【147】2018-08-17

1、脑白金把农村的猪圈上也做了广告，此举粗暴有效，将效果先行的说法表现到了极致。猪圈是农村常见的事物，因此只要他们不觉得土，就不影响品牌形象。

2、抛开上述脑白金的成功案例来讲，虽然广告以效果为重，但是有时候也需要考虑品牌形象。我自己身边最大的案例：荷塘月色首批开盘时，曾经在我们隔壁村外墙上喷最简单的开盘信息，以至于到现在我依然觉得这是个低端到不能再低端的项目。品牌在消费者心中的第一印象很重要！

3、新产品上市，要告诉消费者相对多的产品信息。脑白金不局限于电视广告，最早期时做报纸广告多一点。因为电视广告时间和篇幅有限，只能告诉消费者“送礼”就送脑白金，但却无法给这个说法提供事实支撑，而这一点报纸可以做到。当消费者了解了脑白金可以改善睡眠、强身健体之后，脑白金就可以把更多的精力放在电视广告上了。

书读到现在，发现很多工作中一直在应用的、但自己说不出来的东西，书中都有涉及，第一遍读皮毛，希望以后再读第二遍时能有更大的收获。