如何塑造一个超级IP？

大部分年轻人普遍都有一颗童心，随着我们这群人数的增张，IP角色市场最近不断扩大，过去IP总被认为是小孩子的东西，但现在已经变成一种产业文化。

今天，我就来研究一下IP该如何塑造，这里面都有哪些讲究。

打造一个超级IP总共只有三个环节：角色、故事和价值观。而且角色＞故事＞价值观。

1.角色

回想一下，我们看过的那些经典的影视剧，《还珠格格》、《神雕侠侣》、《灌篮高手》，我们早已忘了故事情节，但我们不会忘记小燕子、小龙女和樱木花道。衡量一个成功角色的指标分外在和内在两部分：

外在也就是这个IP能否让你一见钟情-“辨识度”。

这几个都是最为经典也是最为吸金的的IP角色，它们都有一个非常明显的共同点：“是而不像”。小猪佩奇是猪，但不像猪；HelloKitty和是猫，但不像猫；唐老鸭是鸭子，但不像鸭子；布朗熊是熊，但不像熊。“是而不像”才能与众不同，让你一眼记住，而且这些角色虽然不像动物，但更像“人”，所以有了更强烈的情感因子，他们的情感饱和度更高。

内在也就是这个IP角色能否让你一见如故-心灵投射”。

好的IP不仅让人让人一见钟情，更让人一见如故。为什么会“一见如故”？因为一切伟大的IP角色，都是人类内心深处的某种欲望投影。比如，大白是人类对无条件关怀的渴望；超人是人类对超自然力量的渴求；蜡笔小新是我们可以童年无忌的愿望……

IP必须考虑情绪感，尤其年轻人需要实时化的情感表达，弹幕文化就是典型。好的IP必需有非常强烈的情绪化代入感，吐槽文化、职场文化等都可以成为内容场景。现在的网红餐饮品牌，喜茶、丧茶都是情绪化的表现。还有人性的“欲望”，有些是人类的原罪，例如：“暴食”、“贪婪”、“懒惰”、“嫉妒”、“骄傲”、“淫欲”、“愤怒”；有些是人类的美好，例如“快乐”、“幸福”、“陪伴”、“梦想”……

2.故事

故事是角色的载体，但故事更是IP的助推器。他需要有一个贯穿始终的线索，让人易懂，更易于传播，并激发用户的痛点跟爽点。

3.价值观

人需要价值观，IP为什么也要有价值观。现在的人类就是活在虚构世界里的生物。“奋斗、“梦想”、“恋爱”、“美食”、“嫉妒”，我们在拼命追求的一切，哪些不是我们自己虚构的呢？而我们拼命追求的这些虚幻都可以叫“价值观”。不管是IP的故事还是IP的角色都需要价值观去感染每个粉丝，《复仇者联盟》需要拯救世界的梦想，《创造101》需要逆风翻盘、向阳而生的口号，吾皇需要一个高冷的气质， 蛋黄君需要一个懒懒的姿态。

但当一个IP想在商业层面捕获更多的受众，从IP跨越到超级IP时，它就必须具有“普世价值观”。所谓“普世价值观”，就是可以引发全人类共鸣的情感。

IP的实现的方式有哪些？

1.明星IP

明星IP的次元化破壁就是通过IP次元以及虚拟形象的打造让明星价值提升。例如，很多明星都在试图做跨界商业化，袁泉Starvc，汪峰做耳机，黄磊做黄小厨，都在把明星形象做商业延展，但是，如果要创造出更久远的生命力，虚拟化才能超越，明星形象二次元化、形象化成为新的IP市场。例如，黄渤的黄逗菌，用他自己形象做的次元形象，现在也非常火，为明星的次元化IP开发提供了很好的范例。

2.IP跨界

现在很多品牌都借助IP进行跨界营销，跨界最重要的是要找到IP和品牌的深层次的内涵和精神价值对接。例如，小黄车ofo和小黄人的联合营销，不仅能带给共享单车的情感体验，在视觉上也有高度统一，还能共享认知和共享粉丝，这样契合度高的合作才能创造社交媒体扩散效应。

3.IP的具象化体验

虚拟IP如何更好的展现价值，需要走到线下。吾皇驾到、鬼吹灯等线下体验实体场景植入，让人们能体验到IP各式各样的场景。香港的海港城每年都会引入IP体验展，吸引大量的消费者进行体验，从而带动商场流量的提升，例如蓝精灵的体验展，连餐厅的菜和饮品都要和这个IP形象结合，立体式的让粉丝共鸣。

今天，从如何塑造到实现方式，两大块，来进行对IP的进一步了解。