《小丰现代汉语广告语法辞典》标题?出题?

写标题!有时就是出题目。

写文就是破题,解题。

标题常常说的是结果—是“有问题”

的结果,即能让看到的人产生疑问。

内文常常说的是原因,但须是“有结果”

的原因,即提出问题的解决办法

如:

标题:我改变不了我丈夫

是结果,现状

内文:他总是爱乱扔东西

是原因,前史

(这段文字被聪明地省略了,因为画面上的衣柜让人联想到了)。

花**元(买一个衣柜),收拾他!

是解决办法,是内文对标题的回答。

写标题的难处在于你说出结果的同时又要激起人的好奇,而通常人们对结果是没有兴趣的,这就要有写标题的方法,也就是说:要把你说的结果变成消费者的问题。

有一条必须注意的是,切忌站在广告主和广告商的角度把广告目的直接说出来,众多假大空的广告就由此而来。

前面的例子在写标题时就变换了说话的主体,说话的不是广告主、广告商,而是一个和你我一样为俗事烦恼的红尘男女。

越不容易回答的题目,越有可能是好标题。写标题,就是在出难题,更多的是有,它是广告人出给自己的。

正 反 省略

标题就是出题目

那么内文怎么破题呢?

1.正破题:用副标题、配文或者内文首行语的形式

对标题进行正面的回答

标题:如果比尔盖茨读完大四

内文:

正破题—也许世界会多了一个合格的大学生毕业生,少了一位首富,从而说出时机对一个人的重要性,继而转嫁接到项目的投资性上去。

2.反破题:以另外或相反的角度对标题进行回答。

标题:10个商人9个坏

内文:

反破题—商人,我做第11个

标题反着说的,而内文是正着说的。

更好的方法是用画面去破题,文字上进行省略。

如:

标题—“嘿!哈!哟!喝!”

内文—完全省略,一个字都没有。

这是汇仁肾宝的广告。

单凭文字是找不到二者联系的,看了画面才能明白!

画面是一把剑—后海边老人们晨练的剑!

明白了吗?

这种做法首先要有好的创意,还有文案和设计的完美配合,我们常听到设计抱怨文案不好,其实,一个稿子的文案是设计和文案一起完成的,只不过设计是有画面感的,文案也在做设计,是用文字来做的!如果你的同伴已经做到了,一张稿子出来还是很烂!那就请你好好想想—很烂的是不是自己!

文案是常识

文案大部分说的专业性很强。

从诉求来说,文案要诉求的则应该是生活常识。

如:汽车降低噪音不如说它在行车时可以听得到表的声音。

把产品的专业信息变成生活常识,需要广告人挖掘自己的生活常识。

许多文案要补的不是专业课,而是生活常识这一必修课。

还是那句话:常识不一定要懂—脑袋不懂的,鼻子、耳朵、嘴巴、心灵也许会懂。

铺设刺激点

故事、金句刺激点、排版的刺激

排版:

字号、行间距、页边距

短句短断

滑屏时代有获得感

每隔1-2行有图片

标题决定打开率

内容决定传播率

会写标题的人运气都不会太差

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