从“小满抄袭门”看短视频营销

小满抄袭门出自某著名汽车品牌在今年小满当日发布的一则由著名影星刘德华先生出演的创意短视频广告片。

事件发展分两个阶段。

首先是小满当日，某著名品牌发布的该段视频后，传播效果良好播放量上亿，收获300多万的点赞。从过亿的播放量上我们可以看到该短视频营销的效果出奇的好。单一短视频一日就可触达上亿国人，这种效果只有新媒体才可以实现，传统的广告方式是很难做到的。再从视频获得的点赞量来看，可以得出该视频的认可度极高，自然对视频烘托的某汽车品牌的美誉度也拉得极高。此刻各位做企业的老总们想想，这短视频营销的效果如此高效，你的企业是否有试着类似的短视频营销吗？

提到短视频营销对企业品牌传播、产品推广的作用，一定是当下最有效且最经济的手段，没有之一。那如何做到短视频营销最经济最有效，这就是短视频营销人员的工作。当然如果我们把思路仅仅放在短视频上的营销是不够的，就短视频而短视频是局限的。不妨我们把高度再提升到新媒体营销层面，此刻或许你豁然开朗。新媒体营销就是应该把新媒体的手段应用到了整个企业的经营发展中去的。

第二阶段为随后的网名为“北大满哥”的网友提出该视频的抄袭质疑。随着北大满哥质疑短视频中所用文案与之去年小满之日他所发视频极其相同，还做出对比视频，我们发现上百字的文章中后者只做1个字的修改。有网友惊呼，这哪里是抄袭这完全是拷贝。更有网友拔出北大满哥疑似抄袭网友“yoli尤琳”的观点。对此“yoli尤琳”做出回应：每个深入了解24节气的人都会有此发现，能够写出这样的文案。吃瓜的不嫌事大，事件发酵到最后，汽车品牌方最终把锅甩给了此次拍摄制作视频的品牌策划公司。

跳出事件看问题，本次某企的短视频表面惹祸根源是提供短视频策划制作公司的问题，但其实这是新媒体运营外包惹的祸。公司的运营借助外力将某些工作外包给专业公司，是短时间内实现能力增长出效果的方式，但这种方式仅仅是企业的短期行为。要想企业自身具备新媒体运营的能力，就还得建立起自己的团队。企业的员工对本行业的基本知识和避雷能力肯定是比外包公司人强的，当然企业优劣势自然也更清楚，什么该做什么不该做自然不必多说。新媒体营销外包表面上省了一点钱，出了问题还可以甩锅，但最终吃亏的是品牌方。

既然短视频营销是企业最好的宣传自己的方式，既然是企业需要长期采用这种方式营销，那么新媒体营销战略就应成为企业未来发展的重要环节，为什么不组建一个企业自己新媒体营销的团队呢？

只要你有人，能力还略显不足那就是培训的事了。凡是花钱能解决的问题就不是问题。