刘晓庆直播带货翡翠翻车，为啥老牌明星直播带货也不行？

根据媒体6月9日的报道，近期，影视综的录制都受到影响，各地商演更是大幅减少，许多明星都被迫“在家待业”。为了维持生计，明星们都纷纷选择直播带货，把自己的流量变现，渡过无戏可拍的日子。

今年65岁的刘晓庆也是选择直播的明星之一。早在5月初，她就亮相直播间，以一口方言带货，虽然频频笑场直播效果并不好，但毕竟是成名已久的艺人，群众基础较好，并没有因为表现差而被痛批。多天后，她连线了一个玉石商家进行互动带货，却因为对产品了解不够，不仅在直播时插不上话，还被观众质疑卖假货，让场面一度尴尬不已。

关于刘晓庆直播带货翻车很多人都会觉得比较诧异，我们不妨认真分析一下，刘晓庆也算是曾经的当红影星著名演员了，为啥她的直播带货会翻车呢？这件事我们要从几个方面着手看待：

首先，我们从最底层的逻辑来看，刘晓庆之所以会直播翻车，我们要知道的是刘晓庆是一个非常知名的演员，但是他并不是一个经验丰富的互联网人，联网直播的核心逻辑是什么？基本上就是便宜便宜再便宜便宜几乎已经成为了互联网直播的核心本质所在，即使是薇娅直播卖火箭，它的火箭价格也是全网最低的。但是大家要明白的是，基本上直播带货带的东西都是标准化产品，就是很少会带个性化的产品标准化产品，因为比较容易判断这个产品到底是一个什么样的质量和条件，也比较容易维权，所以标准化产品在直播带货才是一个主流，但是刘晓庆上来就选择带货的是翡翠，大家众所周知，翡翠是一种高档的奢侈品，作为玉石类产品之一，实际上翡翠一直都被大家说叫可遇而不可求，通过直播带或这种形式是非常不适合翡翠市场的。

其次，一般情况下明星直播带货都会有明确的产品品质管控团队帮助明星识别产品品质如何？但是，对于刘晓庆来说，她选择的带货商品是几乎完全超出了绝大多数品控团队的能力范围，正所谓黄金有价玉无价，当一切进入了珠宝鉴定领域，任何的品控团队都会显得茫然无措，毕竟在这样的情况下，一个品质非常难以保证的直播带货市场又怎么可能会得到市场的认同呢，所以选择这个品类以及没有办法做出良好的品质掌控，刘晓庆无疑是选的大错特错。

第三我们要考虑的是大家可以在网红直播间上面买什么电子产品，买化妆品，甚至于说买一些日常的生活用品，这都还可以，毕竟在网红直播间上买这些东西和在电子商务市场上买这些东西没有什么本质上的区别。但是我们要考虑的是，对于翡翠这种商品来说，本来这就不是一个适用于电子商务市场的商品，这样必然会导致用一个不适合互联网的东西进行互联网销售，即使不是刘晓庆换薇娅或者李佳琦来，也不一定能带的好。