名人逝世营销易犯众怒,但拿捏好分寸的微博文案一样引发互动爆点

01 

下午五点的时候,我逛微博热搜,发现今天并没有什么热点。突然在7点左右的时候,金庸先生病逝的消息刷了屏。仔细想想,这个秋天,太多人和我们告别。


我们可能从来没有意识到,曾经和武侠小说泰斗金庸生活在一个年代,和评书老艺术家单田芳生活在一个年代,和代表宇宙力量的霍金生活在一个年代。而这些具有时代标志意义的人物又都离我们而去了。

名人离去的新闻热点事件,作为运营的我们,可以蹭这样的热点吗?

其实内心我们是拒绝的,但是荷包却是认怂的,为了这个月的工作压力,还是得硬着头皮去蹭。

怎么蹭才能不被用户骂?

怎么蹭才能提高公司品牌的曝光量?

怎么蹭才能让用户对公司品牌的人设充满好感?

带着以上三个问题,我对近期各大微博号蹭名人去世热点的情况进行了拆解,希望能给一样头疼的你带来启发。

02

从霍金到李咏再到金庸先生,名人去世都在网络上掀起了巨大的话题流量。常规的蹭热点方式为:了解名人的一生,将其重点的事件梳理成文章,并加以悼念。

例如:



通过观察以上微博文案,我们会发现一个特点,名人去世会带出不止一个高数据的话题,例如李咏去世的话题,有#李咏去世# #李咏什么癌# #李咏# #哈文发声#等,相关话题阅读量都很高。

所以想要提高公司品牌的曝光量,可以在微博文案中增加高互动话题,增加品牌文案的展现量。

通过加入高数据的话题,增加博文的搜索展现。

03 

蹭名人去世的热点如果切入点不对,会被用户骂,影响品牌口碑效果。可能暂时利益收效会很明显,但是更多的是引起用户的反感,而且,这些负面评价短时间内无法在大众眼前消失。



才能不被用户骂一个关键点:借势推广的内容,不要让用户花钱。更好的方式是拆解名人去世的事件中的相关因素,把主人公弱化。

1、云南共青团案例


李咏去世,相关因素“癌症”,以“防癌”为切入点。

(1)博文背景

央视名嘴李咏因癌去世,众多名人发博悼念,使得#李咏什么癌# 这个话题爆发数据。

(2)列出相关因素清单

这个话题延伸到的领域可以是李咏的经典节目怀念,李咏低调去美国治病,癌症的相关知识等,而云南共青团的博文切入点是癌症的相关知识,引发了博文互动爆点。

(3)文案撰写特点

4个部分组成爆款博文:

① 用【】把目前对癌症的误区明显写出来,并放在第一句,引起用户关注;

② 一句话概括李咏因癌去世的事件;

③ 引出#李咏什么癌#话题,增加博文展现量;

④ 概括九宫格配图的内容(癌症预防手册)。

(2)思想聚焦案例


金庸去世,相关因素“作家”,以“对读者的劝告”为切入点。

(1)博文背景

武侠小说泰斗金庸去世,同样引发众多名人发博悼念,微博话题#金庸去世# 话题数据爆发。

(2)列出相关因素清单

思想聚焦在金庸先生去世后,使用过多个相关因素发图文/视频。

但是因为思想聚焦是一个高频内容大V账号,在内容风格上不受局限。大多数运营人企业品牌可能在蹭相关热点上无法与其步骤一致。那么,只要选择最符合你用户欢迎的方式就可以。

例如你的用户更喜欢观看视频,那么就通过热点的视频内容进行推送(此处推荐一个工具【微博云剪】,可以在线编辑视频的软件)      

       《射雕英雄传》曲-视频-玖月奇迹


       《沧海一声笑》-视频


       对话金庸先生-视频

作品盘点-图

作品中的金句-图文

以上解决了两个问题,那最后一个问题,名人去世的热点怎么蹭才能让用户对品牌的人设度充满好感?

04

自媒体相关渠道运营,其实是一个虚拟的人格化过程,你可以塑造你面对的用户他们喜欢的形象。

例如金庸去世的一篇公众图文《我再也没后台了》,文章的人设是金庸的粉丝。而公众号昵称也叫做六神磊磊读金庸 。拥有清晰的人设定位,吸引的用户就非常精准,避免热点事件过去之后引发的粉丝流失,下一步转化也相对简单高效的多。

比如咪蒙的文章大部分以第一人称“我”来叙述,和咪蒙的公众号简介【我从没见过你,但我懂你。】保持一致,塑造了我们心中一个具体的虚拟形象。

微博“回忆专用小马甲” 则塑造了一个有猫有狗的暖男形象,成为他的粉丝心目中的男神。

通过具体的虚拟人物形象塑造,符合粉丝的认知,运营的内容就可以获得粉丝的认可。

总结一下,做微博运营,不仅要对热点非常敏感,还要把握蹭热点的分寸,考虑读者的感受,如果不能出彩,至少不要出错。

本文由小伙伴@木花喵喵喵 投稿给我。

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