【电商API接口】挖掘电商数据常用的方法

电子商务模式是一个连接线上用户和线下商家的多边平台商业模式。O2O 商业模式将实体经济与线上资源融合在一起，使网络成为实体经济延伸到虚拟世界的渠道; 线下商业可以到线上挖掘和吸引客源，而消费者可以在线上筛选商品和服务并完成支付，再到实体店完成余下消费。它最先由 TrialPay 创始人 AlexRampell提出，在 2006 年沃尔玛公司的 B2C 战略中予以应用，随后以网络团购形式为大家所熟知。目前 O2O电子商务与社交网络和移动终端紧密结合，除网络团购之外，还出现了移动优惠、签到、个性推荐等基于位置的增值服务等商业形态; 从事 O2O 电商的企业更是数以万计。

大数据采集

大数据的挖掘常用的方法有分类、回归分析、聚类、关联规则、神经网络方法、Web 数据挖掘等，这些方法从不同的角度对数据进行挖掘。分类是找出数据库中的一组数据对象的共同特点并按照分类模式将其划分为不同的类，其目的是通过分类模型，将数据库中的数据项映射到摸个给定的类别中。可以应用到涉及到应用分类、趋势预测中，如淘宝商铺将用户在一段时间内的购买情况划分成不同的类，根据情况向用户推荐关联类的商品，从而增加商铺的销售量。

回归分析反映了数据库中数据的属性值的特性，通过函数表达数据映射的关系来发现属性值之间的依赖关系。它可以应用到对数据序列的预测及相关关系的研究中去。在市场营销中，回归分析可以被应用到各个方面。如通过对本季度销售的回归分析，对下一季度的销售趋势作出预测并做出针对性的营销改变。聚类类似于分类，但与分类的目的不同，是针对数据的相似性和差异性将一组数据分为几个类别。属于同一类别的数据间的相似性很大，但不同类别之间数据的相似性很小，跨类的数据关联性很低。关联规则是隐藏在数据项之间的关联或相互关系，即可以根据一个数据项的出现推导出其他数据项的出现。

大数据特征

用户数据的暴增与数据的社会化在很大程度上模糊了 O2O 电商企业数据的边界，这些由用户创造的海量数据远远超越了目前人力所能处理的范畴。庞大的数据量使得数据过载、数据冗余、数据捕获成本快速增长、数据价值不易获得成为O2O电子商务面临的新问题。根据相关统计显示，如今世界已经进入到大数据时代，电子商务中用户数据每年增长约 60%,企业平均捕获其中的 25% ~ 30%,但数据的利用一般不足其 5%,用户数据作为O2O电商核心资源的商业价值远未被挖掘。 

不少的O2O电商企业每日所产生的用户数据已经达到TB级。在融入了社交网络和移动互联网的O2O电子商务中，O2O 用户数据已不仅仅是用户交易数据，它拥有更加广泛的数据源，其数据规模会从TB级跃升到PB甚至是EB级。未来企业会将更多的TB级数据应用于商务智能和商务分析。 O2O 用户数据类型复杂。它并不仅限于 O2O 用户基本资料、用户消费记录、电商企业内部业务信息等海量的结构化和半结构化数据，还包括用户评论等反馈数据、用户 O2O 平台行为记录、移动终端数据和社交媒体等非结构数据。

O2O 模式对用户数据实时处理有着极高的要求：用户数据伴随用户行为产生，这些数据往往是高速实时数据流，例如用户在线下商家的消费情况、用户的地理位置和移动方向等，而且O2O 业务周期短，这需要实时的分析用户数据并根据分析结果对用户进行个性化服务，通过传统的数据库查询方式得到的“当前结果”很可能已经没有价值。 O2O 用户数据有着巨大的商业价值。用户是 O2O 业务的核心，对用户进行预测分析与深度复杂分析，对 O2O 电商企业无疑有着重大的价值，但庞大而繁杂的不相关用户数据，这也决定了其价值密度低的特性。