茶颜悦色的不解之谜

在非常长一段时间内，茶颜悦色跟我挺不来电的。它的vi系统是粗糙的，它的产品口味也只是“还不错”而已。四年前左右我在L路口看见它，就跟看见与其一墙之隔的coco一样，不过是一家奶茶店。

这几年我隐隐约约闻到了一丝奇怪的味道：身边的朋友每次在长沙给我接风，都要请喝茶颜悦色；社交网络上也纷纷出现了大家拿茶颜悦色打卡的照片。前两年我再回去L路口，发现它的隔壁已经不是coco了，而是另一家店铺——耐人寻味的是，这家店铺就像被双胞胎夹在中间一般，开在两家茶颜悦色的缝隙中。如果说喜茶喜欢通过请人来制造队伍的话，那茶颜悦色就是喜欢通过开新店来制造队伍。不止是L路口，连太平街也是一样。你刚路过一家茶颜悦色，就会在不远处看见第二家茶颜悦色；你过了马路之后，还能在附近找到第三家茶颜悦色。它以如此高的密度出现在你的眼前，却还会告诉你“节假日的话，请排队购买”。

更可怕的是，在某一天，思乡情切我刚回到长沙，居然兴冲冲地买了一杯茶颜悦色，还准备拍照发朋友圈。这个曾经让我不屑一顾的东西，如今竟让我中邪一般，准备用它来“打卡”。我见过很多开N家店铺的奶茶店，也见过无数家奶茶店请无数的群众演员来排队，但是能做到“去了长沙可以不拍臭豆腐口味虾糖油粑粑等等等等，但是一定要拍手中的茶颜悦色”的程度，没有一家。通常，一个地区的文明特征往往会通过某种食物来表达，而基本上很难有某个品牌来定义该食物的特征。这个奶茶品牌如今好像已经快做到了……

它的vi依然粗糙，它的产品依然只是“还不错”，它不需要什么惊天动地，好像就已经拔得头筹。

它有vi，别的奶茶店也有vi；它会派店员去街边派试喝，别的店也会派；它会做的别的店几乎都会做，但没有一家做到那样的成功。如果要我推荐“去长沙喝点什么？”我的脑海里第一个出现的，一定是那可怕的四个字。我看见了它，我辨识了它；不知何故我记住了它，不知何故我除了它似乎再也看不见想不起说不出别的同类产品。

这次离开长沙前，我又拍了一张它的店面照片，还提取了附近同类店铺的优秀视觉元素进行对比。茶颜悦色的视觉分数依然不高，但生意依然很好，对此我苦思冥想良久，却依然感到大惑不解。

那个林黛玉一般的仕女图案在上面看着我，一言不发，默默收钱。

图片发自App

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