AIGC内容分享(五十)：AIGC与创意设计之开篇：设计工具及其进化之路

如果Adobe是一个高高在上，优雅尊贵的大家闺秀，Canva就像一个亲切温暖、平易近人的邻家女孩，那微软Designer就像时尚前卫、紧跟潮流的小清新。

目录

设计是意识的流淌

创意之手 —  设计工具

当创意插上AIGC的翅膀

专业工具之选：Adobe

Canva：为人人设计而生

Microsoft Designer：意在拓展生态

结语

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设计是意识的流淌

设计是一种有意识的创造过程，其所涵盖的领域众多，包括图形设计、工业设计、网页设计、建筑设计等。

谈到设计，大家首先想到是设计作品所勾勒出的外在形态，即产品、系统或创意作品的外观。外观作为第一印象，直接映射了设计者的审美观、创意表达和艺术感知。

当然，设计并不仅仅局限于外表的华美，还涉及到功能、用户体验以及解决问题的方法等多个维度。

使用设计工具制作的新年贺卡

创意之手 —  设计工具

设计工具是简化、优化设计过程的一种软件或硬件工具。设计工具的目标是激发用户的创意灵感，提升视觉表达效果。

其主要任务是简化和优化用户对图形、文本和图像等元素的处理和布局。使用户能够以直观的方式轻松创作，将复杂的设计过程转化为直观、易于理解的操作。即使用户没有深厚的设计专业知识，也能表达出独特的创意。

以图形设计为例，设计工具可以提供一系列丰富的绘图功能，让用户能够通过简单的操作创建复杂的图形。这不仅包括基本的形状和线条，还包括各种颜色、渐变和纹理效果，使用户能够以富有创意的方式呈现他们的想法。

在网页设计方面，通过可视化界面，用户可以轻松拖拽、放置和调整各种元素，而无需深入了解HTML或CSS等技术。

品牌标识和广告制作同样受益于设计工具的发展。用户可以利用这些工具快速创建专业水平的标志、宣传画面和广告素材。

当创意插上AIGC的翅膀

AIGC，即生成式人工智能，是目前最受关注的人工智能领域之一，它能够根据用户的输入或需求，自动创造出各种内容，如文本、图像、音视频等。

AIGC拥有巨大的应用潜力和商业价值，可以为各个行业提供颠覆式创新解决方案及服务。

在设计工具领域，AIGC可以根据设计师的需求和喜好，自动生成各种内容或者执行各类操作：

1. 自动图像和图形生成：利用生成式人工智能，设计工具可以自动生成图像、图形和设计元素。这种功能使得用户能够更迅速地获得设计灵感，减轻了创作的负担。

2. 文本生成与排版：在设计过程中，人工智能可以用于自动生成文本内容和排版建议。这有助于设计师更专注于视觉元素，而不用过多关心文字的创作和布局。

3. 个性化设计建议：基于用户的设计历史和偏好，人工智能可以提供个性化的设计建议。这使得设计工具能够更好地适应用户的创作风格，为其提供更加智能的辅助。

4. 创意助推：通过学习大量的创意作品，人工智能可以为设计者提供新的创意灵感。这有助于创作者突破传统设计框架，开拓创新领域。

通过AIGC，设计工具能够通过简单的文本提示生成复杂的各类设计，大大降低了用户的学习曲线，快速实现其创意想法的转化。这种自动化设计功能不仅提高了设计效率，还为非专业设计师和普通用户提供了更大的创作空间。

专业工具之选：Adobe

Abode公司相信大家都不陌生，从日常使用的PDF文档，到大名鼎鼎的Photoshop都出自这个公司之手。

Adobe成立于1982年，总部位于美国加利福尼亚州圣何塞，是一家提供数字创意和数字媒体解决方案的软件公司。

Adobe的创始人之一，查尔斯·盖舍克，曾经住在加州硅谷的洛斯阿尔托斯（Los Altos），他的房子旁边有一条叫做Adobe Creek的小溪。公司创始人觉得这个名字挺有特色，也容易记忆，于是选定这个名字来命名他们的公司。

