220万人疯狂抢茅台？堪比春运抢票的抢购真能救茅台？

据券商中国的报道，220万人参与“摇号”买茅台，中签率堪比A股打新。茅台再一次展示了“顶流”的带货能力。

茅台官方电商平台“i茅台”APP启动了第一次线上申购，吸引了超过229万人参与抢购。其中售价2499元瓶的贵州茅台酒（壬寅虎年）的申购人数高达2205509人，最难抢的是售价3599元/盒的贵州茅台酒（壬寅虎年），中签率低至0.031％，每1万人只有3个人可以买到。

针对爆火的“i茅台”，资本市场的预期是，茅台推动销售体系改革的又一次关键尝试。据茅台披露的2021年年报显示，2021年茅台的直销渠道贡献营收240亿元，同比增幅超81％，这使得2021年茅台酒的毛利率从93.99％提升至94.03％。

当前，超级稳健的业绩增长，依然贵州茅台最大的看点。据2021年年报披露，贵州茅台营业收入首次突破1000亿元大关，达到1061.9亿元，同比增长11.88％；归母净利润超过500亿元，达到524.6亿元，同比增长12.34％。

据茅台官方消息，当日共逾229万人、622万人次踊跃参与，用户可通过“申购”页面或个人中心的“申购单”查看所参加场次的申购结果。

说实在，看到当前茅台酒出现如此大规模的。抢购潮很多人都会很意外，毕竟这个茅台酒也是一个非常贵的商品，如此贵的商品却大规模抢购，这其中的原因到底在什么地方？

首先，茅台酒的抢购竟然成为了堪比A股打新和春运抢火车票难度的事情，很多人都会很诧异，不明白这逻辑到底是怎么回事，其实我们仔细想想就会明白了，原先茅台酒依赖的都是经销商的销售模式，在经销商的销售模式之下，大部分的渠道都被经销商所掌握，所以茅台酒的销售就成为了一个黑箱市场，很多人都不知道如何能够弄到茅台酒，而有渠道弄到茅台酒的人又获得了较高的利润。而这次推出的茅台酒的APP，实际上代表的是一个相对而言比较公正的一个电子的场景，在这个场景之中销售茅台酒。会因为没有中间商的存在变得相对而言容易购买一些，所以很多人就看准了这个机会开始大规模的去抢购。当然这也是因为线上程序本身的抢购成本是很低的，这种降低了抢购成本的事情必然也会加大参与的人数，这是很正常的一个现象。

其次，对于当前的茅台来说，茅台通过推出自己的电商应用的方式来改变自身的逻辑，其实也是很不容易的一件事情，毕竟作为一个传统的白酒企业，茅台这些年的发展还是依赖的是传统的销售渠道，虽然有一些线上的渠道参与，但基本上也是最简单的一些线上旗舰店的逻辑，而茅台这个时候推出了应用的方式来推动自身的销售，无疑将会带动整个市场更好的发展，这是茅台的一个改变。

第三，从长期市场发展的角度来看，茅台之所以会出现那么多的抢购，最核心的原因是在于当前的贵州茅台。其实已经脱离了原先消费品的属性，大家买茅台酒大部分不是用来自己喝的，要么是用来送人或者用来请客，要么则是用来收藏茅台酒被附带了太多，不应该附带的价值，特别是金融价值，炒作茅台已经成为了一个市场的大趋势，所以在这样的情况之下，很多人对于这种线上抢茅台的想法就是抢到就是赚到，抢到茅台就实现了升值，所以从这样的角度来看，导致了茅台出现了恶意炒作的现象，当前茅台最大的问题其实就是出现了恶意的炒作，这种大规模的炒作导致了茅台的价值体系已经畸形，这种畸形的价值体系其实是不利于茅台长期发展的。