三位一体

移动互联网时代，你的企业在何方

    存亡，进退，取舍，得失

    鼠，

             如何生存（渠道，产品，定位，主动即自由）

    狼，

             怎么争取（管系统，理人心，建团队）

    虎，

               占山为王（加强垄断，聚集产品，变态求精，降低成本，品类进化，新品卡位）

    龙，

                资本资源（商业模式（市场概念，团队成长，深度精通，核心资源，系统流程，盈利能力，想象空间），传送价值，资源整合）

立体营销

    市场部结构：

        策略与沟通

        平台与内容

        数据与营销

    时代变化：

        去中心化：互动

        去中介化：中间商挤压

        去时空化：能上网，有买卖

    传统互联网化：

        洗心：接触，接受新观念，新概念

        整容：视觉形象，品牌装嫩

        换骨：产品结构调整，品类聚焦，品牌定位

        脱胎：全面互联网化（标准，连通，平台）

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 卡位：

        品牌 = 品类

        品牌 = 瞬间联想（几秒）（语言钉子）

   定位：

        信任状

        视觉锤

        语言钉

        招牌菜

        滚雪球

        风口猪

    厂商：产品----团队----模式----价值

    VC：  价值----模式----团队----产品

    案例：天性幼儿园上新三板

        市场上的幼儿园数据分析得出，大部分英式贵族教育，根据定位对位卡位原则：定位美式教育，对位英式教育，卡位天性教育。

        信任状：哈佛大学合作

        语言钉：哈佛天性教育在中国践行者

        视觉锤：古今中外，政商科技文艺各代表人物头像

        招牌菜：玩中成长，玩中完善，天赋所在

        滚雪球：幼教课程，衍生用品（家长教育，亲子教育）

        风口猪：培训平台，传媒平台，造势形成线上口碑

                      信任状的专家，打造精品，天性家长会线下口碑

      案例：新能源汽车品牌0到1     

        市场上汽车品种多为燃油，根据定位对位卡位原则：定位充电新能源，对位燃油，卡位节能环保。

        信任状：高端汽车品牌宝马

        语言钉：城市友好

        视觉锤：城市，绿色，未来 主题

        招牌菜：城市节能环保

        滚雪球：车友会，体验会，名人体验，粉丝团体验，各大城市随机电话

                      抽取体验送礼品活动，通过发微博造势话题，传播理念。

        风口猪：培训平台，传媒平台，造势形成线上口碑

                      信任状的专家，打造精品，天性家长会线下口碑

圈层族群

    圈层：兴趣，需求划分的小群体，通过社交媒介构成一个个小团体

    圈层分析维度：

        年龄：70后（投资），80后（创业），90后，00后（消费）

        性别：男，女

        收入：平均之上，平均以下，平均波动

        区域：城市片区，住宿小区，工作区域，休闲区域

        喜好：动，静

        价值观：偏左，偏右，向上，向下，中庸

    品牌：认知度，美誉度，购买度，满意度，忠诚度

    品牌 = 产品（体验）  人品（是否相同价值观）

    人格化魅力---信任---产品---购买

    品牌营销新动能：新，奇，怪，美，潮，乐，酷

    抢：抢占先机

    逼：连续刺激

    围：环境影响

    科技贴近人性

    感性超越理性

    简约颠覆复杂

    圈：建粉

    养：互动

    套：创造消费时机

    杀：刺激购买

感观体验

    营销：人性：窥视，懒惰，色欲，贪婪

    营销：感知（客户内心感受），告知（外界强加）

    营销：共感（画面感），共振（情感），共鸣（观点）

    营销：内容代入，有感分享

品牌故事

    让客户追赶变成到客户中去，打成一片

    品牌6度空间：高度，广度，前瞻度，温度，态度，角度

    品牌3化：人格化（喜怒哀乐），符号化（秒懂），娱乐化（轻松开心）。

    品牌IP：粉丝价值撑起品牌

    品牌IP四大属性：可拍摄（场景），可融资（回报），可营销（话题），可观赏（愉悦）

语言钉子视觉锤

    心智：品牌竞争本质，消费者怎么想。

    场景，画面感，感性影响理性

    语言钉：客户痛点，通俗场景化，

    发现痛点：观察，数据分析

    语言钉6句真言：直接型，态度型，功能型，体验型，未来型，情怀型

    视觉锤１０分类：情感图片，创始人，形状（简约，传达），颜色，产品特色，包装，符号化，代言人，动物，历史故事

超级单品

    超级单品：销量高，人气高，价值高（爆款）

    使用爆款卡位：概念卡位，人群卡位，时机卡位，价值感卡位

    卡位讲究先机

场景角色

    广告说人话，通俗，客户是什么水平，让客户明白，能传播，接地气

    场景：海底捞让客户在等待时折纸鹤，一只抵0.5元

    用户思维，给予更多服务，不管有没有产生盈利。

公众化情绪

    自已的系统价值观

    关注公众化情绪

    合适自已的表达方式

    创造话题，能否不断传播

    4P：产品，价格，渠道，促销

    4C：客户，成本，便利，沟通

社会注意力峰值

    热点

    定位，对位，卡位，品牌，营销，传播

鲜活动力

    企业文化