——你是否有想过成立创新中心之类的部门，系统化地激发创新？
——没有。我们专注于制造与众不同的产品，但我们不会有这样的想法：让我们去参加研习班吧！让我们去学习5条创新法则吧！让我们想一些创意吧！让全公司都来遵守吧！为了创新而创新，就像没有个性的人非要装得有个性一般，让人看着感觉非常痛苦。
——乔布斯谈自己的创新观
创新与投入多少钱没有关系
在研发中花了多少钱并不是决定能否实现创新的关键。当年苹果推出麦金塔电脑的时候，IBM在研发上花费的资金至少是我们的100倍。所以这与资金投入无关，重要的是你的团队如何、你的决策者如何以及你自己有多大的能力。
——史蒂夫·乔布斯
打破常规的创新体系
我们没有专门的创新系统。这并不意味着我们公司没有科学的流程。苹果公司是一家纪律严明的公司，我们拥有了不起的生产流程，但生产流程本身并不重要。重要的是怎样合理利用流程，使得公司运作更加有效。
创新来自于那些有了新创意，或者找到问题解决之道，无论多晚都要给合作伙伴打电话的人，来自于那些对自己的想法充满自信，并且敢于在会议上据理力争，并且不断吸收他人想法的人。
——乔布斯2004年对《商业周刊》杂志的记者说
消费者需求决定创新方向
我觉得自己像个傻瓜。我竟然认为很多人更愿意使用电脑剪辑家庭录像，而免费音乐共享软件Napster才是全世界网民的焦点。
——乔布斯谈革命性产品iTunes的设计原点
想象力是第一生产力
想象力远比知识重要。
——阿尔伯特·爱因斯坦
保持初学者之心
佛教中有个说法叫“初心”，保持初学者之心是非常好的事。
——乔布斯1996年接受《连线》杂志采访时说
换一种思考方式
我们要学着用不同的方式思考，给那些从一开始就支持我们产品的用户提供最好的服务，因为经常有人说他们是疯子，但是他们却是我们眼中的天才。
——史蒂夫·乔布斯
灵感是偷得的
好的艺术家复制作品，伟大的艺术家窃取灵感。
——史蒂夫·乔布斯
跨界产生的神奇效果
能否产生创意，取决于你能否将不同的事物联系起来。如果你去问那些富有创意的人他们是如何办到的，那么，他们会觉得无法回答，因为他们并未有意识地去做这些事。他们想了想自己经历过的事，然后把它们联系在一起 ，并综合了一下，新的事物就创造出来了。他们能够不断创新，因为他们拥有比别人更丰富的经历，或者他们比别人更清楚地思考过自己的经历。
对人类经历的理解程度越高，创新的能力也会越高。不幸的是，在我们这个行业中，大多数人都缺乏这样丰富的经历。因此，他们没有可用于整合的资源，而只能提出一些现行的解决方案。
——乔布斯眼中的创新与创意
当你不能领先的时候，打破旧的游戏规则
领袖与跟风者的区别在于创新。
——乔布斯谈自己“与众不同”的哲学
你有敢于冒险的魄力吗？
我从小就把鲍勃·迪伦视为我学习的偶像，我年龄越大，越能体会到他所有歌曲里所蕴含的哲理，并且发现他从来不会在原地踏步。一名真正的艺术家知道他想要成为什么样的人，并相信自己可以成为这样的人。无论成功与否，只要他们不怕失败，继续冒险，他们就依然是艺术家，迪伦和毕加索正是这样的艺术家。
——乔布斯描述他的人生观
预言数字生活时代
我们预言个人计算机的第三个黄金时代——数字时代正在到来。
大规模出现的新数字设备推动着数字生活时代的列车向我们快速驶来。现在，手机、便携式音乐播放器、CD机及同类产品随处可见，还有MP3这一新兴产品。消费者的家中和公司大量购进了DVD机，甚至还出现了便携式DVD播放器。在全美售出的相机的销量中，数码相机的销售量占的15%，是15%啊！并且根据预测未来几年内，这个比例还将达到50%。大量数字设备相继出现，时代在改变，我们将拥有数字化的生活方式，而数字化的含义是相当丰富的。我相信个人计算机，尤其是麦金塔电脑，将成为我们这种新生活方式的新的中枢，因为他们有能力为其他电子设备增加无穷的价值。
——乔布斯2001年在Mac World conference & Expo上的主题演讲
行动指南
1.创新不一定是昂贵，不是说在研发上投入了大量的资金，钱花出去了，创新就来了。重要的是创造出顾客喜爱的伟大产品、服务或体验。
2.换一种方式思考绝非易事，只有强迫自己跳出肉体和精神上的舒适区，从过往的经验桎梏中解放出来，并强迫大脑做出全新的判断，令人赞叹的新创意，才会源源不断而来。
3.只靠盯住一件东西，冥思苦想并不能带来思维上的突破。用不同的创意轰炸大脑，才可以激发创造力。
4.若想真正具有创新思维，就不能只局限于自己的领域，而应该多去看看与自己不同的人，与自己不同的行业是怎么做的。只有拥有了丰富的经历，开阔的眼界，才能打破陈规，不断推陈出新。
5.模仿竞争对手的创意也许短期内可以奏效。但你无法变成一名创新领袖。你只是在模仿领先者而已，这不叫创新。创新需要你打破旧的游戏规则，开辟一条新路。
6.你有不惧失败，坚持追求创新的魄力吗？在创新上，乔布斯总是选择一条人迹罕至的路，这看起来是冒险，实际上却是一种超越。
7.创新不仅由你的思维来决定，也由你的目标来决定。当你看清了趋势，确立了强大的目标，才能引爆创新能量。
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