2019-06-11

对比《哈利波特》和《甄嬛传》的出版经历，运用“出现理论”的四个元素，分析互联网对出版行业的根本颠覆效果。

出现理论是指由于成本、效率的因素，在商品极大丰富的买方市场条件下，决定商品最终成交的基本条件是商品能在合适的时间以恰当的方式出现在消费者可以达到的购买清单中；而那些不能及时出现的商品，对消费者来说，就等同于不存在，就是：不出现=不存在。出现理论也分为出现方式，出现成本，出现范围。这也就证明了在传统市场中，所有商品都受时间和空间的限制，但同时，同一件商品在不同的时段对于不同的顾客都可以摆脱时间和空间的限制。其实顾客的选择一定程度上决定了传统市场上的商品种类。

《哈利·波特与魔法石》的英国原版在1997年6月由Bloomsbury出版。这是一家小型的中立出版社。随后的几个月，这本书大受好评。《哈利·波特》系列的火爆并不仅限于图书市场。时代华纳公司投巨资格将《哈利·波特》投上银幕，2001年第一部电影首映票房达到3．13亿美元，创下了全球4000多家影院同时上映、全球最卖座儿童影片等8项影史纪录。每部票房都呈直线上升。DVD、玩具、电脑游戏和其他衍生商品也随之在全世界热卖。2005年11月18日，哈利·波特童装与电影同步面世，仅港汇广场专卖店一个下午便卖出2200多件，首饰、手表、礼品以及文具用品等都掀起了一股哈迷的抢购热潮。哈利·波特俨然已成为一个世界品牌，据美国《福布斯》杂志估计，其品牌价值己超过10亿美元。

《哈利·波特》以其小说的闻名，一些出现在书中的物品被带进了现实世界，比如在一些国家，出现了叫做“比比多味豆”的糖果、魁地奇球袍和家养小精灵制作的袜子。

对于一个刚接触网络写作的新人来说，写一部长篇小说是件非常冒险又不讨好的事。而吴雪岚就因为那么一点好奇心，想去尝试一下自己从来没有做过的事情。在众多小说中，《红楼梦》是对她影响最深的一部，她曾先后看过无数遍。有了《后宫·甄嬛传》的整体框架，她便借鉴《红楼梦》的写法，对文字进行精巧安排，并借用古代典籍、唐诗宋词，写法上和曹雪芹的《红楼梦》如出一辙。首章写就，吴雪岚以“流潋紫”为网名，将作品上传到了晋江文学原创网。因为小说情节曲折，文字又有很强的文化气息，两个月后，在吴雪岚写了大约10章时，《后宫·甄嬛传》每天有近2万名网友点击阅读，好评率也直线飙升。半年后，点击量突破了300万次，受到数十万女性网友关注。本来，吴雪岚只打算写20万字，后来因为网友支持，她三天一更新，一章接一章地写了下去，不知不觉间越写越多，网友和“粉丝”也越来越多。经过长达近10个月的艰苦努力，《后宫·甄嬛传》1~3部完稿。后来，吴雪岚受“结识”导演郑晓龙的影响继续创作，最后《后宫·甄嬛传》总共写了7部。

在新一轮的"互联网+"思潮冲击下,出版行业正在发生着前所未有的变革,本文从电子版本管理、众筹、C2B定制、大数据与云计算、新一代即时通讯等五个方面,阐述了新一代信息技术可能对出版行业带来的颠覆性影响,同时阐述了出版行业面临新技术的模式演进过程。传统理念对出版形态功能的认知基本停留在载体、媒介、文化与符号功能的层面上,尤其对载体功能的片面认识,一方面容易将技术视为形态变化的内在动因,另一方面也易于对形式与内容的关系作机械理解,导致实践中"唯技术论"的倾向明显,从而遮蔽了编辑力创新的本质."互联网+"时代,书刊形态变化溢出了传统出版的设定,引起编辑思维根本性改变以及出版的颠覆性变革.特别是"互联网+"时代从产品与生产维度对形态功能进行认知,增加了形态赋形功能与匹配功能.而这两个功能的提出不仅有利于编辑思维与实践的创新,同时也完善了编辑力理论,有利于编辑人才的培养.