《小丰现代汉语广告语法辞典》标题？出题？

写标题！有时就是出题目。

写文就是破题，解题。

标题常常说的是结果—是“有问题”

的结果，即能让看到的人产生疑问。

内文常常说的是原因，但须是“有结果”

的原因，即提出问题的解决办法

如：

标题：我改变不了我丈夫

是结果，现状

内文：他总是爱乱扔东西

是原因，前史

（这段文字被聪明地省略了，因为画面上的衣柜让人联想到了）。

花**元（买一个衣柜），收拾他！

是解决办法，是内文对标题的回答。

写标题的难处在于你说出结果的同时又要激起人的好奇，而通常人们对结果是没有兴趣的，这就要有写标题的方法，也就是说：要把你说的结果变成消费者的问题。

有一条必须注意的是，切忌站在广告主和广告商的角度把广告目的直接说出来，众多假大空的广告就由此而来。

前面的例子在写标题时就变换了说话的主体，说话的不是广告主、广告商，而是一个和你我一样为俗事烦恼的红尘男女。

越不容易回答的题目，越有可能是好标题。写标题，就是在出难题，更多的是有，它是广告人出给自己的。

正 反 省略

标题就是出题目

那么内文怎么破题呢？

1.正破题：用副标题、配文或者内文首行语的形式

对标题进行正面的回答

标题：如果比尔盖茨读完大四

内文：

正破题—也许世界会多了一个合格的大学生毕业生，少了一位首富，从而说出时机对一个人的重要性，继而转嫁接到项目的投资性上去。

2.反破题：以另外或相反的角度对标题进行回答。

标题：10个商人9个坏

内文：

反破题—商人，我做第11个

标题反着说的，而内文是正着说的。

更好的方法是用画面去破题，文字上进行省略。

如：

标题—“嘿！哈！哟！喝！”

内文—完全省略，一个字都没有。

这是汇仁肾宝的广告。

单凭文字是找不到二者联系的，看了画面才能明白！

画面是一把剑—后海边老人们晨练的剑！

明白了吗？

这种做法首先要有好的创意，还有文案和设计的完美配合，我们常听到设计抱怨文案不好，其实，一个稿子的文案是设计和文案一起完成的，只不过设计是有画面感的，文案也在做设计，是用文字来做的！如果你的同伴已经做到了，一张稿子出来还是很烂！那就请你好好想想—很烂的是不是自己！

文案是常识

文案大部分说的专业性很强。

从诉求来说，文案要诉求的则应该是生活常识。

如：汽车降低噪音不如说它在行车时可以听得到表的声音。

把产品的专业信息变成生活常识，需要广告人挖掘自己的生活常识。

许多文案要补的不是专业课，而是生活常识这一必修课。

还是那句话：常识不一定要懂—脑袋不懂的，鼻子、耳朵、嘴巴、心灵也许会懂。

铺设刺激点

故事、金句刺激点、排版的刺激

排版：

字号、行间距、页边距

短句短断

滑屏时代有获得感

每隔1-2行有图片

标题决定打开率

内容决定传播率

会写标题的人运气都不会太差