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新媒体写作方法

故事文

想写故事却写不出来，很多人认为写作需要灵感，其实不然，写好一个故事也是有套路，介绍一种比较实用的套路——3P故事写作流，告别静坐半天也憋不出字的烦恼。

什么是3P故事写作流？其实就是人物（people）、目的（purpose）、情节（plot）。

人物（people）

——引起共鸣，更容易让用户同情

  • 独特性：吸引关注
  • 欲望：让我们爱上主角
  • 复杂性：让我们保持对故事主角持续关注

目的（purpose）

——销售产品、传递价值观、让用户采取某行为

让故事更有方向感；在故事讲完之后，你希望用户有什么样的想法或行动。

如何构建

  • 一句话：用一句话的方式把你在创作故事的一个理由写出来。比如传递什么价值，做出什么行为
  • 3个关键词：希望用户在看完这个故事后会联想到什么关键字

关键词联想 30/40个关键词

比如可以问说为什么你选择这个主角，有什么与别人不一样的地方，希望用户看到后感受到一个什么样的信息

最后提炼归档，成为3个关键词。

情节（plot）

——头身尾三部分，吸引注意力

结构

  • 头 25%
  • 身 50%
  • 尾 25%
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冲突

  • 人与人
  • 人与自然
  • 人与社会
  • 人与器具
  • 人与未知力量
  • 人与自我

6大情节点

  • Hook：悬念 独特性标题，吸引眼球
  • Ask：挑战 实现欲望的第一个契机 爱情片第一次相遇 战争片 遭受袭击
  • Acceptance：接受挑战
  • Hurdle：曲折 Ups&Downs 困难越来越沉重
  • Answer：故事高潮 结局
  • Jab：故事尾声 目的，价值观
image

那么怎样去发现故事？

首先要进行浸泡式倾听

1.有了主题后，不要立即着手写故事。尽可能多视角的挖掘潜在的故事线索。

2.丢弃所有的假设

其次，做一个更好的倾听者

  • 关注人物的核心特征。人物是整个3P故事工作流最核心的部分，所以在前期倾听的阶段，特别是在人物采访或者自我回顾的过程中，通过问题去挖掘故事人物的三大特征（独特性、欲望、复杂性）。
  • 在主角感觉到舒适的地方进行采访 。在正式进入采访以前，我们需要创建一个更有利于采访对象「表达」的环境，因为只有他感觉到舒适／安全的情况下，他才越容易向其他人分享。
  • 尽可能获取多的视角。优秀的讲故事的人需要做许多调研的工作，获取更多的数据和视角，我们才可能讲述更深刻的故事。
  • 保持好奇，关注冲突 。关注任何冲突的出现，可能是两个人物的观点冲突，人物和人物关系的冲突，人物前后表达的不一致等等，记录下这些冲突，然后寻找机会再通过更多问题去挖掘冲突背后的真相。
  • 积极的参与。当我们在讲述产品／企业的故事的时候，我们总是需要尽可能的去体验产品／服务，这样才能获得更为直观的感受。对于故事的人物也是一样，我们越进入到人物的生活和环境，我们越能获取更多的细节。

干货文

先来认识一下干货文的三段式结构

头：吸引读者

四个步骤

Hook（构建悬念）：制造悬念吸引读者阅读

利用认知冲突：工作3年不如应届生，都是因为你太听话
利用惊人结论：对于大部分的招聘，阅读一份简历的时间平均只有10秒/你知道吗？新媒体岗位中80%的设计工作都是拼凑素材

Resonance（引发共鸣）：利用用户痛点问题，引发读者共鸣

陈述痛点问题是最简单直接的、引发共鸣的方法

Proof（构建信任）：树立权威性，获取读者信任

讲故事是塑造权威的常见方法
表达你的相同境遇：我自己也遇到了同样的问题：刚进入。。工作的时候总是迷茫于。。，不知道。。怎么做。。
展现你的结果：那几乎是我最糟糕的。。后来，我阅读量。。分析。。才发现。。终于。。
数据：投入多少时间，阅读多少文章
图片：前后对比图片、截图的证明
荣誉：Title、背书、荣誉

Summary（总结过渡）：总结下文，展现文章逻辑

为什么需要写作逻辑？
帮助整体认知：让读者提前了解整个文章的内容
增强文章权威：让读者从逻辑上相信文章的内容
总结
比喻联系：把写作逻辑和读者容易理解的逻辑做类比
逻辑展现：直接展现文章的写作逻辑
纵向维度
横向维度
过渡：表明立场

身：扩展正文

章节内容概论

扩展

What：定义
Why：意义
How：方法论
Example：举例子

过渡

承上启下
正文开头点的过渡
正文中间点的过渡

注意事项

图片：尽量保证每个段落有一个图片
控制外部链接的数量
核心语句加粗

尾：总结全文

Conclusion：总结

提出注意事项
再次重申逻辑
强调读者利益

CTA：呼唤行动

引导讨论：鼓励用户评论和参与讨论，增加文章的互动感 。
引导点击：提供用户可以直接点击的链接
其他：点赞，关注等

介绍一种干货文通用写作工作流

六度循环

1.Goal：明确目的

信息结构的5W
what什么活动
when什么时候
who什么人
where什么地方
how如何加入

2.Audience：了解读者；他们是谁，想要什么

信息：要用足量的有效信息，让你的读者行动起来
态度：提前了解潜在读者的态度，调整你的写作语言

3.Idea：头脑风暴

自有发散原则：不要考虑你的想法靠不靠谱
主题聚焦原则：头脑风暴的目的是追求仅可能多的想法
禁止批评原则：头脑风暴时，不要批评任何的想法
延迟批判原则：一切评价和判断都要延迟到头脑风暴以后才能进行
以量求质原则：追求数量是头脑风暴的首要任务

4.Outline：撰写提纲

不同类型文章的组织形式
说明书/驾驶指南：循序渐进式的提纲
新闻时间：按时间顺序进行组织
说服型文章：将愿意按照重要程度进行排序
讲故事：从悬念开始，起承转合

5.Draft：撰写初稿

写初稿一般是进行完提纲和头脑风暴后开始写，当然也可以直接写初稿，这样做的缺点是可能后期想到什么又增又改比较浪费时间

6.Editing：编辑润色

修改清单
语法
语言
内容

编辑技巧
分批修改
同行审阅
适当休息

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