好文案，一句话就够了（Part 5）

续接上回。除了“高度浓缩”与“内容浅白”之外，

本书作者川上徹也，还向我们介绍了布鲁斯·巴顿，在《无人知晓之人：耶稣最伟大的CEO》中所提到的耶稣运用文案的其他2大技巧。

《好文案一句话就够了》

3.真诚诉说

在第四季《奇葩说》中，战队导师罗振宇在针对“职场小白被误会要不要澄清？”这一辩题时结尾道，“找不到态度，就回到真诚。因为，没有任何道路可以通向真诚，而真诚本身，却是通向一切的道路。”

只要讲者本身并未打心底相信自己所诉说的内容，即使是再厉害的技巧，都遮不住这不真诚的影子，所诉说的内容，自然就少了浓郁的情感，更少了打动人心的力量。反之，若能如同耶稣一般，句句讲的都是肺腑之言，都是实践中而得出来的真知，自然在诉说的过程中，也更具力量，更能:动人心弦。

4.不断重复

知名品牌战略顾问华杉老师曾说，每位营销人都需要掌握宣传的超级秘诀：宣传即重复。必须坚持不懈将有效的内容重复至少10年，才有机会成为百年品牌。

可绝大多数营销人，都容易急，容易躁，耐不住自己想进行再创作的冲动。于是，他们时常弄出点新花样，美其名曰“品牌升级”。可这种看似为“品牌升级”的动作，却让品牌原先累积下来的“品牌资产”荡然无存。

怎么让受众记住你？记住你所想传递的内容？就只能靠重复。哪怕是身为百年大企业可口可乐，依然是最大的广告主，一年得投入你根本难以想象的巨额广告费。这笔巨额广告费，砸下去并不是为了让受众了解到有关可口可乐的新内容，而是不断重复可口可乐最核心的卖点！

从投资的角度而言，重复就是一个地方持续投资，而换创意就是隔三差五换个地方投资。

脑白金，在过去十几年，都是在持续投资同一句话“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。王老吉，都是在持续投资同一句话“怕上火，喝王老吉”。

试想，要是王老吉今年告诉你“怕上火，喝王老吉”，明年告诉你“怕感冒，喝王老吉”，后年告诉你“怕疲劳，喝王老吉”，这样3年下来你能记住什么？相信什么都记不住，我们太难讲出同一个产品本身，三个不同的广告语。能记住一个，就已经是成功抢占消费者的用户心智了！这是重复独有的力量。

高度浓缩、内容浅白、真诚诉说以及不断重复，这并不是局限于文案撰写这个领域，在任何需要表达，需要诉说的场景中，这4项法则的联动出击，都将极具张力。