9、真言真语：避免失败

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家程守真先生分享：

避免失败。这四个字，听起来像玄学，因为听起来太定性，不能定量的总感觉让人不踏实。实际上，深究下去，做企业会失败，就是那么四五个愚蠢的决定而造成的，所以，我们做企业的人应该研究自己和团队，如何避免做出愚蠢的决定，愚蠢的决定越少，企业避免失败的概率就越大，你看，这就转化成定量思维了。那如何避免做出愚蠢的决定呢，那就是避免独自决策，做高质量的团队决策，这就是一种提高决定成功率的科学方法。所以，定性的认知是可以通过定量的方式来表达的，比如一些企业会提到做品牌太定性，无法落到最终的销售或者销量，应该说这之间有必然关系却没有直接关系。事实上品牌的表达却可以用定量的语言来表达以让消费者放心，比如‘首创’，这里暗含的是我是第一个提出或者第一个发明的，比如‘热销’，表达出我已经很受欢迎，你不买就错失机会了。所以，品牌的定量设计是一种科学设计，绝非拍脑袋般随意和任性。

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