大家好!!!
我们是高个子PIS家族，再次见面的今天将继续为大家提供一些些干货！
寒暄完毕，讲正事！
不要问为什么开头我们的合影放这么大，因为我们就想混个脸熟，毕竟熟人好……
今天我们来唠一唠时下流行的IP和PI到底是肿么一肥事嘞？
来来来，我们先来瞅两组图
第一组图
第二组图
瞅出点儿啥名堂没？
其实啊，第一组图都是具有PI属性的图，而第二组图呢，都是IP属性明显的图。
接下来用四个板块来帮助大家理解：
PI和IP是什么？
PI和IP是什么关系？
PI和IP分别优秀在哪里？
有可能打造出具有IP特质的PI吗？
咳咳，接下来开始我们的表演啦✿ヽ(°▽°)ノ✿
PI和IP是什么？能吃吗？
说起PI，朋友们听着是不是有种熟悉感？（想想）
……
在上一篇文章《周谈|PIS（产品形象识别系统）》中我们探讨了PIS，而PI（产品形象识别）是PIS的核心，二者之间的关系密不可分。
PI（产品形象识别）其实就是将产品作为载体，在设计、开发、流通、使用过程中形成的统一的形象特质，也就是符号化的共同记忆体；是企业内核的情感价值观、产品内在的品质形象与外在的感官形象统一的共同体。
现在，我们知道PI是啥了，那IP又是个啥玩意儿呢？
可能有些喜欢漫威的朋友要说了：“IP我知道，不就是蜘蛛侠嘛”；一些喜欢追剧的朋友要说了：“很久前很火的古装IP剧《甄嬛传》”；还有一些兴趣爱好广泛的朋友要说了：“乔丹、科比、火影……”。
那IP到底应该怎么解释呢？
（如果你们不爱看解释说明类似百度百科的文字，删除线文字可以快速扫读或者跳过不看✨）
最早，IP（Intellectual Property）仅仅是指称“心智创造”的法律术语：包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。这种“独享权利”才是我们耳熟能详的“知识产权”，英文简称是IPR（Intellectual Property Rights）常见的IPR有版权、专利权、工业设计权以及对商标、商业外观、商业包装、商业配方和商业秘密等进行保护的法律权利。正是这些受法律保护的“权利”才使得那些“心智创造”成为“无形资产”。
随着娱乐业和商业的快速发展直至现在这个“娱乐至死”的时代，IP所代表涵盖的内容及领域也越来越丰富，比如商业IP、娱乐IP、网文IP……
但他们其实大同小异，基本都有一套属于自己的成熟的制作流程。最终不仅能够产生变现能力，还作为一个生动的载体来表达企业及品牌的核心价值观，起到加强品牌产品和目标用户沟通交流的作用。不仅独立存在，而且具有独立个性并在三观当中与品牌具有共通性，与消费者持续性沟通、交流及互动。
那么IP到底是什么呢？
首先要是符号化的共同记忆体，然后要是有故事情节的、经过市场检验的、承载了人格、情感和价值观的。
分别举个正和反
正：《大圣归来》-孙悟空原有的IP内涵得到了新的呈现和丰富，从而使得大圣这个IP再次引爆潮流及市场。
反：《你的名字》-只是一部现象级电影，没有符号化的共同记忆体，所以没能激起市场反响，没有任何周边，也就不能称之为IP 。
如果觉得太过抽象的话可以用图腾文化来帮助理解，就像《权利的游戏》各个家族的图腾，既是家族及身份的重要标识，也是家族精神的象征，体现了家族的凝聚力，提高了组织化程度。不同的图腾样式也传达出了不同群体的文化、地域、理念、性格等独立特质。
PI和IP是什么关系呀？他们是双胞胎吗？
理解了PI和IP并不能吃后，现在我们来瞅瞅他们长得这么像的原因，他们是对双胞胎吗？
PI和IP啊，还真就是对双胞胎！不仅是因为他们长得像，还因为他们有着相同的血脉、基因和梦想——打造一个统一既视感的形象：
PI 是为了打造统一的产品价值形象，从而提高消费者的认知和习惯，提升产品所代表的企业、品牌的识别性、认知度及整体价值。
