【文案高阶营第6课】短视频文案：短视频文案脚本创作，分分钟引爆品牌销量

1、你写的是销售文案还是传播文案？

达到目标：文案的两个具体目标

目标在销售：内容侧重在商品卖点

目标在传播：内容侧重在传播点上。

2、文案框架：3个框架，快速写出你的视频脚本

销售目的：4P文案框架

描绘承诺通过痛苦场景或者理想场景把人带入，顺理成章的露出文案目的。进一步证明，给出立即行动的理由去敦促。

传播目的：故事反转、创意借用。

故事反转：通过前后不一致的内容，让人感觉意外。或者在情节内容上有对比、反差。前半部分正常的表达，后面紧跟一个反转。

单个不带广告目的的视频，都是这个账号的品牌文案创意，风格可以模仿，但你去照搬，肯定不会成功。

需要注意自身定位！

账号本身定位：变装、帅酷

“喜欢别人怀里的姑娘”，“我喜欢的姑娘在别人怀里”

不论写什么劣性的账号，都记得关注账号本身定位。为自己，在这个故事情节里，是否可以有反转？

创意借用：借用当下最热的视频创意进行模仿，融入自己的广告。

当看到一个爆款视频，你要问的是：这个创意能否借用，改动一下就能为自己所用？

3、视频脚本格式,让你的文案更有画面感

视频脚本文案，把视频的创意，每个镜头的画面、声音，拍摄方式甚至是时间，都写在一个表格里呈现出来。

这样需求方能看到未来的视频大概是什么样子，而摄像师、演员、化妆师甚至是道具，都大概知道自己要在什么时候做什么事了。

（绝对是提高拍摄效率的神器，避免乱拍和拍完不满意）

镜号：镜头的顺序。

景别：全景、中景、近景、特写

场景：拍摄的地方，环境氛围

画面内容：这个画面要呈现什么，人，物，景？

台词：画面中人要说的话

字幕：配合内容，用来做重点突出的字幕

时间：画面时间

备注：其他需要强调的内容

4、彩蛋：如何整体考虑你的脚本创意

个性分明有看点的抖音号才可持续（蕾蕾呀抖音号策划思路）

一、现状及竞品分析

优化一：超级符号

优化二：内容可持续

二 、账号定位及规划

三、全新定位脚本示例

任何文案都不能脱离品牌定位。

1、定位要集中现有的资源、模特优势：

2、定位及内容要充分考虑后续的执行落地；

3、如果你的全新定位和内容一味抄袭，那还是别干了。