【学习分享】战略分析（8）——用SWOT分析法认识企业自身优势和短板

【课程】圈外商学院

SWOT分析法是一个经典的认识企业自身的工具。

S代表企业自身的优势(Strengths)，这些优势可以来源于产品、服务，销售渠道、品牌效应等因素;

w代表企业的劣势(Weakness)，来源于内部资源缺乏、管理能力不足、技术不成熟等因素;

o代表企业面临的外部机会(Opportunities)，包括有潜力的新兴科技、创新想法、有利的政策法规等等。

T代表外部环境给企业带来的威胁(Threats)，包括原材料价格增长、人口结构变动、宏观经济萎缩等等。

优劣势分析关注的是企业自身可控的因素，而机会和威胁分析的是不可控的外部环境。

为了加深理解，让我们一起来试试运用SWOT法分析苹果公司，看能所得什么样的结果。

1、在S模块中我们列出了苹果公司的一些优势:

1）首先，它有着非常高的品牌价值，这个品牌价值深入人心，帮助其在高端市场站稳脚跟。

2）第二，苹果公司通过行业内领先的垂直化管理把供应商管理得非常服帖。

3）第三，苹果产品用户的忠诚度很高，拥有庞大的果粉群体。

4）第四，苹果独有的iOS系统具有安全、流畅的优势。

5）最后，苹果的高利润率带来优秀的财务表现和充足的现金流。

2、接着我们在W模块中列出苹果公司的一些劣势:

1）第一，历代产品的新鲜度逐渐降低，越来越难以满足用户对创新的期望值。

2）第二，立志于打造独立生态的苹果产品同时也面临着兼容性差的问题，限制了安卓用户向苹果用户的转化。

3）第三，公司产品单一化，非常依赖iPhone 业务。

4）第四点就是苹果产品的性价比低于竞争对手。

3、然后我们在O模块中列出了四条外界变化带来的机遇，分别是:

1）持续增长的移动支付市场。

2）人工智能应用的不断普及。

3）物联网领域迎来高速增长。

4）健康领域的科技创新，催生出的庞大的可穿戴设备市场。

4、最后是T模块中苹果公司可能面临的外部威胁:

1）市场环境层面，智能机市场接近饱和，2017年全球智能机出货量出现了史上的首次下跌。

2）宏观经济层面，美元货币政策趋于强势，可能会削弱苹果在海外市场的竞争力。

3）竞争格局方面，苹果正面临中国本土智能机品牌崛起的挑战。

4）App市场方面，微信小程序的兴起可能对苹果App Store构成威胁。

通过SWOT分析，企业能够精准快速地发现自身的优势和短板。分析的最终目的，是把一个企业的内部情况与外部环境进行匹配，从而制定出更有针对性的战略。