【0319】读书复盘《微博 营销与运营》

这本，依然是秋叶大叔新媒体营销系列的其中一本。

本书对于微博营销进行了系统讲解，对新手有非常大的帮助。

01 微博营销的三大特性

人人都是传播者，传播内容碎片化，传播效果裂变。微博短平快的特性恰好满足了现代人快节奏的信息获取需求。

02 微博的传播方式：

交互化、病毒化。

微博的网状传播方式可以实现一对一、一对多、多对一、多对多的交互传播，如凡客诚品通过微博让“凡客体”成为家喻户晓的口头禅。

03 微博微信大不同

微博的用户关系主要建立在共同感兴趣的话题上，社交关系质量较弱。多为单向传播，注重的是传播速度快和内容公开。

微信的用户关系建立在社交需求之上，关系质量较强，多为双向关系，注重的是私人内容的交流和互动，受众信息消化率很高。

04 微博的营销价值

微博有助于品牌传播、客户关系管理， 有助于市场调查与产品开发推广，同时也是进行危机公关的最佳方式。

05 用时间地图做营销策划

按照一年的节假日策划热点内容，提前整理微博发布的时间地图，对内容很有帮助。

06 你无法取悦所有人

无论你做任何事情，总会有人不喜欢。想清楚自己的定位，吸引你想要寻找的人。李开复说，一个成功的微博应该有灵魂、影响力与号召力。

07 勇于做“标题党”

标题，决定了用户会不会阅读你的文章，起一个吸引人的标题会吸引更多的人阅读和转发。但如果内容和标题过分不匹配，会引起读者的反感，所以要拿捏好尺度。

08 占据心理货架

企业长期运营一个话题被称为“养词”或者“占位”。意思是你努力经营一个词，让大家看到这个词就能够立刻想到你，用这个词语在大家的心里占据一个心理货架。

09 学会分析数据

有人在微博上只是闲逛，有人却可以从蛛丝马迹中获取有用信息并转化为行动，有人一事无成，有人却赚得盆满钵满。学会数据分析，可以让你知其然知其所以然，了解事物背后的规律和原理。

10 提升微博内容可读性：

a.好微博配上合适的图片，会极大增强微博的转发量；

b.直接用图片讲故事；

c.定期整理微博，删掉没有意义的，保留有价值内容。