Adobe的logo是一个由红色的背景和白色的大写字母A组成的图形，代表了公司的创意和技术创新。

Adobe的大部分产品都是设计师和艺术家级别的专业工具。

Adobe从传统软件企业已经转变为软件即服务（SaaS）的商业模式。SaaS模式为用户提供了更加灵活和可定制的选择，也为Adobe带来了可观的稳定收入，订阅收入已占公司90%以上的营收。Adobe目前已经超越Salesforce，成为全球市值最高的SaaS公司。

2022 年Adobe营收为174.3亿美金，净利润为47.56亿美金。2023年Adobe宣布以高达200亿美元收购Figma。Figma曾被视为Adobe在创意应用程序市场上的强大竞争对手。

Adobe产品中，Photoshop是一款强大的图像编辑软件，为专业设计师和摄影师提供了丰富的编辑工具。Illustrator专注于矢量图形编辑，可用于创建标志、图标和插图。InDesign是一款出版软件，用于设计和排版印刷品，如杂志和书籍。Premiere Pro是专业的视频编辑软件，而After Effects专注于动态图形和视觉效果制作。

Datanyze的数据显示，Adobe Photoshop在全球图形工具市场中拥有41.86%的市场份额，并且占据了前三的位置。

Adobe一家所占市场份额已经超过80%，这一数据表明Adobe在图形工具领域的居于垄断地位，具备强大的市场护城河。

Source: https://www.datanyze.com/market-share/graphics--462

Source: https://www.datanyze.com/market-share/graphics--462

2023年3月Adobe推出了基于AIGC的模型Firefly（萤火虫）。

Firefly的目标是让设计变得更加简单和有趣，让每个人都可以成为设计师。Firefly利用生成式人工智能的技术，可以根据用户的文字输入或图像选择，自动生成各种图形内容，如图片、图表、网站等。Firefly还可以对图像进行编辑、调整、填充、删除等操作。Firefly已经集成到了Adobe的一些核心产品中，如Photoshop、Illustrator、Premiere等。

关于Adobe AIGC的详细体验，请参看本系列第二篇『AIGC与创意设计之Adobe：巨人的脚步』

Canva：为人人设计而生

如果Adobe是一个高高在上，优雅尊贵的大家闺秀，那Canva就像一个亲切温暖、平易近人的邻家女孩。

Canva是一家成立于2012年的在线图形设计平台，总部位于澳大利亚。该公司的愿景是为非专业设计人士提供简单易用的设计工具，使他们能够轻松创建专业水平的设计作品。

Canva的产品定位为平民化的设计工具，提供丰富的免费模板和设计工具。Canva支持照片和视频编辑，可用于制作卡片、海报、拼贴画等。

我们可以看看Canva所提供的功能：

图形设计：用户可以创建和编辑各种图形设计作品，如图片、图表、海报、网站等。Canva提供了很多预设的模板、素材、工具和教程，可以帮助用户快速和方便地完成他们的设计项目。

照片和视频编辑：用户可以编辑照片和视频，如裁剪、调整、添加滤镜、文字、贴纸、音乐等。

社交媒体管理：用户可以制作社交媒体的图像和演示文稿，如Facebook、Instagram、Twitter、Pinterest等的封面、帖子、故事等。Canva还可以直接从平台上分享或发布到其他平台。

协作和分享：用户可以与他们的团队或客户在Canva上协作和分享他们的作品。Canva支持多人同时编辑、评论、反馈、审批等功能。用户还可以导出、打印、下载或发送他们的作品。

从上述功能上看，Canva主要是面向非专业用户，特别是社交媒体、营销和办公场景的用户。

我们来看一组数据：Canva拥有每月1.35亿活跃用户，在全球190个国家被广泛使用。Fortune 500中有85%的公司使用Canva。

在图形设计市场上，Canva占据着9.72%的市场份额。

此外，超过5000万名学生和教师使用“Canva for Education”服务。这是一个专为教师和学生设计的在线图形设计平台，可以免费使用Canva Pro的所有功能，并提供专门为教育场景设计的模板和素材，涵盖了各种学科和项目类型，方便教育者和学生直接应用于课堂活动和项目中。

2023年Canva的营收达到了17亿美元，市值高达255亿美元。值得注意的是Canva在2019年至2021年间取得巨幅收入增长，表现出强劲的发展趋势。

2023年10月Canva推出了基于AIGC的新产品Magic Studio（魔法工作室），帮助用户轻松地创建和编辑视觉设计。它集合了多种AI功能，Magic Design, Magic Edit, Magic Write等。

