第二证券：旅游股大涨 “预热”春节黄金周

在淄博烧烤热、哈尔滨冰雪热火爆出圈后，希望能接住文旅下一波“泼天富贵”的各地文旅局各出奇招并“卷”出新高度，被各地网友谈论“杀疯了”。

其间，A股游览概念股迎来一波集体上涨，成为不少出资者的重视热点，而行将到来的2024年新年假期，或带来新一波游览出行顶峰。

各地文旅局纷纷请明星代言

金融出资报记者发现，近几天动作一再的各地文旅局宣扬账号，由于“卷”，成为了网友热议的焦点。

深夜卷功率，河南文旅的“题海战术”成为重视焦点，官方抖音号从1月9日开始，每天连发20到30条视频，被网友戏称为“题海战术”；河北文旅则在一天之内更新了75条视频；四川文旅更是凭借通宵连发40条视频，清晨5点还在更新等登上热搜。

卷代言卷互动，据报道，近期部分文旅局在“服化道”方面下足了功夫，例如江西文旅和河北文旅由于古装而出圈；明星代言方面，重庆文旅叫来了肖战，河南文旅请来了王一博，赵丽颖受邀声援河北文旅，吉林文旅宣布魏大勋代言，而四川文旅更是召来了王鹤棣、丁真，以及“顶流明星”花花。各地文旅的卷互动，更是在全国各地一家亲的氛围中，收获了大量好评。例如河北、河南、山东、山西形成“山河四省”梦幻联动等，引来网友们各种热梗不断。

此外，还有不少地方文旅挑选卷喊麦、卷礼品等，例如四川文旅的《我姓川》、山东文旅的《我姓东》、河南文旅的《我姓河》、安徽文旅的《我姓安》、河北文旅的《郎的引诱》等，被部分网友点赞称“喊麦上分”；而洛阳高铁站送钻石，焦作云台山景区送珍珠等，也引来网友称“卷出新高度”。

有观点以为，“卷流量”的收获只能影响一时，要捉住游客的心仍需各地勤修“内功”，如规范商场秩序、维护游客权益、提升品质服务、优化游览产品等。

A股商场文旅板块被“点着”

各地文旅企业竞相拼实力也对资本商场产生了影响。Wind数据显现，到1月15日收盘，A股游览出行概念近50只个股仅6股下跌，除前两个交易日“开板”的长白山再次涨停外，西安游览、九华游览、曲江文旅涨停，天目湖、西安饮食、峨眉山A、丽江股份等涨超5%。

剖析人士以为，能够预见，行将到来的新年黄金周，将成为2024年的首个游览顶峰。

据民航局预测，春运期间民航旅客运输量将达8000万人次，同比增加44.9%，较2019年同期增加9.8%，日均200万人次有望创下前史新高。国内方面，三亚、海口等南边游览城市，以及东北、新疆等地的冰雪游览城市，旅客量将显著增加。

携程数据显现，到1月13日，新年假期（2月9日至17日）国内游、出境游、入境游订单均大幅增加。北方冰雪游、南边温泉避寒游“南北互换”是国内游览热门，新年期间游览订单同比增加超7倍；东南亚、澳新是出境游热门目的地，国人出国游览的一起，越来越多的外国人来感触中国新年，出境游、入境游订单均同比增加10倍以上。

此外，新年期间的体会类游览产品，也被以为或许迎来“爆发式增加”。近期，多地宣布新年期间景区门票半价或者免费，并举行滑冰、滑雪、温泉、美食、灯展、庙会、非遗、文创、国风等各类活动，以新体会、新场景吸引游客，也将带动酒店、餐饮、交通等归纳消费增加。

同样受到重视的还有反向游览商场。携程数据显现，现在百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉萨、井冈山、理塘等地是人少景美，酒店价格涨幅较小且房源足够的游览目的地，适宜新年期间反向游览。

国金证券指出，以哈尔滨为代表的冰雪游览消费火热；上海近期凭借电视剧《繁花》热播也引发打卡热潮。这或许反映出文旅消费的新趋势，一方面，新年假期临近对心情有催化；另一方面，顾客对体会式文娱消费的喜爱度或许提升。