如何平衡 SEO 与思想领导力内容战略

曾几何时，SEO 是一个肮脏的词，与 "黑帽 "操作有关，他们通过操纵排名来达到邪恶的目的。现在，有些人认为这是一种炼金术的转化：锡变金，内容变客户。

实际上，这两种说法都不正确。

没错，以 SEO 为重点的内容可以提高网站在谷歌和其他搜索引擎中的排名。但这并不是万能的。它只不过是优秀内容战略的一个组成部分。另一端是什么？思想领袖内容。

为什么内容战略需要 SEO

在 Articulate，我们坚信 SEO 的力量。我们对最佳实践娓娓道来，因为当你像我们一样撰写时髦的思想领袖内容时，你希望人们能找到它。

没有 SEO，你的内容就是互联网海洋中的浮萍。碎片、无序、没有方向。你需要制定一个可靠的 SEO 计划，并将其融入你的内容战略中。这样，你就能更好地传递信息，触及目标受众。一些最佳做法包括：

• 关键词研究。正确的关键词将为您的网站带来有机流量。搜索这些关键词的人会在搜索引擎列表中看到您的网页，并点击进入。
• 外部链接。在内容中链接到外部资源可以支持您的观点，并使您的言论更具权威性。要谨慎选择来源–subreddit 可不行。请使用知名期刊、行业网站和受人尊敬的报纸。(小贴士：确保链接在新页面打开，这样就不会把流量从你的网站上引走）。
• 反向链接。这是指其他组织将您的资源超链接到他们自己的网站上。反向链接越多，权威性就越高。有些公司会花钱购买反向链接，但这往往是一种 “链接农业”，而且往往是在浪费钱。我们更倾向于研究、策略和一些小技巧。(另一个建议是：寻找像 Clutch 这样的行业搜索网站，并尽可能多地在这些网站上建立自己的档案）。
• 主题聚类。话题集群是指围绕一个共同的话题，将多篇内容组合在一起。这样，您的受众就能轻松找到他们所需的有关搜索主题的所有信息。理想情况下，集群内的内容会相互链接，并返回到支柱页面。
• 技术性搜索引擎优化。这包括使谷歌和其他搜索引擎能够发现、抓取并对网站进行排名的策略。例如，每个组织都应更新桌面版和移动版的模式。
• 报告和优化。通过关注网页在一段时间内的排名情况，您可以使用 Ahrefs 等工具了解哪些网页需要针对特定关键词进行优化。还有，哪些页面需要更新才能保持在 SERP（搜索引擎结果页面）中的排名靠前位置。

这些只是冰山一角。一些最佳实践将取决于您想从您的在线存在中实现什么目标，以及您在什么样的市场中运营。归根结底，每家公司的情况都不尽相同，因此应与其营销团队讨论正确的策略。

为什么内容战略需要的不仅仅是搜索引擎优化

谷歌在 2022 年 9 月发布的 Broad Core 更新对很多人来说都是好消息，因为其搜索引擎算法和系统的变化旨在为用户提供更多相关内容。在Articulate，我们相互击掌（我们是一家完全远程的公司）–毕竟，我们一直以来都是以回答搜索查询为目的来撰写内容的。但现在，我们可以真正获得回报了！

我们可能是搜索引擎优化的忠实粉丝，但在读者的现实世界中，搜索引擎优化有其局限性。谷歌的更新意味着你可以将更多精力放在内容的其他方面，而不是搜索引擎优化的细枝末节上。把它想象成内容的小跟班，内容的福尔摩斯的华生医生。它可以帮助内容到达需要到达的地方，但最终还是要由高质量的内容来完成这项艰巨的工作。

例如，你应该追逐能代表你的业务产品和价值的关键词，而不是陷入关键词填充的误区。此外，你可能会因为某个话题现在很热门而选择谈论它，但前提是这个话题对你的受众有意义，而且你能权威地谈论它。

当然，即使你对某个话题了如指掌，即使你真的是思想领袖，但如何表达又是另一回事。

找到平衡点：关键词与思想领导力

您应该竞争哪些关键词？你所在领域的人现在都在谈论什么？

任何有价值的营销人员都会进行竞争对手分析，帮助您找出答案。您的营销团队还应该使用 Semrush 或 Ahrefs 等应用程序开展更广泛的关键字研究，找到与您的核心产品相关的、能够吸引目标受众的术语。

但许多营销人员犯的错误是过于关注关键词的数量和难度。因为所有关键词都应该是超高数量和超低难度，对吗？对吗？

错了。

首先，让我们以利基市场为例。以健康科技为例。这些公司的许多目标受众都是医生和顾问，他们所涉及的主题会有一些深奥的术语。因此，与网络安全公司相比，这些公司的关键词数量较少，排名难度较高，因为在网络安全公司，每个人和他们的奶奶都熟悉技术术语。

其次，追逐大而简单的关键词只会考虑到已经被谈论过的东西，已经被确定为流行术语的东西。

在Articulate，我们很幸运能拥有在各自领域都是先锋的客户。他们的目标是通过内容来展现真正的思想领导力（这个词已经过时，经常被误用），从而引发新的、有趣的对话。这些作品中的关键词可能根本不会产生任何效果。但随着时间的推移，通过适当的曝光，它们的效果会越来越好，当初使用它们的公司的权威性也会越来越高。

因此，瞄准一个现在还不流行，但未来会流行的关键词也很有价值，这要归功于您的行业领先内容。

如何选择有助于搜索引擎优化和思想领导力的主题

• 关注您所喜爱的内容。在Articulate，当我们接待客户时，我们会召开战略研讨会，讨论语气和内容指南等问题。这样，我们不仅能听到客户对其产品的兴奋点，还能听到他们使用的特定语言。在此基础上，我们可以研究出真正能让客户在其领域中脱颖而出的关键词。
• 调整语言。反过来说，过于拘泥于特定的术语也是有害的。今天有效的语言在一年后可能就失效了。语言是不断变化的，当新的竞争对手进入您的领域时，他们可能会引入更有意义的措辞。在 Articulate，我们建议不仅在与客户合作之初进行竞争对手分析，而且至少每年进行一次分析。
• 采用老式方法。当然，你已经有了搜索引擎优化应用程序，可以使用所有
• 口哨和铃声。但正如我们常说的，内容比搜索引擎优化更重要。想想你读过的上一篇好文章或小说。它之所以能引起你的共鸣，很可能是因为它的主题有趣、相关，而且写得很好。因此，从网站中寻找灵感（是的，用你的眼睛，而不是一些内容抓取应用程序）。他们都写些什么？什么样的内容能吸引读者，让读者感到愉悦？他们讨论的哪些观点你也应该讨论？

为读者写作…接触读者

成功是什么样的？

在 Articulate，这是我们询问客户的首要问题之一。因为，并不是每个人都有相同的目标。你可能只关心销售额，如果是这样，那就更有动力了。但是，如果你的主要目标是首先将自己打造成本领域的权威，那么你的搜索引擎优化和内容策略就会略有不同。

例如，你可能会放弃大关键词，转而追求长尾词。这可能意味着你的内容覆盖面不会很大。但它会触及到正确的受众，即对你所说的内容感兴趣的人（希望他们也会对你的销售内容感兴趣）。

搜索引擎优化和思想领导力的运作是有尺度的，你在尺度上的位置在很大程度上取决于你公司的规模和当前定位，以及你的营销内容。当然，随着时间的推移，这些因素可能会发生变化，您的搜索引擎优化和内容策略也会随之改变。因此，它应该是持续性的。如果这听起来很繁琐，其实大可不必。

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