好的模型，不仅从前适用，到如今也适用

昨天，我们讲了营销领域的经典理论，HBG理论。

但是这个理论放到信息过载，时间越来越碎片的今天来说，就显得有一点点乏力了。

首先，大媒体。大媒体很好理解，比如央视，比如热剧片头片尾植入广告等等。这些我们姑且可以称之为传统营销渠道。可放在今天，守在家看电视的人越来越少了，即使是网络剧，会员也能免广告自动跳过片头片尾了，所以这些大媒体的效果倒并不如以前那么好了。不仅效果没以前那么好，成本还越来越高。

其次，大渠道。在以前，大润发、沃尔玛、万象城，就已经算不错的渠道了，因为人流量大嘛。但随着品牌越来越个性化，消费者进一步被细分，连男人们的护肤品都分成了好几十个品类。要知道，在商业上，男人的价值还不如一条狗呢。（虽说为广大男性同胞扎心，但事实确实如此）

可就是这些个性化的品牌，将我们的行业市场分了又分，已经不再是大品牌的天下的。比如淘宝的张大奕，不仅每年双十一店铺交易额都能破亿，还能刷新店铺记录。她卖的是大品牌吗？当然不是，都是相对比较小众的。

那她的店铺为什么会有如此高的销量呢？借势。

借谁的势？社交媒体。起初，张大奕借的势是微博。

借完势，当我们有了一定的受众，且口碑还不错的话，这时我们就可以套用HBG理论了。用大媒体和大渠道，深化品牌的影响。

但是要注意，这里面我们还得注意营销的第一性原理。宝洁的第一性原理是消费者至上。但是我们在做营销的时候，不一定得和宝洁一样，但一定得是一个不证自明的原理，是一个相对抽象的，适合较多场景的原理才行。

那什么是第一性原理呢？这个我们明天再说。

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注：部分内容引自混沌大学何亚彬的演讲