数据分析方法5—PEST分析模型

模型简介

        对于企业的战略管理，会有很多的分析方法，用的较多的就是PEST分析法，它是从政治（Politics）、经济（Economic）、社会（Society）、技术（Technology）四个方面，基于公司战略的眼光来分析企业外部宏观环境的一种方法，公司战略的制定离不开宏观环境，而PEST分析法能从各个方面比较好的把握宏观环境的现状及变化的趋势，有利于企业对生存发展的机会加以利用，对环境可能带来的威胁及早发现避开。

模型介绍

PEST分析模型下政治、经济、社会、技术常见分析指标如下所示：

下面对于PEST详细的介绍一下，对于企业的战略分析，一般使用最多的是SWOT分析法，SWOT分析方法可以帮助企业找出自身优势，整合资源，从而形成企业的战略规划，但是如果想要深入了解产品的话，就需要使用PEST分析方法对产品进行一次梳理。

1、政治环境：

是指一个国家或地区的政治制度，体制，方针政策，法律法规等方面，这些因素常常影响着企业的经营行为，尤其是对企业长期额度投资行为有着较大的影响

2、经济环境

指企业在制定战略过程中须考虑的国内外经济条件，宏观经济政策，经济发展水平等多种因素

3、社会环境

主要指组织所在社会中成员的民族特征，文化传统，价值观念，宗教信仰，教育水平以及风俗习惯等因素，

4、技术环境

是指企业业务所涉及国家和地区的技术水平，技术政策，新产品开发能力以及技术发展的动态等。

PEST分析模型案例介绍（基于B站）

1、政治

        当前政治情况下，政府部门对有利于国家发展的积极内容宣传力度较大。对国家即将到来的中华人民共和国成立70周年纪念日有迫切的宣传意愿，并在各类主流视频平台播放爱国爱党宣传视频及相关文案内容。

近期开展扫黑除恶专项整治活动，政府有意愿借助各类视频平台进行宣传和展示阶段性成果，从而营造良好的国内治安形象，以全新的面貌迎接PRC成立70周年：一系列政策有助于使B站等参与宣传的视频平台，树立自身企业网站形象，赢得政府和用户的部分政治信任 。

对政治宣传有价值可以规避小型舆论风波。B站于2019年7月2日成立哔哩哔哩党委：做年轻人中主旋律的传播者和优秀文化的弘扬者。

2019年1月9日中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》——依据网络短视频内容审核基本标准，网络播放的短视频节目，及其标题、名称、评论、弹幕、表情包等，其语言、表演、字幕、背景中不得出现以下具体内容（二十一条常见问题）。

（1）攻击我国政治制度、法律制度的内容

（2）分裂国家的内容https://www.sohu.com/a/288426621_187461

该政策一方面帮助视频平台快速建立起可靠的完善的视频监管体系，一方面增加了企业运营成本。

2、经济

        中国2019年一季度GDP同比增长4%，2019年二季度GDP预计增长6.3%，整体经济保持平稳，收贸易战影响较小，并且未反应在就业民生等指标上。国内经济环境平稳运行，观看聚合视频平台的用户群体并未受经济波动影响；

互联网行业呈现平稳下行趋势，从2018年底开始的裁员情况并未停止，风投资金在中国互联网人口基数红利逐渐减少后，开始转移投资方向，对短视频和聚合视频平台融资和抗风险能力有较大影响并具有延续性。

3、社会

当前社会年轻人（18到30岁）对B站的褒贬不一（从观看量来看褒大于贬）：

（1）褒：一方面该类平台提供了快娱乐的网络休闲方式，一方面UGC分享了各类学习资源，增加了平台的工具性，增加了平台的不可替代性，增强了企业的正面积极的形象（娱乐为主但不止于娱乐）；

（2）贬：对当红流量小生蔡徐坤的鬼畜恶搞导致B站受到了律师函风波。（最后在人民日报对B站发展学习视频平台的褒奖中结束，原文：有相当多的学生在B站上学习。）

4、技术

AI技术，互联网AI算法不断进步，并随之衍生出以算法，视频个性化推荐爆红的现象级应用抖音短视频，这加强了各类视频平台通过优化算法获得新增长点的信心。

VRAR技术升级与场景应用一直是国际关注重点，诸如YOUTUBE等知名平台也同样在找寻落地场景，增加视频类型多元化，增强用户观看体验。

https://mp.weixin.qq.com/s/HBCfKV3rSLHTd2fe4nRteQ

https://mp.weixin.qq.com/s/3GiadlfOC9WnTTprO3A1Mw

https://mp.weixin.qq.com/s/LACZJN0IwpOh5frqRSkaaw

https://mp.weixin.qq.com/s/RCIFvWz00l5Hdy70VW4uIw

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