的人最值钱。
以前呢可能是一个年轻人，他要找到一个好的行业，然后呢，进入到一个好的公司去打工或者合作，然后呢去使自己职位升高，那自己呢就会越来越值钱。
但是未来呢，未来是你可以通过在一个社群里去训练自己的技能，训练自己的能力，然后你建立一个圈子，拥有人脉，这才是未来越来越值钱的人所要做的事情。
所以我们说思维方式它才成就一个人嘛，因为你想的和别人不一样，你就一定能够比别人更快、更准确的抓住问题的关键或者本质。
换句话说呢，如果我们想更好的看透问题的本质呢，就应该培养“为什么”的习惯。
查理芒格啊，他是巴菲特的合伙人，他说你不断的问自己一个又一个为什么，你就能更好的思考问题。通过问一个又一个的为什么呢，你开始获得普世的智慧，有更深刻的洞察力。
所以一个真正优秀的人呢，他看事情啊，他不会停留在表面上，他一定要思考这个问题，这个事物背后的本质、根源是什么。
就像我们去医院看病的时候，比如说你是头疼，但是医生呢他要检查很多方面，因为你的病因呢可能并不在头部。
这个黄金思维呢，它是非常简单的，但是它非常强大，这是一个工具。很简洁，而且呢能够直接指向问题的本质。如果我们每件事情
呢都培养这个习惯，有问为什么的习惯，然后呢以终为始的去做，每一件事情呢，不管大小都要思考它的意义和价值。
包括我们的文章内容，有的人看过以后会觉得对自己触动很大，有种脑洞大开的感觉。这个时候，你要停下来问一问自己，是自己以前不知道这个概念吗？
实际上并不是的，我们谈的很多的概念呢，都是在生活中大家也都知道的，是有认知的，为什么这次看到呢，会有脑洞大开的感觉呢，
或者有更深一层的理解呢。那是从哪个角度去表达的才达到了这样的效果呢？如果我们经常做这样的思考的时候，
我们未来的表达也不会停留在就事论事上了，而是能够真正的说出来的话，能够对别人有触动和有帮助。
所以黄金思维圈最大的价值就是能够帮助我们透过问题的表面看到问题的实质。