毋庸置疑，中国的移动社交其实是一段并不怎么波澜壮阔的历史，作为中国移动互联网的一部分，它并没有O2O大战那样的腥风血雨，也没有共享经济那样全民热议。但回看过去的二十年，互联网社交是对人们生活影响最大的技术突破，宣告着“人与人”连接的“地球村”真正开始实现。
二十年来，腾讯独占中国社交第一把交椅，用户数量庞大的QQ和微信扼据了赛道的咽喉，虽然几乎每一位产品经理都有一个社交梦，但看着眼前这两座大山，只能望洋兴叹。从PC互联网到移动互联网的船票有很多种，社交这一张无疑是最值钱的头等舱，而腾讯，还偏偏有两张。
中国移动社交的发展，满打满算已经走过十年了，这十年里，可以看到几个清晰的关键点，移动社交赛道的几次大变局正是中国社交发展的“关键先生”。我们或许可以从不一样的视角回看这几个节点，体会历史进程中社交产品的使命，探寻下一代社交产品的通路。
QQ的超新星纪元：从功能机时代说起
功能机时代是中国手机市场的草莽时代，他们带着摧枯拉朽般的力量，把移动互联网带给了普通人民，又如同一阵风一般，转瞬即逝。
QQ是最早开始将战场拉到移动端的产品之一。作为登上移动互联网大船的第一批乘客，QQ所经历的艰难和探索是其他产品所不具有的，目前依然活着的产品中，QQ可能是进入移动市场的第一人。
最早的手机QQ诞生于2003年，那个时候拥有一台塞班系统的诺基亚手机就足以得意很久，而更多的人还在使用深圳和东莞生产的不知品牌的手机，或者没有手机。这些手机甚至不一定能上网，还只能用按键控制小小的屏幕，但QQ已经通过预装进入到这些手机里。
简单的功能并没有让人们失望，因为那部看起来相当笨拙的手机只能打电话发短信，预装的QQ成为唯一一个有趣的功能。通过手机QQ，可以登陆手机腾讯网、朋友网，还可以玩那些全文字的QQ三国游戏，这放在现在是难以想象的。
再稍后一点的2008年前后，半智能机市场有了巨大的增长，同各种音量超高、喇叭超大、续航超久的山寨功能机平分天下。手机QQ得以有了更加丰富的功能，那个时期，每个人都以互加QQ为时尚，中学生在课堂上悄悄用QQ2008版本激动地和远方网友互发消息，那真是一个百废待兴的年代，移动互联网的春天即将到来。
当年这些手机里，一直有滋有味活到今天的，只有手机QQ。风靡一时的捕鱼达人不再流行，山寨机必备的“掀裙子”难见踪影。
后来的故事我们都已经知道了，小米直接击溃了山寨机行业，智能手机迅速普及，大多数人们买了智能手机后第一件事就是装上QQ。随着手机性能增强，手机QQ也有了更多的功能，跃上8亿用户的宝座，开启了腾讯的移动时代。
多年以后，我们说起印象深刻的互联网产品，那一定是QQ。
米聊之殇
说起中国移动社交，最为人津津乐道的，当属米聊和微信的生死时速，各种传说为这段故事增添了侠客的意味，成为人们茶余饭后最能畅想的谈资。
QQ在移动互联网率先发力，但很显然，当时的QQ认识到移动市场的重要性，但还是低估了移动互联网的强大力量，QQ依然把PC端当成自己的主战场，移动端只是作为PC端的补充。2010年10月，一款名为“kik”的完全基于移动智能手机的即时通讯应用登陆APPStore，短短十几天，就获得百万下载。
最先意识到移动互联网时代到来的不是别人，正是刚刚结束“提前养老”生活、创办小米的雷军。他敏锐地意识到，这可能是拿到移动互联网船票的绝佳机会，他立刻让刚刚成立的小米，开始了“米聊”的开发，并且由联合创始人之一的黄江吉亲自挂帅。短短30多天后，米聊问世。