所以如果用IP的角度来阐述PI的话，PI（产品形象识别）就是在产品上能够体现主体（企业、群体、团体、个人...）的故事情节、承载主体情感和价值观且经过市场检验能够产生价值的符号化的共同记忆体。
（比如下图这些公司及产品大家都认识吗？）
小米为什么要把产品整体形象设置成现在这个样子？抄袭苹果？巴慕达？无印良品？还是...？看表面好像他抄了很多家的产品及风格（这不是只有小编我一个人这么说哦），其实这是他们在设计产品前就已经在思考的问题 - 到底做什么样的产品？
刘德说：“苹果的科技感太强，日本的白电太‘素’，他们就想折中去探索苹果和日本白电之间的感觉，依照这个逻辑去做；其次，重视基础功能，在设计时把80%的注意力都放在产品的基础功能上，通过改掉没用的装饰来满足产品基本功能”。
总的来说就是：“造型简约，功能直接”。
在这样的理念指导下，小米的产品逐渐形成自己的PI特征。并且随着生态链企业的疯狂扩张，产品线得到极大拓展和丰富，产品家族化的风格也逐渐稳固在消费者的心智当中。小米的“为发烧而生”这一IP，浅显易懂印象深。随便找个路人，十有八九应该都是知道这句话的，但若再问问华为三星苹果的招牌广告词，估计没几个知道的。从这个角度讲，小米的PI和IP的联动塑造与宣传方面简直成功的令人发指！
再比如锤子科技的老罗想要将个人IP“工匠精神”和锤子手机（PI）捆绑打造的策略不可谓不聪明。也恰好证明了PI和IP的相通及共性之处。
罗永浩和他的设计团队一直在产品级摸索适用于企业的PI方向，从价值理念到个人标签、文化内涵再到用户群的认知和共识符号的挖掘，一直在软硬件层面尝试特立独行、突破创新，找到视觉形象、品质形象、体验形象与整体价值形象的共鸣。
从最开始的跟随到之后的一些让人眼前一亮的原创。
这是一个初创企业品牌理念与产品理念同步摸索的过程，可惜资本与供应生产关系及市场营销的问题并没有让老罗创造的心落实到产品上并走向成熟。所以到现在大家的印象只有高高在上的老罗IP而没有发育成熟的锤子科技的IP及其产品PI。
对于产品，可能老罗也不清楚自己想要的是什么，特立独行还是完美主义？和而不同还是独占鳌头？
换言之，打造一个优良的IP和PI首先需要主体稳定的三观与清晰的面向市场的设定，反过来的意思就是说在塑造一个企业PI的时候需要从内到外了解一个主体的主观与客观形象及不同视角与层面的认知，从而由内到外的建设满足自我诉求及市场需求的整体价值形象。
而IP呢，也是在通过各种各样的内容来塑造一个统一的人格形象及价值观，比如暖心守护的大白，比如蠢萌的熊本熊，再比如各个超级英雄，他们都被赋予并充分展现了各自的价值观以及人性的某些部分……
再比如广州恒大足球队成功塑造了他们铁纪、高赏、敢打敢拼的亚洲雄狮的IP形象。
再者，PI和IP的打造过程相似，都是以人格（理念、价值观）为基准，再根据各自独有的特质（独特的人格魅力...）及需求去塑造其整体价值形象，并传播给受众的过程。
下面的图要配合上期文章中的图文一起咀嚼才更香哦~~~
《周谈|PIS（产品形象识别系统）》
但是
就像世界上没有两片完全相同的叶子，双胞胎也是有不同之处的，不过也只有这种丰富有层次有内容的组合才能成为王炸呀！
IP就像超级爽朗外向且有实力的大明星，它可以无限跨界。
这几年，跨界风潮风靡全球。从最开始的各大品牌与文创IP进行跨界——各种漫威联合款、小黄鸭、熊本熊以及超火的各种故宫系列等；再到后来的品牌与品牌之间进行跨界，甚至明星与品牌联合等等，大家都来分联合跨界的一杯羹。
但是IP的无极限跨界能力，让它可以和任何产品、品牌联合，轻松成为现象级热点事件，吸引流量及消费。这是因为IP本质上承载的是信息，而信息是一种虚拟产物，它的可塑性太强，可以随型变化，适配万物。
