Day 12

如何修改初稿，让你的文案从平庸到牛逼？

有三个方面:

以下分解

一、修改文案前，我们要做的一个准备

角色互换

1.自我:写文案时候的自己。

2.本我:抛弃写文案的思路，变成产品的普通消费者。

3.超我:把自己幻想成一个又傻又精明的消费者。

主要从两大方面进行修改:

一、内容结构:是建立在你有一个完整的行文框架上，写完后，重新返回来检查自己的文案内容是否完整，是否增减的地方。

《影响力》一书中的六要素:

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互惠:你对别人好、别人也对你好；

承诺与一致:你所承诺的，是可以做到的；

权威:用大咖做背书；

喜好:套近乎，让别人对你产生好感；

社会认同:从众效应、倾向于多数人的选择；

稀缺:限时特价、限量销售。

二、内容细节

1.没有共鸣

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产品为主:倾向于第二人称

多用“你”与读者互动

2.陈词滥调:内容空洞、没新鲜感

老生常谈的表述或者广告语看起来很华丽，但看不懂再讲什么。

陈词滥调2个修改方法:

1.用fab法则、重新挖掘。

2.用场景化的语音，去描述产品。

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3.句子冗长、没有重点

写初稿的时候，我们一般会以完成文稿为主，不会怎么去斟酌字句，很多新手就会去斟酌反而浪费时间，其实没有必要，后面都有修改的，还不如先写一遍有了感觉，再结合全文内容再修改。

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咬牙本来就是紧紧的，宫殿也是让人想到庄严，这样的形容词可以去掉，要是萧条的宫殿，只有当一个形容词对读者的理解很必要时才去使用。

4.调整结构、长句改短句

增加句子间的节奏感

短句更有力量

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可用本我的状态根据清单来检查所写的卖点信息。

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术语太多，用消费者的语言来写文案，写读者能看懂的话。

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三、修改文案后，要怎么确保文案的效果

隔天检查、同频测试、消费者测试、干瘪生硬

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