李科成谈IP：离开陶华碧，老干妈将何去何从？

老干妈是中国最有影响力的辣椒酱品牌，也是创始人IP烙印最典型的品牌。在中国只要你听说过老干妈，或多或少一定知道老干妈创始人陶华碧的故事：

陶华碧早年丧夫，含辛茹苦带着两个孩子，42岁摆摊卖凉粉凉面，49岁创办老干妈；

陶华碧没上过一天学，不认识一个字；

陶华碧对外宣称“不贷款、不融资、不上市”；

每年纳税30亿，陶华碧身家75亿，被称为“中国最有钱的老太太”；

陶华碧拥有豪车无数，政府奖励她“6666”、“7777”、“8888”的连号车牌；

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老干妈是一家具有创始人IP基因的企业，无论品牌名称、形象代言人、产品包装还是品牌故事，都是创始人陶华碧的个人IP。

2014年，因为年龄和健康的原因，陶华碧逐渐淡出了股东名单，由此开始，原料正宗、口味地道的老干妈也渐渐变了味道。

2015年被曝出使用河南辣酱，导致口味变差；

2018年媒体上出现了老干妈可能会上市的传闻；

2019年“拧开干妈”的广告被吐槽，将老干妈推上了舆论的风口浪尖。

面临企业影响力和业绩下滑的双重压力，陶华碧再次出山，使用原来的材料重新调配制作配方。经过陶华碧的努力，2019年老干妈的业绩触底反弹，突破50亿大关。

陶华碧的二次掌舵和当年柳传志的复出、当下任正非高调面对媒体如出一辙，都是个人IP为企业IP赋能。“个人IP专家”李科成认为，个人IP最大的敌人不是竞争对手，而是年龄。宗庆后、曹德旺、董明珠、史玉柱、冯仑、潘石屹都面临这个问题。

李科成强调，个人IP在企业初创期和发展期，对企业具有积极的推动作用，但在企业规范期和成熟期，企业要逐步降低对个人IP的依赖，为与个人IP的分离提前做好准备工作。在这一点上，马云的做法值得大家学习。