雷军也明白，挡在面前的，是社交巨头腾讯，他多方打听，认为腾讯推出类似产品，还需要三个月，这三个月，就是小米的生死时速。雷军把手机、MIUI、米聊定为早期小米的三驾马车，可见对于米聊的重视程度。
但是，腾讯的反应速度超出了所有人的预料，雷军看到了kik，腾讯也有人看到。当时尚在腾讯不温不火的张小龙一封邮件，唤起了马化腾的重视。2010年11月20日，微信项目正式启动，这一天，正是工信部出面调停“3Q大战”的日子，桌面端最后一场大战宣告落幕。
腾讯只给了米聊40天，2011年1月21日，微信上线。2011年4月，米聊率先推出对讲机功能，用户大幅度增长，新功能开始get到用户的点，5月，微信迅速跟进，紧接着，微信甩出了在QQ邮箱就试过水的漂流瓶功能。微信后来居上，逐渐站稳脚跟。
对于腾讯这样的巨头来说，一旦站稳脚跟，其实就离胜利不远了。从来没有打过大型线上产品战役的米聊团队很快显出颓势，米聊曾在一天内宕机数次，胜利的天平逐渐向微信倾斜。再加上微信有QQ大量导流，胜局已定。
雷军经此一役，对社交心灰意冷，甚至调整了小米的发展战略。米聊占据先发优势，但最终还是败给腾讯，令人唏嘘。米聊的失败，引发了业内长达十年的质疑：做社交，是否还能绕过巨头腾讯？
2018年6月，米聊重新更新了版本，这让不少人开始激动，人们或许是在期盼，米聊和微信的武侠能够续写下去。
张小龙来了
那个被称为神的男人。
毫无疑问，张小龙是互联网行业被顶礼膜拜的对象，这不仅仅是因为他创造了微信，还因为他的故事和传说。天才少年开发邮箱，马化腾发邮件为他指出BUG，进入腾讯怀才不遇不温不火，沉默寡言一鸣惊人，产品克制要善良不要算法……这些故事中每一个情节都是能够拿出来演义的精彩题材。
在移动互联网上，先天的天赋加上后天无人能比的经验，让张小龙成为移动社交当之无愧的教父。没有任何一款社交产品能像微信一样，深深灌注产品经理本身的性格。
移动社交的十年历史，几乎就是微信的历史。微信顺应着趋势，甚至能带动趋势。朋友圈成功帮助微信从通信工具向社交平台跨越，微信公众平台的上线更是开启了中国内容行业的新篇章。移动互联网同内容的繁荣程度密切相关，科技是骨架，内容是筋肉，任何科技时代都需要内容去填充。纸媒时代需要报纸人，电视时代需要视频节目，互联网时代连接更为紧密，获取信息更加简便，内容的需求也就与之同增。微信公众平台带动了内容产业发展，使得移动互联网成为一个既有科技骨架又有人文血肉的、鲜活的时代。
张小龙对于产品有着独特的产品哲学。对于一个产品经理来说，能够一直专注一款自己亲手打造的产品，看着它从孕育到萌芽，从雏形到成长，从发展到壮大，是一件十分幸福的事情。张小龙无疑是一个幸运儿，他有两个为之付出良多心血的产品，邮箱和微信。张小龙的邮箱是很成功的，带队QQ邮箱期间，QQ邮箱被认为是腾讯的“七星级产品”；而微信，更成为张小龙不变的标签，张小龙将永远和微信紧紧绑定在一起。
撕开一道口子
纵然腾讯城墙坚固，但也不是铁板一块。十年来，也有无数的“毛头小子”试图挑战腾讯帝位，腾讯用实力证明了这些挑战者的渺小。
中国社交市场的挑战者大多都难以撑过两年。大量的小型创业者前赴后继，队伍中也不乏巨头入场。网易做了易信，如今虽然没有关停，但可能丁磊丁老板也不怎么用了；中国移动想做飞聊，结果是聊都没人聊；最著名的莫过于阿里的来往，这款被马云寄予厚望的产品一度也被业内视作微信的强大对手，但很遗憾，在马云疯狂站台、强制员工拉新等手段都用过之后，还是被迫关停，留下风清扬的一声叹息。
