这个佩奇有点不一样

就在前天晚上，小编的朋友圈被四个大字霸屏了

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啥是佩奇

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佩奇不就是个之前火爆社交网络的社会猪吗

那你见过这样朋克的佩奇吗？

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原来，这次刷屏的是一只贺岁档电影的预告片，如果你还没有看，小编强烈建议你去看看，到底“啥是佩奇”。

仅仅在微博上，“啥是佩奇”就有两千万的播放量，16万转发。这一短片，真真正正的做到了突破年龄的圈层，谁说小猪佩奇只适合小孩子!

不得不说，这才是我们乐于看到的，真实、温暖、正能量的刷屏。然而，在感动之余，我们也要思考，为什么“啥是佩奇”火了！

我觉得，首先是他的运营方面。运营要么走进用户脑子里，要么写进用户心里，这次毫无疑问的，“啥是佩奇”属于后者。

首先，从第一点来说，这是一个大IP，小猪佩奇是一个知名的粉红猪，之前已经有过社会人佩奇刷屏的现象，所以覆盖的用户基数比较大，具有良好的转播基础。同理，如果手中没有大IP的话，可以人为制造刷屏话题，覆盖人数越多越容易出爆款。第二点，制造反差或反转。首先从《啥是佩奇》标题，就开始制造矛盾，佩奇不是一只粉红猪吗，还能是啥，出于好奇我们点开了。但是没有用户心理预期的动画片中的欢乐场景，反而，是沧桑的老人得知孙子想要礼物是佩奇后的迷茫，巨大的反差让更多人选择看下去。第三点，对的时间。这只预告片发布的时间刚好是春节前夕，大多数人已经买好回家的车票开始计算着回家团圆的日子，好故事碰上了对的时间，在时间的助力下，用户的情绪自然而然被点燃了。第四点，品质高。5分钟的长度，电影的质感，暖心的故事。经验丰富的导演张大鹏制作的精良的剧情，不仅满足了用户的审美需要，也召唤出了用户的情感需求。打铁还需自身硬，是刷屏的不二法则。正能量的传递一直都比较拉好感，用户不会有抵触心理，杠精也没有用武之地。最后，第五点，打破年龄圈层。之前，我们认为小猪佩奇是给孩子看的，一般都是家长带孩子去看的贺岁片，而这次，从爷爷的视角把第三人称拉了进来。对于目标用户的扩展，最值得夸赞。佩奇是啥，答案有很多，而最核心的是爱。经过这个宣传片，很多人产生了全家三代人走进电影院的想法，这次宣传就成功了。

上面，我们简要叙述了《啥是佩奇》成为爆点的制作原因，接下来我们就来看看该预告片的情感方面。

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图（爷爷一个人落寞的回家）

剧中，爷爷一个人落寞的回家，这个片段是最能触动我的地方，那种满怀期待却全部落空的苦涩感，满满的溢出了屏幕。就是这个几分钟的短片，却能够引起大家的共鸣，可见创作者对大众情感拿捏的准确，简直就像手术刀一样精准，直击你心底最柔软的那条动脉，就像父辈们对我们的爱。父亲在我们小时候，扮演的角色总是无所不能的，啥是佩奇，对于我们来说无疑是个非常简单的问题，不就是网上的那只小粉猪吗。但是当这个问题放在了老父亲面前，那个小时候给你摘星星捞月亮的人被难住了，这时候我们才知道，时间是多么令人猝不及防的东西。剧中，老父亲不知道孙子口中所说的佩奇到底是什么，但是他却用尽他所有方法去知道。啥是佩奇，看到这个情节的时候，你是否想起自己的长辈。没错，他的确不理解你的圈子，而且到了这个年纪，也没有精力去了解你。但是你是否能看到原来有这么一个人，这么用心，那么执着的疼爱你？你总是埋怨妈妈不懂你，冬天漏脚踝，夏天棉袜AJ；听烦了爸爸唠叨你，不要一听到晚盯手机；当你在社交网络上吐槽，同一个世界，同一个父母，你是否忘记了这也是一种爱。的确，他们是跟不上时代的潮流，但是也没有比他们更爱你的人了，父辈们爱的方式总是相同的，因为年龄经历的隔阂，我们之间的距离远了很多所以才会用自己的方式，固执的去爱你。

在《请回答1988》中有一段，令我印象深刻的台词：“宗教之所以在地球存在，或许是因为这帮女儿和儿子们。是因为父母们急切的抓住任何一样东西为儿女们祈福。所以，为了世上的父母和他们的子女们，菩萨、阿拉神、上帝，还有圣诞老人，必须存在。”如果真的存在圣诞老人，那一定是长辈们的爱。今天是腊月十五，快点回家吧，家里的爸爸妈妈爷爷奶奶在等你说声“我爱你”。