收视观察：85后流量女星失势，90后小花风头正劲

文丨荼蘼

回顾这即将结束的2018年卫视电视剧，可谓是百花齐放。85后一线流量女星、90后人气小花皆在其中，然而百花争艳，必有输赢。笔者通过整理2018年90后小花主演电视剧的CSM52城平均收视率，统计出了前十名。

从这些收视率Top 10剧集中，“锋芒智库”试图总结出关于流量、题材、平台与演技之间的“相互作用力”——她们的收视率排名发生了哪些改变？影响90后小花们晋升的关键因素又是什么？在这新人辈出的娱乐圈里，85后还能守住一线流量地位吗？

90后最强收视小花——杨紫

在笔者整理的90后小花2018主演电视剧收视率Top 10中，杨紫名列第一。由她主演的古装神话剧《香蜜沉沉烬如霜》截止11月22日，取得豆瓣7.7分、CSM52城平均收视率1.302%、播放量147.3亿的“三高”成绩，当之无愧为今年电视剧收视率的最强90后小花。该剧能够在口碑、收视率、流量上皆取得第一的成绩，主要原因在于：市场、题材与演技间的完美融合，可谓验证了那句“天时地利人和”之象。

首先，在市场的呼吁下，长期缺席的古装剧让饥渴已久的观众得到了满足。2018年可谓是“限古令”的最严元年，从《巴清传》《如懿传》《天下长安》的不断撤档，到《独孤天下》《烈火如歌》《延禧攻略》的网播。对市场而言古装剧能够顺利播出就已属不易，又怎敢期盼它还能上星。于是在传统电视观众受尽都市情感剧的审美疲劳后，《香蜜沉沉烬如霜》的上星播出无疑给观众带来了一阵清爽。

其次，题材新颖、人设新奇的“农贸世界观”，刷新观众对古装剧的认知。该剧通过将轻松解压的剧集氛围与传统文化精髓相结合的方式，不仅使艺术创作与文化传播达到平衡，还与观众形成了良性互动。剧中对花界、天界、魔界的人物设定、场景呈现，跳脱出了传统古装剧的思维，让观众从“白娘子式的神话体”IP中，进入另一个全新的神话世界。

最后，演员演技与剧本并重，皆是决定整部剧成败的关键。该剧自播出后，杨紫的演技在观众心中可谓是更上一层楼。与同时期热播的网剧《延禧攻略》中女主吴谨言相比，两人各有千秋。虽然最终前者凭借“一如既往的爽剧强情节”取胜，成为今年的“爆款”。可对于杨紫来说，《香蜜沉沉烬如霜》播出后的热度，以及对她“人带剧”的高评价，显然比“剧捧人”要来的更有肯定价值。

流量、题材、平台与演技之间的相互作用力

在90后小花中，杨紫凭借“市场、题材、演技”的三方融合，在电视剧收视率方面一马当先，可其它剧集又是凭何上榜的呢？从今年90后小花主演电视剧的收视率Top 10中，笔者还总结出一些关于流量、题材、平台与演技之间的相互作用力。

1.只要够“鲜”，流量便可拯救一切

在收视率Top 10中，豆瓣评分3.2的《流星花园》排名第三、豆瓣评分2.8的《甜蜜暴击》排名第四。从题材上来看，这两部剧都属于青春题材剧，皆符合湖南卫视一直以来的“青春活力”定位，这对该卫视的受众来说也是完美贴合。剧集选对平台是获得受众的基础，可想要留住观众，就要看演员阵容和剧情是否够吸粉了。从评分上来看显然剧情有些差强人意，可收视率与播放量却能达到双高，只因它们的演员阵容都够“鲜”。

自《流星花园》播出后，剧中饰演新版F4的王鹤棣、官鸿、梁靖康、吴希泽等四位新人的人气可谓是急速上升。年龄小、身材好、颜值高的他们堪称“最帅版鲜肉F4”，剧集播出后不知撩动了多少观众的少女心。其次，对比刚收官的《凉生，我们可不可以不忧伤》来看，同样具备青春元素，还是同台同时段播出，虽然后者的豆瓣评分要比前者高出两倍，可收视率却在其后，而播放量也是相差无几。

再是挤进前四的《甜蜜暴击》，不得不让人感慨鹿晗流量之力的强大，一人便撑起了整部剧的收视率。由此可见，不管剧集口碑如何，只要流量够“鲜”，收视率不仅能维持在中等成绩，周播剧还能高于黄金档。

2.演技、题材、平台排播的作用，缺一不可

纵观这些上榜的剧集，口碑同样高于5分的《蜀山战纪2踏火行歌》《凉生，我们可不可以不忧伤》《泡沫之夏》等却占末三名，而《一千零一夜》却排名第二。从主演阵容上来看，吴奇隆、钟汉良、马天宇也算是经验老到的前辈了，而陈哲远、秦俊杰可称是新生代潜力派，可为何收视率却相差如此之大。

除了流量上的悬殊外，平台排播与题材内容也是取胜的关键。既然没有《流星花园》般的鲜肉阵容，那么抢占黄金档播出便是必备条件，不然就得凭借新颖的题材内容博出位。显然《一千零一夜》能够取得成功，只因这些它都具备。

回顾近年来能够在卫视黄金档播出的都市奇幻剧，可谓是屈指可数。在迪丽热巴、邓伦的人气加持下，融入了“奇幻”元素的《一千零一夜》宛如当下风靡的“奇幻韩剧”般，让电视机前的家庭主妇们追剧不停。

总而言之，通过今年这些90后小花主演电视剧的收视率排名，可以发现的是：小花的晋升之路，离不开鲜肉的帮衬。不仅是在收视率上，播放量高于50亿的电视剧也皆因男主的流量之力。比如《凤囚凰》中的宋威龙、《斗破苍穹》里的吴磊等等。

85后流量女星失势，90后小花风头正劲

电视剧年年上新，女演员也是在不断更替。如今90后小花的风头正劲，85后流量女星却走起了下坡路。

在整理的表格中，90后小花前三甲杨紫、迪丽热巴、沈月主演的电视剧收视率分别是：1.302%、0.954%、0.838%；播放量分别为：147.3亿、77.6亿、55.3亿。再看今年由三位85后流量女星杨幂、赵丽颖、Anglebaby主演的电视剧平均收视率和播放量。

由杨幂主演的《谈判官》在湖南卫视黄金档播出后，最终取得CSM52城1.192%的平均收视率、129亿播放量；紧接着在浙江卫视周播剧场播出的《扶摇》也只是取得了0.84%的平均收视率、143.5亿播放量。

刚收官不久，由Anglebaby主演的《创业时代》在东方卫视黄金档播出后，取得0.705%的平均收视率、40.4亿播放量；以及当下正在热播，由赵丽颖主演的《你和我的倾城时光》，截止11月21日在东方卫视黄金档的平均收视率为0.873%、播放量为13.6亿。

无论是从收视率还是播放量上看，显然90后小花们的成绩并不比85后一线流量女星的成绩差，并且还略高一筹。就连两位“收视女王”杨幂、赵丽颖的作品，都走起了下滑线。在这新人辈出的娱乐圈里，演技可以锻炼、人气可以积累；前辈们若想稳住地位，依靠人脉资源、选对剧本或将成为破局之道。