关于Canva AIGC的详细体验，请参看本系列第三篇『AIGC与创意设计之Canva：还是那个邻家女孩』

Microsoft Designer：意在拓展生态

如果Adobe是一个高高在上，优雅尊贵的大家闺秀，Canva就像一个亲切温暖、平易近人的邻家女孩，那Microsoft Designer就像时尚前卫、紧跟潮流的小清新。

Microsoft Designer是微软于2022年十月推出的一款图形设计工具，旨在提供与Canva类似的设计功能。

从战略角度看，微软一个是希望通过推出Designer来竞争数字创意市场。从内部生态看，Microsoft Designer将作为Office办公软件订阅服务的一个组件，为用户提供更多的图形设计功能。微软通过增加新功能，不断提升Office订阅的价值，从而加强其在办公软件市场的地位。

Microsoft Designer是一款在线图形设计平台，用户可以通过浏览器免费访问。

相比而言，Adobe和Canva的产品历史悠久，拥有更为丰富和成熟的功能和素材库。Microsoft Designer则定位于简洁易用，主要依赖人工智能和模板来生成和编辑设计作品。

Microsoft Designer 包括多个组件：

图像生成器（Image Creator）：通过DALLE 3提供人工智能图像生成。用户可以输入一些文字，比如“一只猫在吃鱼”，然后图像生成器就会自动创建一张符合描述的图片。用户还可以调整图片的风格，比如卡通，写实，抽象等。

设计创造器（Design Creator）：通过模板和素材库提供的设计灵感。用户可以选择不同的场景，比如社交媒体，海报，名片，邀请函等，然后设计创造器就会提供一些适合的模板和素材，用户可以根据自己的喜好进行修改和定制。

生成式擦除器（Generative Eraser）：通过人工智能的图像分割技术提供的图片编辑功能。用户可以选择一张图片，然后生成式擦除器就会自动识别图片中的不同对象，用户可以选择要保留或删除的对象，生成式擦除器就会自动完成图片的擦除和填充。

背景移除（Remove Background）：通过人工智能的图像分割技术提供的图片去背景功能。用户可以选择一张图片，然后背景移除就会自动识别图片中的前景和背景，用户可以选择要保留的前景，背景移除就会自动去除图片的背景。

品牌套件创造器（Brand Kit Creator）：通过人工智能的图像识别和颜色匹配技术提供的品牌设计功能。用户可以选择一张图片，比如自己的logo，然后品牌套件创造器就会自动分析图片中的颜色，形状，字体等元素，然后生成一套符合品牌风格的设计元素，比如图标，标语，色彩，字体等。

相册创造器（Album Creator）：通过人工智能的图像分类和排序技术提供的相册制作功能。

贴纸创造器（Sticker Creator）：通过人工智能的图像生成和动画技术提供的贴纸制作功能。用户可以输入一些文字，比如“开心”，“生气”，“惊讶”等，然后贴纸创造器就会自动创建一些符合表情的贴纸，用户还可以选择不同的风格，比如卡通，写实，抽象等。

生成式扩展（Generative Expand）：通过人工智能的图像生成和变换技术提供的图片扩展功能。

关于Designer AIGC的详细体验，请参看本系列第四篇『AIGC与创意设计之Designer：当微软试水时尚』

结语

设计是一场意识的流淌，是人类对于美与功能的无穷追求。创意之手，即设计工具可以激发用户的创意灵感，提升视觉表达效果，将复杂的设计过程转化为易于理解的步骤，让更多的用户有机会表达个人的创意。

AIGC带来的便利和创意为设计者们开辟了新的前景，自动图像生成、文本排版建议、个性化设计建议以及创意助推，这些功能催生出更加丰富多彩、高效智能的设计体验。

Adobe拥有传统软件的经典与创新的勇气；Canva则是那位亲切温暖的邻家女孩，为每个人提供设计的机会；而微软Designer，则是时尚前卫的小清新，试图通过AIGC与Office生态的融合，为用户提供更为便捷与创新的设计功能。

设计是灵感的体现，而设计工具则扮演连接灵感与现实的纽带。AIGC作为设计工具的前沿，为设计者提供了更为辽阔的创作天地。