IP还天生自带流量，粉丝们（用户）会选择主动连接。
如果something（不是小编要在这里拽英文，而是IP的范畴太广，实在不好单一的用某一类别来归纳指称）被称为IP，一定是这个something受到了一部分人的拥趸。IP在面对用户时，是“被追捧”的姿态，它的成长方式是吸引更多的外部流量，从而进入自己的流量池。
（例如熊本熊的各种造势，比如遗失了自己的腮红啊，比如减肥失败被降职啊等等等等）
而PI则像是有着一颗老灵魂和独特魅力的偶像，它会通过时间的沉淀，修炼和积累自己专属魅力、塑造独立人格和价值观来吸引用户。
（苹果对果粉的吸引力不正是如此吗？）
竹板那么一打呀，别地咱不夸
咱夸一夸那个PI和IP
众所周知，IP有多美若天仙受欢迎；但其实PI也貌美如花的不得了，今天啊，我们就来夸一夸他们！
IP有什么好的呢？
IP是梦中情人，用户主动粘附，完全崇拜，只要有机会（周边）就愿意为其消费，而且绝不会亵渎它，你说好不好？
IP还是被用户虔诚信奉的宗教信仰，是他们的心灵依附，没有任何缺点，即使有，那也是优点，用户会在潜意识否认其不完美或缺陷，主动为其缺点或错误解释找补，你说这是不是优到不能再优的优点呢？
最重要的是IP还可以无限跨界，吸金能力简直MAX到不行呀，就冲着这取之不尽用之不竭的“金矿”般的表现，你说优不优秀？？？
话分两头，我们再来夸一夸PI这个小可爱：
PI啊，表里如一，颜值在线，持续稳定的输出正能量（企业形象、产品形象、品牌形象、内在与外在的统一），简直就是不可多得的优质idol啊，你说好不好？
PI本身以产品起家，出身中就自带着那么一丝丝质朴的气质，一旦散发个人魅力，这一波反转简直迷人心窍啊！吸金力也是MAX到不行不行的，你说值不值得大夸特夸一波？
随着时间的沉淀，PI一旦被认可，将容易引起广泛的认可和追随效应，甚至上升成为现象（IP）级别，影响力指数倍增长，你说好不好？
（就像乐高火了，它的各系列产品层出不穷。借着“乐高”的光，大受追捧和信任）
综上，请问有可能打造出具有IP特质的PI吗？
毕竟一个人/产品/团体/品牌/公司/……一旦有了IP & PI这对王炸组合在手，那效果简直要升天呀。所以大牌、老牌、聪明的企业早就先下手为强的打造具有IP特质的PI了。
那么问题来了：朋友们，开动你们聪明的小脑瓜想一想，或者瞅瞅市场上、你的周围有哪些产品和品牌具有这种特质？欢迎后台给我们留言互动哦！
这里我们举个众所周知且前文已经出现过的的例子——苹果style，乔布斯的极简主义美学包括他的价值观（IP）和苹果各系列产品（PI）的完美结合最终创造了现象级的“苹果帝国”，将苹果公司的理念、形象、产品变成一种世界性的语言，无论是从物质层面还是精神层面都影响了时代。
综上，PI及IP这对双胞胎的重要性就可见一斑了吧，二者分别从软硬件、内外部等多角度、各层面来塑造人、事、物专属的基因及鲜明的人格特质，以满足瞬息万变的市场需求。
看完这篇文章，大家应该也知道了PI是以产品为载体，在设计、流通、使用过程中严格保持统一的形象特质，也可以说是创作符号化的共同记忆体；是企业内核的情感价值观和产品内在的品质形象与外在的感官形象协调统一的共同体。而IP是有故事情节的、经过市场检验的、承载了人格、情感和价值观的符号化的共同想像体，二者就像双胞胎一样，都是在打造一个清晰的价值符号，都以各自独有的人格特质为基准去塑造整体价值形象并传播给受众，二者相辅相成。
PI和IP对个体、团体、企业的价值也是分为不同层次，比如针对初创型企业和成熟型企业的策略及重点各有差异；针对不同的个体，不同的企业、不同的行业、他也具有不同的价值属性……关于这一部分，我们会在之后的文章中探讨。
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