但这也并不意味着没有活下来的幸运儿，尽管这些产品只能算是分了腾讯的蛋糕渣，但至少也是把腾讯的铁幕封锁撕开了一道口子。这些幸运儿大致分为两类，一类是在垂直细分市场聚拢了一批用户，例如陌陌、探探和脉脉，另一类则是在企业服务领域补充了微信QQ的短板。
垂直场景的社交挑战者中，陌陌和探探值得一提。陌陌CEO唐岩是张小龙的湖南老乡，熟悉唐岩的人，对他的第一印象就是“侠气”，如果唐岩没有成功，那么这种“侠气”可能会被说成“匪气”。唐岩崇拜乔布斯，他崇拜乔布斯的理由和别人不同，是因为“他一边泡妞，一边顺手把世界改变了。”
唐岩从小的梦想是做一名古惑仔，所以小时候唐岩打群架，头上还因缝针留下伤疤。不为人知的是他还是一名文艺青年，在BBS上用“TMD”的笔名写小说，一时读者甚众，后来被黄章晋推荐北漂来到网易做编辑。这段经历对唐岩产生了极大的影响，他深刻认识到网络之上陌生人的相识是一件可以改变人生的事情，“做社交”的种子，就在心里埋下了。
2018年初，陌陌以超6亿美元拿下了探探100%的股权，中国陌生人社交软件老大老二的联手引起轰动，社交市场难得有这么大的水花，人们激动不已。但唐岩并不为市场的情绪所影响，他深知自己没有必要去和腾讯正面硬刚，他选择了另外一条差异化发展道路。如今，陌陌转向直播和秀场模式，社交已不再是陌陌的唯一卖点，这或许也反面印证了在腾讯的城墙脚下做社交的艰难。
从企业服务领域切入通讯的战斗中，阿里终于取得了微量优势。钉钉作为中国最大的办公协作通讯工具，为阿里ToB战略立下汗马功劳。马云来往做不成，钉钉算是满足了一部分马云的社交心愿。但阿里亦不能高兴太早，企业微信正在奋起直追，革命尚未成功，同志仍需努力。
打败微信的不是另一个微信
在己亥猪年的春节前后，中国社交市场再次出现了搅局者，这些搅局者也成功令社交巨头撑起眼皮看了一眼。但很显然，它们在发布时的争论喧嚣过后，很快回归寂静仿佛一切从未发生过，搅局者也就真的只是“搅局者”。
多闪身披“宇宙条”光环，聊天宝（子弹短信）有老罗站台，马桶MT承载着快播拥趸对王铁匠的期冀。三款产品最大的作用，并不是它们自己所说的“天下苦微信久矣，要救用户于水火中”，而是重新为移动社交这堆火投了一把柴，让人们开始再次热烈讨论起这个市场。
时代会变，要想让战胜微信不只是一句口号，那么机会应当在另一种连接和交互方式，而不仅仅是复刻一遍微信。下一代连接方式，可不是在聊天中加个发表情包的功能这么简单。
无论微信在当前的评论家眼里有多么不堪，但不得不承认，它依然是当下最合适的即时通信软件。不是“最好”，而是“最合适”。微信为推动中国社交做出了巨大的贡献，也让中国的产品吸引了全世界的目光。微信最大的成功不在于自身拥有十亿活跃用户，而在于微信的生态里，孕育着更多的商业公司，甚至独角兽。我愿做池水，孕育满池锦鲤，最难能可贵。
中国互联网人从未放弃过社交的探索，也许下一个十年，社交市场将有更大的波涛。这也正是互联网的美妙所在，颠覆与被颠覆，塑造与重塑造，那批最天才的产品经理们，一边享受，一边泪流。
笔者语：本文更多讨论的是社交赛道中即时通讯的部分，社交的另一条路“社区”会单独思考。我个人认为，“社交”和“社区”其实是两个不同的方向，代表着不同的底层逻辑，因此在某种意义上，代表IM的微信和代表论坛社区的微博，并不属于同一类产品。
文/亨哼 一个正经的互联网产品人
微信公众号：亨哼阵地（ID：hengpaper)