日更-《进化的力量》02

数字石油

人类现在每天会发出5亿条推特、2940亿封邮件，在Facebook上新创建4PB数据，在WhatsApp上发送650亿条信息，在搜索引擎上进行50亿次搜索……到2025年，全球每天将产生175ZB的数据，储量也特别巨大。
175ZB，假设以网速25MB/s计算，把这一年产生的数据都下载下来，大约需要2.5亿年。

数字化的四个关键步骤及产物

数字化就是挖掘数字石油的过程。数字化有四个关键步骤：开采、粗炼、精炼、聚合。这四个步骤对应着数字化的四个产物：数据、信息、知识、智慧。

• 第一步是通过感知来开采数据，把物理世界抽象为虚拟世界的数据。
• 第二步是粗炼，也就是将模糊的、不可度量的数据提炼为精确的、可度量的信息，就是使数据从传统的“金木水火土”转变为现代的“氢氦锂铍硼”。
  信息是提纯了的数据。商业世界中的很多创新，本质上都是通过“降噪”的方法，把数据提纯为信息。
• 第三步，是从信息里精炼出知识，是数字化的关键一步。
  一定要让信息流动起来形成知识，因为只有信息自由流动的企业才有创造力。

例如，新潮传媒。
新潮传媒创始人张继学说，他们在投放一个奶粉广告之前，会先看一看小区附近这种奶粉的百度指数。主动搜索多的，就重点投放。投完之后，再看这种奶粉在京东店铺的销售数据。成交变化大的，增加投放。把线下、搜索、电商这三个信息源放在一起，新潮传媒获得了“精准用户在哪里”这个知识。通过这样的方式，这个奶粉广告的投放效果提升了130%～217%。

• 第四步——聚合，把知识聚合为智慧。
  孤立的知识的价值是有限的。只有当知识彼此碰撞，互相激发，才能产生令人眼前一亮的智慧。